Chapter 8  Developing a Global Vision through Marketing Research 

158 

True/False Questions

2. 

Marketing planning is traditionally defined as the systematic gathering, recording, and analyzing of 

data to provide information useful in marketing decision making. 

Answer: False     Type: Definition     

5. 

A detailed analysis of market conditions (by market segment) that is faced by a company or division 

(including international situations) would be found in overview of market conditions sections of a 

planning report. 

Answer: True     Type: Comprehension        

14. 

It is generally better to collect primary data before turning to secondary data because of the increased 

reliability and validity of primary data. 

Answer: False     Type: Comprehension   

16. 

Qualitative research is used in international marketing research to formulate and define a problem 

more clearly and to determine relevant questions to be examined in subsequent research. 

Answer: True      Type: Comprehension   

17. 

Most problems in collecting primary data in international marketing research stem from the 

excessive cost of primary research in these markets. 

Answer: False     Type: Fact   

18. 

With respect to international marketing research, cultural differences offer the best explanation for 

the unwillingness or the inability of many to respond to research surveys. 

Answer: True      Type: Comprehension    

22. 

In 

back translation

 the questionnaire is translated from one language to another, and then a 

secondary party translates it back into the original. 

Answer: True      Type: Definition   

23. 

In 

parallel translation

 the questionnaire is developed at the same time as promotional messages are 

developed to ensure language parallels. 

Answer: False     Type: Definition