Según declaraciones de un portavoz, que ha indicado que “coincidimos en que dejar atrás las cookies es importantes. Nuestra prioridad será encontrar formas de hacerlo que respeten los intereses de los consumidores” refiriendose a lo declarado por parte de Google de seguir la actividad del público en internet usando un identificador anónimo llamado AdID (identificador anónimo para la publicidad). Google por su parte comentaba que el fin era no solo beneficiar a los anunciantes sino que tambien a los usuarios, tras el desarrollo del sistema.
Microsoft estaría por trabajar en un proyecto dedicado a sustituir la cookies preparando un sistema multidispositivo que observaría la actividad de los usuarios en PC´s, tablets o smartphones que posean Windows.Además no se descarta que en un futuro se extienda a Xbox.
Según Ad Age, la idea se encuentra en una fase muy preliminar por lo que estimar una pronta aparición o adaptaciones de un sistema operativo nuevo sería apresurado
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