「在未來，每個人都能成名15分鐘。」離世剛滿30週年的美國藝術家安迪沃荷（Andy Warhol）可能也沒想到，照亮你我的鎂光燈壽命正急速縮短為15秒，背後的吸引力和商機卻是有增無減。
過去3個月，主打15秒短影音的TikTok（中國大陸版稱「抖音」）就在積極佈局台灣及海外市場，要成為臉書（Facebook）退燒後的下一代社群霸主。（延伸閱讀：這款中國APP抓住日本少女心）
23歲的「豪豬」，就剛經歷他的15秒，也因此開啟全新的人生方向。
影片裡的他，看似漂浮在空中，盤腿冥想，最後卻被一個「誤闖」的路人揭開真相。觀眾這才發現背後的日曆、書桌都是障眼法，主角豪豬只是躺在地上，假裝發功。
令人會心一笑的轉折，為這支影片帶來130萬個讚、近7000個留言，內容從英文、法文、俄文等都有。還有近千支的「反應影片」，都是其他使用者利用TikTok分隔畫面的「合拍」（duet）功能，向這支影片致敬，或是讓豪豬知道他們看影片時的反應。
大量湧入的回應，是因為短短15秒背後，都是精心設計過的創意。本名林國豪的豪豬坦言，其實當天拍了一整天，「因為像前面的光源設定，我們會看到燈從上面來。如果是躺著的話，燈光這樣打下來，滿容易暴露出你只是躺著。」
本名林國豪的他，今年4月退伍後，才在朋友的介紹下玩起TikTok。靠著對影像拍攝的興趣，還有在台藝大圖文傳播系的訓練，他開始在影片剪輯的正職之外，把TikTok當副業經營，每週推出4支短片。
一身綠色襯衫、短褲的他，可以說是TikTok的典型玩家。
積極經營「達人」圈，鞏固Z世代以外用戶
2016年9月，中國大陸的新創公司「字節跳動」（ByteDance）推出「抖音」，並在一年後收購美國競爭對手Musical.ly，雙軌並進：由「抖音」主打國內市場，國際版則更名「TikTok」，來耕耘海外玩家。兩者在app裡的影片內容、功能設計都是分開進行。
TikTok讓玩家利用簡單的剪接、效果，就能搭配音樂對嘴唱歌、跳舞，甚至分享生活瑣事，因而快速在1995年後出生的「Z世代」中竄紅。全球月活躍用戶超過5億的規模，也已經遠超過推特（Twitter），幾乎是Instagram的一半。
根據《紐約時報》，字節跳動已經超過Uber，「成為這個星球上最有價值的新創公司之一，」估值大約為750億美元。
專門製作網紅活動的DigiTour Media共同創辦人暨CEO羅哈斯（Meridith Rojas）上個月也投書《Fortune》指出，Z世代正在逐漸步入職場，而他們也是第一個數位原住民的世代。（延伸閱讀：收割小學生，15秒影音APP「抖音」紅什麼？）
「流行文化不再是由廣播或電視主導，或少數明星稱霸，而是上千名Youtube、Instagram、TikTok的網紅（influencer）及千萬名忠實的追蹤者來決定，」羅哈斯寫道。
TikTok剛進台灣，就是從國小、國中校園開始快速散播，造就大量18歲以下的死忠玩家。林國豪觀察，他碰過5歲的粉絲在玩TikTok，而自己固定追蹤的玩家「May不能坐飛機」，則是留著男生頭的國二女生。（「May不能坐飛機」的家長婉拒《天下》採訪。）
大量的年輕玩家，為TikTok帶來病毒式的成長。但龐大的未成年學生族群，則讓TikTok不得不加速拓展用戶年齡層，往23歲以上的世代邁進。能創作好內容的「達人」，就是TikTok用來開拓市場的祕密武器。
TikTok不只創造，也積極經營這群「達人」，成為自有品牌、社群，甚至開創商機的「微網紅」（micro-influencers）。
我們無法從追蹤人數或粉絲規模來定義微網紅，他們不一定是百萬追蹤的明星網紅，卻長期深耕某個利基領域，和粉絲們有著緊密的互動，成為企業眼中的新型行銷代言人。
十月，TikTok舉辦的萬聖節紅人聚，就邀請了二十位左右的達人一起打漆彈，讓他們在活動中建立關係。除了桌遊、漆彈這些線下活動之外，TikTok更為兩百多位台灣達人們建立Line群組，讓跨界合作更容易。
控管嚴格，置入要事先報備
在Youtube上有近75萬人訂閱、TikTok上也有近57萬粉絲追蹤的「黃氏兄弟」，就曾經透過這個群組，邀來十多位達人到西門町，一起拍攝一鏡到體的「時間暫停」等短影片。影片上線後，也得到8萬多個讚和近1300個分享。
