Op de Oostenrijkse webshop van H&M stond een bh die als twee druppels water leek op het model ‘Fast Girls’, al jaren een van de populairste modellen van La Fille d’O. ‘Zoals gewoonlijk had een klant het eerst gezien’, zegt Murielle Scherre, oprichtster en drijvende kracht achter het Belgische lingeriemerk. Zodra de H&M-bh ook bij ons te koop was, bestelde ze er een. En inderdaad: diezelfde driehoek die pas aan het sleutelbeen overgaat in de straps, dezelfde gladde stof zonder kant, maar vooral die opvallende beugel die tussen de borsten een piekje maakt. Ze maakte een ‘zoek de zeven verschillen’-filmpje dat ze op Instagram Stories zette.

Het steekt ontwerpers vooral dat ‘fast fashion’-ketens als H&M, Primark of Zara hen kopiëren. Zij maken spotgoedkope kopies die je na een paar maanden weggooit. Dat is wel het laatste wat Scherre wil, die investeert in dure en duurzame materialen: ‘Mijn bh’s kun je 6, 7 jaar dragen, zo’n bh van een keten 6 of 7 weken.’

Geen oorlog

‘Ik ga geen oorlog beginnen tegen H&M’, zegt Scherre. ‘Ik heb er noch het budget noch het bereik voor.’ Ze kan wel lachen om de brief die bij haar bestelling zat: ‘We zijn blij dat je samen met ons op zoek wil gaan naar het beste op vlak van mode, kwaliteit en duurzaamheid. We hopen dat je net zoveel plezier aan je artikelen hebt dan (sic) wij hadden toen we ze voor jou creëerden.’

‘Toen dacht ik: ik hoop dat jullie evenveel plezier hebben gehad aan het kopiëren van deze bh als ik toen ik hem veertien jaar geleden creëerde’, zegt Scherre.

‘Hoe kan ik als kleine speler aan de mensen duidelijk maken dat ik eerst was? Onze modellen zijn superieur van design en staan los van trends. Wij werken alléén met duurzame materialen van bedrijven uit België, Nederland en Frankrijk die wereldleiders zijn in hun branche. En onze productie is transparant: alles wordt nog steeds in België geproduceerd.’