新聞「單篇賣」品質會更好？

該來的，還是來了。蘋果新版iOS支援「廣告封鎖功能」，幾款封鎖軟體立即躍登App Store付費排行榜，美國媒體甚至以「海嘯」、「冰河紀元」評論後續效應。

在各種支持或反對聲浪中，《Fortune》資深編輯普邁克（Dan Primack），寫了篇嘲諷文章，題為「親愛的蘋果：我要搶劫你們的商店」，批評該功能讓讀者跳過廣告，直接閱讀他在《Fortune》的文章，就像他大搖大擺走進蘋果專賣店，拿走一台iPad mini而不用付錢。

這些疾風惡浪，再次展示蘋果擾動產業、掀動話題的驚人能力。西方報業花了上百年，建立一種三方默認的營運模式：記者與編輯採寫資訊，讀者掏錢負擔部份支出，由廣告主支付媒體營運的大部份成本，媒體不但是新聞資訊的中間人，也是商業訊息的媒合者。

然而，當網路時代的廣告營收愈來愈不可靠，新聞媒體如何找出永續運營的模式？一個由《紐約時報》注資的歐洲網站，或許能提供部份答案。

九月中旬，發跡於荷蘭的小額付費平台Blendle，宣布進軍德國。Blendle開站一年多，先整合荷蘭境內的新聞網站，由各媒體編輯決定哪些文章要在平台曝光，並為每則新聞標示價格，大多落在二十到三十五美分（約七～十二元台幣）之間。

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看幾篇，付幾篇的錢

該站會員註冊並登錄帳戶資料後，即可瀏覽平台上的新聞標題及摘要，只要一個按鈕，就能付費閱讀全文，若對該篇文章不滿意，事後還能退款。換言之，Blendle是另一種整合式的付費新聞網站，來源媒體可拆分每篇文章收入的七成，平台業者三成。

一年多來，該站在荷蘭號稱有四十萬名會員，其中有八萬名活躍的付費會員。由於荷蘭境內的語言較紛雜，人口也不到一千七百萬，取得初步成功後，他們決定進軍語言較為統一、人口近八千萬的德國。

而且，他們吸引了《紐約時報》及擁有德國《圖片報》、《世界報》的歐陸媒體龍頭施普林格（Axel Springer），共同投資三百萬歐元，金額雖然不大，卻是該站打進德國及美國的堅強盟友。

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德文版Blendle一開站，就網羅了一百多家德國媒體。此外，英文媒體《紐約時報》、《華爾街日報》、《經濟學人》，以及康泰納仕集團的《Vogue》、《GQ》、《Wired》也將陸續上線 。下一步，它們將瞄準美國市場。

這是一種類似iTunes Store生態系的新聞付費模式，重度新聞消費者只要一個帳號，就能穿梭於上百家媒體的付費牆之間，而且單篇計費、不受廣告干擾。對於新聞媒體而言，既增加一處收入來源，也能透過跨媒體綜效，接觸並開發新讀者，而且通常是年輕讀者。

更重要的是，類似實驗能夠重新摸索、鍛造「使用者付費」的概念。

德國《時代週報》行銷總監塔拉戈納（Enrique Tarragona）也強調，他們寧可接受Blendle「單篇收費、個別拆帳」的模式，也不喜歡類似音樂串流平台Spotify那種「單一月費吃到飽」的大鍋飯模式。

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Blendle不是唯一建構新生態的實驗者，前《Wired》編輯史賓拉（Paul Spinrad）最近發表一篇長文，他也認為，「小額付費」可能取代以往的書報攤，成為發行新聞的收入來源。

他又提到幾個整合付費平台Phittle、Qbeats，以及他自己籌設中的Subramp。其中， Phittle的網站簡介中，引用美國第二任總統亞當斯的話，並開宗明義丟出一個問題：如果免費新聞（free press）的代價是新聞自由（freedom of press），這種免費真的值得嗎？

這些網站的功能及特色略有差異，如Subramp能讓新聞出版者設定時間差異價格，剛上線的新聞價格較高，反之較便宜。

網路世界的報童

然而，它們都以小額付費的概念，希望媒合內容生產者與消費者，且不同平台彼此競合，而非絕對競爭，就像一百年前在街頭叫賣的報童。只不過，如今他們不站在街角，而在網路世界的角落；他們賣的不是一整份報紙，而是一篇一篇的新聞。

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除了有聚合式付費平台，集合不同媒體內容，也有一種內嵌在自家新聞網站的小額付費機制，例如幾家西雅圖地方媒體，正與名為Glyder的科技公司合作測試，在各自的新聞網頁上，嵌入簡便、易操作的小額付費按鈕。

我們還不知道，Blendle模式最終能否成功。然而，我們可以想像，未來的媒體業，或將自臉書「即時文章」、蘋果app「News」、Google Play「書報攤」、Snapchat「Discover」等不同平台拆分廣告收入，又從Blendle等小額付費平台抽取發行收入。此外，自家網站及app仍保留訂閱及廣告機制，擔負品牌旗艦店的功能。

這種雞尾酒式的營收模式，提供新聞媒體一種未來可能。若是如此，媒體經營者無論是.com或.org，都必須產製更具獨特性、更受認同的報導，或積極培養讀者信賴的作者，因為消費者每一次按下付費按鈕，都是一種信任與支持的投票行為。至於那些互相抄襲的me too報導，則會繼續留在點閱地獄的紅海。

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