送義理巧克力錯了嗎?!GODIVA日本進口商呼籲消費者「停止互贈」惹議
因應2月14日情人節將至,比利時知名巧克力品牌「GODIVA」的日本進口商「Godiva Japan」於《日本經濟新聞》刊登一則廣告:「日本啊,別再送人情巧克力了吧!」(日本は、義理チョコをやめよう),隨即引發輿論熱議。相較於其他國家,這種送人情巧克力的文化可說是日本獨創,據說最早可以追溯到1950年代。
今では義理チョコって、お中元やお歳暮の現代版で安上がりだからOKってなってる気がする(^_^;)
「日本は義理チョコをやめよう」ゴディバジャパンの思い切った新聞広告 #ldnewshttps://t.co/l54dUR9mcW#日本は義理チョコをやめよう#義理チョコ#ゴディバ#新聞広告
— sousui★宇宙戦艦ヤマト2202第四章天命篇上映中!★ (@sousui_) 2018年2月1日
GODIVA的廣告登出後,引發日本民眾贊否意見相歧,像是一名住在大阪的37歲女性上班族就說:「(廣告)真是說得太好了。我們公司每到2月,所有女性職員就要『貢獻』500日圓(約合新台幣136元)買巧克力給全體男性職員。」推特上也有不少民眾表達贊同意見。但也有民眾提出「人情巧克力是日本的特有文化」、「該廣告只是GODIVA的行銷戰略」、「多管閒事」等不看好的意見。
以「雷神巧克力」打響知名度的「有樂製菓」也在推特回應GODIVA的廣告。「某廣告好像引發了話題呢。別人是別人,我們是我們,大家各有不同的理念,每個理念都很好,所以今後我們(有樂製菓)也會秉持『傳達日常感謝』的理念,支持贈送人情巧克力的文化。」
うるせぇよGODIVAぁ!
日本人は義理と人情と義理チョコで経済を発展させたのっ!(⁎⁍̴̆Ɛ⁍̴̆⁎)
オダズナーね義理を大事にするのっ!
余計な提案しないでよー!
欲しいもんは欲しいの! pic.twitter.com/Z7KJw2WW3v
— 釜神の化身 オダズナー (@odazunar) 2018年2月8日
值得注意的是,相對於現代日本人多半仍維持送人情巧克力的文化,位於東京的「共榮火災海上保險」,早在1993年時就出現職員發起停止互贈巧克力活動的情形。NHK稱,當時受泡沫經濟影響,整體社會景氣不佳,該公司的一名女性職員於是發起將人情巧克力化為捐款的活動,而後將募得的款項捐至位於西非的馬利共和國,且這項活動目前仍是該公司的特色之一。
ゴディバ広告を評して「他社シェアの掠奪戦略」だとの物言いだけか。
強要するなどの飲ませ方を酒造の職人が嫌うような、自社製品を真面目に味わってほしいという矜持は理解されない。食物が所詮玩具の国。フードロスも抑制されず終いだ。#ヤバすぎる緊急事態条項https://t.co/t3OO69LpDj
— He Tutor (@he_tutor) 2018年2月12日
據日本紀念日協會估計,今年情人節的市場規模約為1300億日圓(約合新台幣354億),預期收益驚人,針對知名巧克力品牌發布的廣告,該協會代表理事加瀨清志表示:「人情巧克力是日本孕育出的獨特文化,不論慶祝的方式為何,希望大家能以自己的方式愉快地度過情人節。」
ゴディバのバレンタインデーに「日本は、義理チョコをやめよう」は本当に正しいか?(東龍) - Y!ニュース https://t.co/05wSRF5AWl
なんでここまでムキになって止めさせる風潮があるんですかね。
まなざし村やポリコレがイラついているんですかね?#まなざし村
— ゆっくり詩音 (@yukkuri_sion) 2018年2月12日
根據松屋銀座針對女性消費者購買人情巧克力的相關調查顯示,女性在購買人情巧克力時,最重視的為「價錢」,購買族群遍布單身、已婚女性,贈送對象多半是家人及公司相關人員;NHK稱,據女性資訊網站「Mynavi Woman」調查指出,日本各大企業中,總計約有14%的公司有禁止互送人情巧克力的規定,推測是受到企業倫理意識興起,要求職員互贈巧克力的行為將引發不快,才衍生出相關規定。
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