L’état des lieux de la publicité sur Facebook

SocialBakers, l’outil de social analytics spécialisé en data Facebook vient de mettre en ligne une étude sur les grandes tendances en matière de publicité Facebook. Avec la multiplication des formats payants, ces données sont particulièrement intéressantes. Voici les principales conclusions de l’enquête qui porte sur plus de 300 000 Facebook Ads :

Les objectifs des Facebook ads

Pour ce qui est des objectifs de l’achat média sur Facebook, c’est l’engagement qui le principal investissement. On remarque néanmoins que les objectifs ROIstes sont aussi bien présents : les clics sur lien et conversions représentent une part importante des Facebook ads. Signe des temps, l’achat de likes diminue et la vidéo augmente de façon exponentielle.

L’usage des vidéos Facebook en forte augmentation

Il semblerait que Facebook ait réussi à imposer son propre format vidéo sur sa plateforme. On constate en effet que les vidéos Facebook seraient plus nombreuses que les vidéos YouTube.

Le ciblage des Facebook ads

En décembre 2014, le ciblage des ads Facebook était concentré sur les 25 – 44 ans. Quoiqu’on lise sur la supposée « Génération Y » ou les « Millenials », il semblerait que les marketeurs se concentrent principalement sur une cible plus âgée. Notons que les femmes sont plus ciblées que les hommes.

Le coût du clic selon l’âge de la cible

Le CPC n’a pas le même coût selon l’âge de la cible. Là encore, on se rend compte que les cibles les plus chères, et donc les plus intéressantes pour les marques sont aussi les plus âgées. C’est d’ailleurs la classe d’âge des 55-65 ans qui est la plus coûteuse à cibler sur Facebook.

Le Newsfeed : espace le plus efficace pour diffuser ses formats publicitaires

Sans surprise, c’est le Newsfeed qui a le meilleur CTR (Click-Through Rate : nombre de clics / nombre d’affichages) et les performances de ce format sont en plein progression.

Le CPC en constante augmentation

Si l’achat Facebook semble être une alternative efficace et peu onéreuse, notamment face à Google, les prix au CPC sont en augmentation. Sur l’année, tous les formats ont augmenté de façon plus ou moins importante.

Vous pouvez consulter l’étude complète sur le site de SocialBakers.