能兼顧Youtube、TikTok兩種長短影片形式，在兩個世界都闖出好成績的網紅不多，黃氏兄弟是少數的異類。今年8月，他們才受邀作為TikTok台灣代表，到美國洛杉磯參與TikTok正式合併Musical.ly的儀式。
平時還有正職工作的兩人，去年4月開始經營Youtube。弟弟黃挺瑋說起話來親切，帶著鄰家大男孩的氣質，哥哥黃雍哲則是時而理性、時而耍酷，一冷一熱的搭配，成了粉絲快速聚集的主因。面對鏡頭侃侃而談的黃挺瑋，和無厘頭創意十足的哲哲，兩人共同經營YouTube及TikTok，不同的風格組合吸引出更多面向的觀眾。
名列達人圈的黃氏兄弟，時常接到TikTok的官方邀請，拍影片回應TikTok上的熱門標籤，以帶動粉絲群一起跟風。（延伸閱讀：品牌形象，不如網紅一句話？東南亞6大電商特色，你聽過嗎？）
今年9月，三星（Samsung）就在TikTok上發起「S Pen接舞挑戰賽」，要讓達人、一般玩家用「合拍」功能，和蔡依林的舞蹈相互對接，比創意也比技巧。黃氏兄弟也在TikTok官方邀請之下，加入挑戰，最後影片獲得近1.7萬個讚。
擔任這次活動創意總監的「小冰」，是一路從Musical.ly、大陸版抖音玩到TikTok的資深玩家。
五年前，他曾是電視節目「大學生了沒」的固定班底。他玩音樂、Beatbox，也經營臉書、Instagram，直到去年退伍後開始玩Musical.ly，就一頭栽進去，深入鑽研「技術流」。
「抖音這個東西是0.1秒來做的，」小冰說。抖音剪接的節點最小尺度是0.1秒，精細度是Instagram的5倍。
為了練習，他曾經一天拍四支影片，一個月內把技術流玩透，也在Youtube上拍出一系列教學影片，成為許多TikTok玩家發問、交流的基地。
直到現在，小冰還是同時經營抖音和TikTok，同樣的影片兩個平台都發，慢慢養出大陸粉絲五十萬，台灣粉絲十萬人。抖音的曝光，為他帶來新的電視通告和商業合作案機會。
但抖音的控管，也是其他社群平台所不及。例如直播影片中，如果出現床、小朋友或是商品，抖音都會直接關閉程式，無法繼續拍攝。
「我拍過一個抖音，是雪碧的創意喝法，影片點閱率有七百萬，一個小時就七百萬，可是再過一個小時就被下架了，因為他認為你有商業行為，可是沒有通報，」小冰說。
所有商業活動或置入，都要經過抖音官方認可，要提早申請。台灣玩家手中的國際版TikTok，會不會像抖音一樣嚴格控管，仍是未知數。但可以確定的是，企業要在TikTok上發起任何活動，都要事先報備。
針對《天下》的採訪需求，TikTok不願回應。
今年8月，TikTok的官方徵才公告裡，除了徵求「直播運營專員」、「商業化內容運營專員」之外，還有「台港澳內容審核運營專員」，負責審核短影音內容是否違規，以及引導達人和內容走向。
獲利模式未定，但達人是必爭之地
隨著抖音和TikTok分家，營運和獲利模式也有了顯著的差異。例如，抖音今年3月開始在中國市場加入電商功能，連結淘寶的購物連結 ，網紅們可以分享商品，甚至連結到自家網站導購，開啟流量變現的新可能。
為了衝出買氣，抖音全力經營網紅。小冰坦言，初期只有兩萬粉絲的時候，抖音也曾找他談合作，「一個月我要拍20支影片，他們給我一千人民幣，就是台幣五千塊左右。」
這短短半年的合約，沒有打動小冰，他寧願自己衝高粉絲數，讓通告和商案的價碼自然水漲船高。（延伸閱讀：「讓人月收百萬的神祕app」 17直播怎麼把素人變網紅？）
國際版的TikTok還沒有結合電商，TikTok經營達人圈，不讓他們跑去快手、美拍、iM短影等競爭平台的「競品條款」價碼也較不透明。小冰觀察，台灣慢慢也有類似的制度，但每個人的狀況不同，也是看粉絲數來決定。
這場搶曝光、搶人才的短影音平台大戰才剛開打，未來就看TikTok怎麼出招，綁住達人和玩家好變的心。（責任編輯：曹凱婷）
【延伸閱讀】
網紅不值錢了？千萬粉絲大網紅：不如好好找個工作吧！
百萬訂閱知識型YouTuber 阿滴：只要態度正確，全世界都會幫你學
中國網紅 把人氣變現金
聚焦產業新知、企業成長心法，打造產業突圍優勢的必備讀物
企業成長秘訣，週一寄送
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
