5 лайфхаков для смарт-баннеров Яндекс.Директ

Смарт-баннект – современный инструмент, который отлично подходит для рекламы интернеер Яндекс.Дирт магазинов и других e-commerce проектов. Вместе с Маркетом, таргетированной, поисковой, тизерной рекламой их рекомендуют практически во всех чек-листах продвижения интернет магазинов.

Правильно настроенная реклама через смарт-баннеры позволяют стимулировать сбыт, реализовать программу лояльности, а также предоставить пользователю максимально релевантное и детализованное информационное сообщение.

Чтобы смарт-баннеры давали максимальный результат, стоит помнить о следующих 5 стратегически важных нюансах.

1) При первом запуске стоит ориентироваться в первую очередь на настройку по поведенческому таргетингу.

Как правило, настройка по ретаргетингу предусматривает наличие базы посетителей или выделенного из ней сегмента. Если ее нет, то о ретаргетинге стоит на время забыть.

2) Аналитика цен конкурентов и их сравнение со стоимость товаров у себя.

Если после анализа вы определили, что ваши цены ниже, чем на аналогичные товары конкурентов, то это будет вашим конкурентным преимуществом. В этом случае оттягивать запуск не стоит, так как низкая цена, если на этом акцентировать внимание на баннере, позволит привлечь лидов по более низкой цене. Также и с другими конкурентными преимуществами.

3) На начальных этапах используйте для рекламы высокодоходные товары.

Как правило, многие инструменты для e-commerce для своей оптимизации требуют большого количества статистической информации, что на первоначальных этапах работы может привести к нерентабельной рекламе. Высокодоходный оффер позволит на начальном этапе оставаться «на плаву».

4) Построить цепочки таргетингов для разных рекламных инструментов.

Так, например, можно увеличивать ставки для пользователей, которые переходили на сайты конкурентов или посещали их онлайн-точки. Прежде, чем запустить рекламы на них, определяем наши конкурентные преимущества и грамотно прописываем их в УТП баннера. Это может быть низкая стоимость, быстрая доставка, повышенное качество и так далее.

5) Оптимизация.

Как и для РСЯ, оптимизация показов смарт-баннеров также основывается на накоплении большого пула статистических данных и отключения показа на отдельных площадках. Но, помимо простого отключения существуют еще и другие методы поднятия эффективности:

- смена креатива;

- дополнительная настройка фильтров.

Но, стоит помнить, что данный формат хорошо работает в основном только с уже сформировавшимся спросом. Поэтому, его хорошо использовать на завершающих этапах воронки продаж.

А ты уже читаешь наш канал в Telegram? https://t.me/ppc_analytics