Που απευθύνεται
Το «Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ» αποτελεί ένα αυστηρά εξειδικευμένο πεδίο εφαρμογής του μάρκετινγκ το οποίο μάλιστα χαρακτηρίζεται από πολλές ιδιαιτερότητες που κάνουν εξαιρετικά δύσκολη και δαπανηρή την υλοποιήση των ενεργειών του. Το βιβλίο αυτό φιλοδοξεί να καλύψει το απόλυτο κενό σε ότι αφορά το πεδίο του φαρμακευτικού μάρκετινγκ στην Ελληνική βιβλιογραφία. Είναι ένα μοναδικό βοήθημα για τα στελέχη του φαρμακευτικού κλάδου, που θέλουν να αποκτήσουν, να συστηματοποιήσουν ή να εμπλουτίσουν τις γνώσεις που ήδη έχουν στο συγκεκριμένο πεδίο και να προσφέρουν στους πελάτες τους το επίπεδο ενημέρωσης και εξυπηρέτησης που ανταποκρίνεται στον ιδιαίτερο χαρακτήρα των προϊόντων και υπηρεσιών τους.
|
Το βιβλίο καλύπτει επίσης τις μαθησιακές ανάγκες προπτυχιακών και μεταπτυχιακών σπουδαστών των φαρμακευτικών σχολών καθώς και άλλων ΑΕΙ / ΤΕΙ και κολεγίων που υλοποιούν εκπαιδευτικά προγράμματα σχετικά με την οργάνωση και διοίκηση μονάδων υγείας.
Περιεχόμενα του βιβλίου
Με στόχο τη δημιουργία «χρηστικής αξίας» για κάθε αναγνώστη, στα περιεχόμενα έχουν ενσωματώθεί όλες οι βασικές και επίκαιρες γνώσεις γύρω από τη θεωρία, την πρακτική και τη δεοντολογία του μάρκετινγκ των φαρμακευτικών και των άλλων συναφών προϊόντων. Ενδεικτικά, στα περιεχόμενα του βιβλίου περιλαμβάνονται:
Η ανάλυση του περιβάλλοντος του Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ · Ο σχεδιασμός της στρατηγικής Μάρκετινγκ. Η εφαρμογή του συστήματος Key Account Management από τις φαρμακευτικές εταιρείες · Ο ρόλος των social media στο Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ. Η διαχείριση των κρίσεων στον φαρμακευτικό κλάδο · Η εταιρική κοινωνική ευθύνη και η ηθική συμπεριφορά των φαρμακευτικών εταιρειών · Οι στρατηγικές ανάπτυξης των φαρμακευτικών εταιρειών · Ο σχεδιασμός του Προγράμματος Μάρκετινγκ
Η ανάλυση του περιβάλλοντος του Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ · Ο σχεδιασμός της στρατηγικής Μάρκετινγκ. Η εφαρμογή του συστήματος Key Account Management από τις φαρμακευτικές εταιρείες · Ο ρόλος των social media στο Φαρμακευτικό Μάρκετινγκ. Η διαχείριση των κρίσεων στον φαρμακευτικό κλάδο · Η εταιρική κοινωνική ευθύνη και η ηθική συμπεριφορά των φαρμακευτικών εταιρειών · Οι στρατηγικές ανάπτυξης των φαρμακευτικών εταιρειών · Ο σχεδιασμός του Προγράμματος Μάρκετινγκ
Είπαν για το βιβλίο
Γιώργος Καλαφατάκης
τ. Πρόεδρος Ελληνικής Εταιρίας Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ (ΕΕΦΑΜ) O Ν. Καζάζης έγραψε ένα βιβλίο που προσφέρει γνώσεις, προκαλεί και εμπνέει. Παρουσιάζει συγκεντρωμένα τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες του σημερινού μάρκετινγκ των φαρμακευτικών προϊόντων και εφοδιάζει τα στελέχη με εργαλεία και σύγχρονα μοντέλα για λήψη αποφάσεων που μπορούν να οδηγήσουν σε εξαιρετικά αποτελέσματα.
