Pourquoi Spotify rachète une appli de recommandation de programmes télé

Spotify veut être encore meilleur dans la personnalisation des publicités ciblant ses utilisateurs. Pour aller plus loin dans ce domaine, la première plate-forme mondiale de musique en streaming vient de faire l'acquisition de MightyTV , pour un montant non révélé.

Cette application mobile lancée en 2015 permet de trouver le programme idéal à regarder en streaming de manière personnalisée, en "swipant" (faisant glisser l'index sur l'écran) vers la droite ou la gauche à la manière de Tinder. Elle permet de chercher les contenus en provenance de divers services (Hulu, Netflix, Amazon, HBO, etc.)

Spotify ne s'intéresse pas vraiment aux films et séries. Ce sont surtout les logiciels et algorithmes développés par MightyTV qui ont attiré son attention.

"Le système de recommandation qu'a bâti MightyTV est parfaitement dans la continuité de notre réflexion sur les technologies publicitaires et la personnalisation du marketing", a commenté le responsable produit de l'entreprise suédoise, Jason Richman.

Débaucher un entrepreneur de talent

Spotify avait également dans le viseur le créateur de l'application, Brian Adams . Avant MightyTV, l'entrepreneur travaillait chez Google. Il y avait mis les pieds après avoir créé (en 2007) une plate-forme d'optimisation publicitaire des contenus Internet, Admeld, rachetée en 2011 par l'entreprise de Mountain View. Les médias spécialisés évoquaient à l'époque une transaction à 400 millions de dollars.

Spotify réalise ainsi un joli coup avec l'arrivée de Brian Adams au sein de l'entreprise en tant que vice-président de la technologie. Son équipe le rejoint également. MightyTV a annoncé sur son site Internet que l'application disparaissait avec leur départ pour Spotify.

Désormais disponible sur 60 marchés, le géant du streaming suédois a dépassé début mars les 50 millions d'abonnés payants et devance de loin Apple Music ou encore Deezer.