電競外交大使徐培菁 找通路接軌國際

中國時報【陳祐誠】

過去一年台灣電競產業朝國際邁出一大步，與日本電競組織簽訂姊妹合約，又逐步打進東南亞市場，幕後推手中華民國電子競技運動協會副理事長徐培菁功不可沒。究竟過去沒有玩過電玩遊戲、對電競一切不通的徐培菁，是怎麼辦到的？

39歲的徐培菁外型亮麗，被喻為台灣電子競技的「外交大使」，曾在電視台擔任記者9年，後來轉換跑道，到廣告公司擔任總監，協助中南部農產品行銷至海外。2016年6月，徐一口氣接下華義公司董事長（今年6月卸任）、台灣電競公司董事長以及中華民國電子競技運動協會副理事長職務。

「其實賣水果跟做電競很像！」徐培菁說，自己擁有國際行銷經驗，因而被協會看中，希望她盡情發揮，讓台灣的電競產業與世界接軌，而關鍵的第一步，就是先替產品找通路。

至於電競行銷，過去走的都是「巷子內」路線、依靠重度玩家，或是遊戲公司做了某款遊戲，就專注在這項遊戲比賽，但後來發現方向不對。徐培菁導入國際行銷概念，與日本、東南亞官方電競組織締結姊妹合約，找通路、接關係，雙方有交流就有錢賺。為了更熟悉電競，從小只玩過任天堂的徐培菁，現在玩起英雄聯盟、絕地求生等熱門遊戲，讓自己更接近產業，還要隨時更新各種網路用語，與年輕世代同步。

即使走出台灣，電競仍需要政府支持，徐培菁曾跑過政治新聞，懂得以政治語言說服官員及民代，替產業爭取到不少資源。如今電競正式納入運動產業，她並未就此鬆懈，更將眼光投向東南亞市場，發豪語「讓台灣作為東南亞電競的領導者」。

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