|
Θεωρώ ότι το βιβλίο αυτό απευθύνεται σε όλους τους ανθρώπους των φαρμακευτικών επιχειρήσεων αλλά και στους συμβούλους φαρμακευτικών εταιρειών. Είναι γραμμένο έτσι ώστε να είναι κατάλληλο τόσο για τα στελέχη των μεγάλων, όσο και των μικρότερων επιχειρήσεων. Κατάλληλο για τους Επιστημονικούς Συνεργάτες των φαρμακευτικών εταιρειών τους οποίους βοηθά να εμπνευστούν και να βοηθηθούν στην καθημερινή τους δουλειά. Είναι ένα βιβλίο που δεν διδάσκει απλώς, αλλά μυεί τον διεισδυτικό αναγνώστη στον κόσμο του Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ. Ένας πρακτικός οδηγός που περιγράφει βήμα-βήμα τη διαδικασία και τις μεθόδους που πρέπει να ακολουθούνται στην κατάρτιση αποτελεσματικών προγραμμάτων μάρκετινγκ. Ένας πλήρης οδηγός για κάθε ενδιαφερόμενο για θέματα προβολής και προώθησης φαρμακευτικών προϊόντων και υπηρεσιών που διακρίνεται για την επιστημονική αρτιότητά του.
Αντώνης Γκορτζής
Πρόεδρος Ευρώπης του δικτύου Επιχειρηματικής Ηθικής (ΕΒΕΝ) Πρόεδρος της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζόμένων ( WFA) Ο Νίκος Καζάζης στο νέο του βιβλίο αναλύει με γλαφυρότητα το φαρμακευτικό Μάρκετινγκ σαν θεωρία αλλά και σαν πρακτική με παραδείγματα από την πράξη Θεωρώ ότι είναι ένα σοβαρό εργαλείο για τους επαγγελματίες του κλάδου.
|
Ο συγγραφέας
Νίκος Καζάζης
|
Έχει εικοσαετή διοικητική πείρα ως υψηλόβαθμο διευθυντικό στέλεχος του εμπορικού τομέα και της γενικής διεύθυνσης σε μεγάλες πολυεθνικές επιχειρήσεις (Unilever, A.C. Nielsen, Conquest Europe) και εμπειρία 35 ετών στην εκπαίδευση στελεχών.
Έχει διατελέσει για δώδεκα χρόνια Γενικός Διευθυντής μεγάλου οργανισμού μεταπτυχιακής εκπαίδευσης στελεχών επιχειρήσεων καθώς και διευθυντής και καθηγητής Μάρκετινγκ και Επιχειρησιακής Στρατηγικής των των μεταπτυχιακών προγραμμάτων ΜΒΑ & DMS του Πανεπιστημίου Kingston του Λονδίνου. Έχει επίσης διατελέσει Σύμβουλος-Καθηγητής Μάρκετινγκ στο Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο και συμβασιούχος καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Δυτικής Αττικής (Πρώην ΑΤΕΙ Αθήνας). Είναι επίσης πιστοποιημένος εκπαιδευτής του Chartered Institute of Marketing της Μεγ. Βρετανίας και πιστοποιημένος εκπαιδευτής ενηλίκων του ΕΟΠΠΕΠ. Σήμερα είναι εξωτερικός συνεργάτης - παραγωγός εκπαιδευτικού υλικού και εισηγητής στα προγράμματα Συμπληρωματικής εξ Αποστάσεως Εκπαίδευσης (E-Learning) του Κέντρου Επιμόρφωσης και Δια Βίου Μάθησης (Κ.Ε.ΔΙ.ΒΙ.Μ.) του Εθνικού και Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών. Στα νεανικά του χρόνια παράλληλα με τις σπουδές του, εργάστηκε στον κλάδο της διαφήμισης στις εταιρίες (ΔΔ Δήμου & McCann Erikson), ως δημοσιογράφος στον περιοδικό τύπο και ως ρεπόρτερ ειδήσεων της τηλεόρασης (ΕΡΤ). Σπούδασε οικονομικά και Διοίκηση Επιχειρήσεων στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο της Αθήνας (πρώην ΑΣΟΕΕ) και εξειδικεύθηκε στο Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Ουαλίας. Παρακολούθησε εκπαιδευτικά προγράμματα Διεθνούς και Στρατηγικού Μάνατζμεντ στο Εκπαιδευτικό Κέντρο της Unilever στο Λονδίνο και στο Ashridge Business School αντίστοιχα. Κατέχει επίσης μεταπτυχιακό τίτλο σπουδών στην Εκπαίδευση Ενηλίκων με εξειδίκευση στη μεθοδολογία της «Ανοικτής και Εξ Αποστάσεως Εκπαίδευσης» (Open & Long Distance Learning). Έχει λάβει μέρος ως προσκεκλημένος ομιλητής σε πολλά συνέδρια ενώ πολλά άρθρα και συνεντεύξεις του έχουν δημοσιευθεί στον ημερήσιο και περιοδικό τύπο. |