Контекстная реклама
Редакция Yagla
Ребрендинг Google AdWords: здравствуй, Google Ads
27898
Корпорация Google официально объявила об обновлении рекламных продуктов и ребрендинге Google AdWords.
С 24 июля Google AdWords станет Google Рекламой (Google Ads), а старые сервисы Google заменят на более функциональную маркетинговую платформу и менеджер рекламы.
Зачем всё это нужно и что конкретно изменится – смотрите в этой статье.
3 новых «бренда» от Google
Привлекать целевую аудиторию можно будет с помощью трех сервисов Google:
- Google Реклама — содержит всё, что было в AdWords, плюс автоматизированные умные кампании;
- Маркетинговая платформа Google — сервис для анализа эффективности кампаний, планирования акций и взаимодействия с клиентами, результат слияния платформ DoubleClick и Google Analytics 360;
- Менеджер рекламы Google (Google Ad Manager) — единый сервис для управления рекламными кампаниями, результат слияния платформ DoubleClick Ad Exchange и DoubleClick for Publishers.
Google AdWords становится Google Ads
В аккаунте AdWords обратите внимание на такое уведомление:
Также оно есть в Справочном центре Google:
Это значит, что с 24 июля Google AdWords перемещается на новую платформу. Итак, что поменяется?
Во-первых, название и логотип. Отныне это будет Google Реклама со своим логотипом в интерфейсе, Справочном центре, платежных документах и т.д.
Во-вторых, адрес. URL аккаунта изменится с adwords.google.com на ads.google.com, а адрес Справочного центра – с support.google.com/adwords на support.google.com/google-ads.
И в-третьих, возможности — и это самое главное, ради чего стоило менять бренд. Компания объединила все фичи площадок Google и партнеров в одном сервисе: рекламу на поиске, в сетях и видеорекламу.
Можно размещать рекламу в поисковых системах, на YouTube и партнерских сайтах.
Основные идеи Google Рекламы:
- Фокус на многоканальном продвижении для создания непрерывного опыта пользователей;
- Большой охват за счет данных из YouTube, Google Play, Google Maps и простого поиска информации в сети.
Внимание, хорошая новость! Ребрендинг не повлияет на эффективность, настройки и отчетность кампаний.
Умные кампании (смарт-кампании) для малого и локального бизнеса
Также Google поработал над машинным обучением. Результат — технология умной рекламы, которая на данный момент находится в бета-тестировании. Теперь рекламодателю не придется постоянно вручную мониторить кампании.
В Google Ads смарт-кампании будут работать по умолчанию и настраиваться автоматически на основе продвигаемых продуктов и поставленных целей: визиты сайта, онлайн-покупки, звонки по телефону, посещения оффлайновых магазинов.
Объявления нового формата будут показываться на всех партнерских ресурсах и сервисах Google.
Результаты бета-тестирования смарт-рекламы американскими компаниями впечатляют: это значительное увеличение заявок. Был случай удвоения продаж уже за первые 60 дней.
Также Google запустили новую программу для работы с изображениями и баннерами — Image Picker. Она позволяет публиковать по 3 картинки в объявлении и автоматически запускать A/B тест, чтобы выявить более эффективную.
Маркетинговая платформа Google
DoubleClick + Google Analytics 360 =
Продукт позволит одновременно запускать рекламу и создавать аналитические отчеты, чтобы в итоге лучше знать целевых клиентов и повышать эффективность рекламных кампаний.
Это возможно благодаря тому, что платформа включает функции следующих инструментов и сервисов:
- Display & Video 360 — для разработки и проведения рекламных акций;
- DoubleClick Bid Manager — для организации закупок;
- Audience Center — для управления данными;
- Studio — для сбора статистики;
- Campaign Manager — для взаимодействия с объявлениями.
В центре интеграции вы сможете подключиться ко всем нужным продуктам Google:
Для совершенствования маркетинга и отчетности также можно использовать сторонние сервисы.
Менеджер рекламы Google
DoubleClick for Publishers + DoubleClick Ad Exchange =
Такой значок в ближайшем месяце появится в интерфейсе DoubleClick.
Цель создания – повышение эффективности монетизации контента на телевидении, в новостях Apple, стримах, AMP, играх, приложениях и т.д.
В сервисе реализованы специальная рекламная политика и средства управления, которые дают возможность защитить свой бренд.
Заключение
Новые сервисы Google помогут рекламодателям любого масштаба выбирать правильные решения для бизнеса, создавать эффективную рекламу и качественный опыт для пользователей на всех устройствах и каналах.
С обновленной платформой Google Ads привлекать целевую аудиторию будет еще проще, так как она совмещает в себе всё полезное из AdWords + новые инструменты и фишки. Подробнее о них будет известно позже, уже после официального запуска 24 июля.
Оставайтесь в теме и следите за обновлениями!
27898
2 Читайте ещё статьи по этой теме
Как правильно рассчитать стоимость лида Статья
Лид – это потенциальный клиент, который тем или иным образом вступил во взаимодействие с вами и оставил свои контакты. Форма коммуникации может быть любой, в зависимости от специфики вашего бизнеса – звонок, заявка, регистрация, подписка на рассылку, сообщение в онлайн-чат и т.7
Оптимизация контекстной рекламы по активным часам Статья
Даже если в сумме по месяцу контекстная реклама дает заявки по приемлемой цене и в итоге окупается, обязательно найдутся часы или дни, когда реклама уходит в минус. Об этом мало кто задумывается, но это так.
Аудит рекламной кампании Google Ads своими руками Статья
Смотреть результаты конкретной кампании Google Ads на поиске или в сетях нужно уже через месяц после запуска. Найти ошибки и сделать выводы об эффективности можно и без помощи экспертов, даже если вы делаете аудит рекламной кампании впервые.4
Написать комментарий
bodJuly 26, 2018 в 2:46 PM
насколько импортный сервис (и все эти "бета"-навороты) интересны рунету?.. есть подозрение, что "ни на сколько"...
Александр ЯглаJuly 27, 2018 в 9:39 AM
Во-первых, принципы рекламы в Google одни и те же во всем мире.
Во-вторых, все эти сервисы и так использовались в Рунете. Просто Google сделал их глобальную оптимизацию.
Обсуждаемое
Как мы увеличили посещаемость ТЦ с товарами для стройки и ремонта: SEO и РК в конкурентной нише Статья
Рассказываем, как использовали SEO и интернет-рекламу, чтобы увеличить посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц. Ситуация усложнялась падающим спросом на рынке в категории ремонта и строительства.2
Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья
Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1
Как открыть свое digital-агентство: пошаговый алгоритм действий Статья
Мое видение. Для того чтобы прийти к открытию своего digital-агентства, нужно пройти определенное количество шагов.
Свежее
Преодоление баннерной слепоты как способ увеличить конверсию лендинга Статья
Ежесекундно в наш мозг через органы чувств залетает большой объем информации – через слух, зрение, осязание, обоняние и вкус. И до самого мозга доходит только крупица информации.
Как использовать технологии лендингов в интернет-магазинах Статья
Никто не будет спорить, что основная цель любого магазина – превращение посетителей в клиентов. .
Контекстная реклама для малого бизнеса: советы и лайфхаки Статья
Я специализируюсь на Москве и Санкт-Петербурге, так что это стоит учесть, если захотите опираться на мои выводы и слова. .
