眾所矚目的北京環球度假區（Universal Beijing Resort）已基本建成，9,000 多名工作人員就位，園內 7 大主題區、至少 14 台大型遊樂設施已如火如荼地進行運行調試，雖然官方尚未正式公佈確切的開園日期，但根據本周官方發出的最新消息，待第一階段內部壓力測試、第二階段試營運順利完成，今年下半年度就會迎來盛大開幕。
北京環球將是目前世界上第 5 座環球影城，並看齊美國奧蘭多的環球影城，在三期工程中加入水上樂園，成為囊括免費商業購物區、多個售票樂園、多家主題酒店的巨型度假區，總面積達 400 公頃，晉升為世界上最大的環球影城度假區，面積也略高過上海迪士尼的 390 公頃。
樂園主體部分，則分為「哈利波特的魔法世界」、「侏羅紀世界努布拉島」、「小小兵樂園」、「未來水世界」、「功夫熊貓蓋世之地」、「變形金剛基地」以及「好萊塢」7 大區（為方便台灣讀者閱讀，本文中的許多 IP 名稱將以台灣譯法呈現）。
以下，讓我們從全球主題樂園行業、中國文旅市場、國內遊客體驗 3 大層面，全面分析北京環球度假區帶來的改變。
一大巨變：全球主題樂園遊客市場，中國當家
首先，巨觀層面來看，北京環球度假區的開幕，是推動中國成為全球主題樂園最大市場的最後一張骨牌。多年以來，美國諮詢公司 AECOM 一直預測，2020 年中國會超過美國，成為全球最大的主題公園市場（按訪問人數計算）。而去年受新冠疫情的衝擊，全球各處主題樂園皆面臨或長或短的關閉政策，此時間點可能會有所改變。
但可以確定的是，中國作為全球最早受到疫情波及的市場，也是最早從谷底反彈的市場：上海迪士尼在全球 6 座迪士尼中，最早恢復開園；中國文化與旅遊部所屬官方微信公眾號統計，今年五一長假期間，中國國內出遊達 2.3 億人次，年增 119.7%，已恢復到疫情前同期的 103.2%。
因此，隨著北京環球度假區的加入，注入 1,200 萬至 1,500 萬的年客流量人次，加上其他非連鎖型主題樂園的持續成長，中國可望一舉拿下全球最大的主題公園市場。
北京環球度假區的到來，對中國文旅產業，則至少帶來兩個漸進式的改變。
漸變 1：本土自製 IP 的賦能
北京環球度假區已宣佈，將與騰訊互動娛樂合作，在 2022 年季節性活動中引入騰訊遊戲 IP。所謂季節性活動，一般是指在萬聖節、聖誕節、春節等特殊國際性節日或國家法定假期，透過展覽、表演、遊行、設施等形式，搭載自有或外來 IP，讓主題樂園在常駐 IP 設施與常態化演藝活動外，能注入新意，增加遊客重複到訪的動機。
而根據園方的企劃運營能力，「無中造有」、自創節日的案例也所在多有，關鍵在於能否找到共鳴性夠強的主題和足夠有號召力的 IP。
與本地自製 IP 合作，特別是來自遊戲、動漫等不同產業型態的成熟 IP，可說明主題樂園「破圈」，向基數龐大的全新客群遞出橄欖枝，也向海外遊客展示文化軟實力。日本環球影城在 2015 首次推出的《Universal Cool Japan》動漫主題祭，即屬於這類的操作。
《Universal Cool Japan》動漫主題祭最長可達 5 個月（通常在淡季較多的上半年度），合作過的 IP 包含《航海王》、《名偵探柯南》、《進擊的巨人》、《哥吉拉》、《新世紀福音戰士》、《美少女戰士》、《哆啦A夢》、《魯邦三世》、《惡靈古堡》、《太空戰士》、《魔物獵人》等。
而騰訊互動娛樂與北京環球的合作，將是本土自製 IP 首次有機會與國際樂園品牌深度綁定，對於 IP 在娛樂設施的包裝落地、在主題餐飲與商品的創意結合、在園區氛圍的畫龍點睛，可望產出許多寶貴的第一線實戰與觀察，提升相關樂園人士的經驗值，更間接賦能整體產業發展。
但要留意的是，這次的合作，從目前市場反應看來，評價不一。 不少網友表示，這些預計入選的 IP，大多缺少文化內涵和講故事的基因，其中，像《歡樂鬥地主》，更對許多網友來說難登大雅之堂。
筆者則認為，low 與 high class 人人都有自己心中那一把尺，但就 IP 的屬性，確實北京環球選擇跟「遊戲IP」合作，是風險較大、較不理想的方式，因為相較於「動漫IP」，後者的故事宇宙往往更完整，與環球片廠起家的說故事調性，更吻合。
且日本環球選擇的 IP，如任天堂瑪利歐、航海王等，IP 問世的時間（數）十年起跳，已沉澱出更好的口碑與更穩定的粉絲基礎，這樣的強強聯手、情懷與落地，不是流於表面的「貼牌」操作──當然，客觀條件來說，中國有沒有累積出這樣的 IP 可以選擇，是另一個問題。
漸變 2：周邊產業的輻射效益
北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文（Tom Mehrmann）在 2020（第 7 屆）中國主題公園和度假區峯會上演講指出，北京環球度假區產生的輻射效應是景區本身收入的 10-15 倍，對整個地區的經濟發展將起到非常明顯的拉動作用。
而北京環球度假區坐落的北京市通州區，其通州區發展和改革委員會在通州區第 6 屆人民代表大會第 5 次會議上，也指出：環球影城主題公園一期開園運營後，將帶動一批酒店、餐飲、演出演藝等關聯企業入駐通州，年產出規模預計達到 200 億。中長期階段，通州區還計劃引入一系列文化內容和技術團隊，重點發展高端創意創新、動漫設計產業，構建產業集群，是對中國文旅產業以及周邊相關產業帶來的漸進改變。
對遊客來說，北京環球度假區又有哪些值得關注與期待之處呢？以下撰寫 3 大重點，提供參考。
亮點 1：要玩就玩「獨家的」，這些設施北京環球影城首創
在北京環球 7 大區中，有 3 個園區屬於「全球獨家」：第一個是「變形金剛基地」主題景區，是世界上首個以《變形金剛》為主題打造的主題景區，在其他地方的環球影城——如新加坡環球影城──「變形金剛」充其量只是主題區中的一項設施。
而會這樣操作，也是通盤考慮到中國遊客的喜好：1989 年，動畫片《變形金剛》在中國境內電視臺開播；2007 年，電影《變形金剛》在中國上映，此後該系列電影 5 部（包括番外篇《大黃蜂》）全都在中國公開放映，成為陪伴中國 80 後一代人的經典 IP。
第二個「全球獨家」是「未來水世界主題區」。與上述的變形金剛相同，這個 IP 在其他地方的環球影城，如美國洛杉磯、日本大阪、新加坡，都只是一個設施（室外大型演出），但在北京環球將擴大成為整個主題區。
要兼顧親子客群與女性粉絲，當然少不了人氣 IP 小小兵！北京環球度假區的「小小兵主題區」將是所有環球影城中最大的。目前，根據已上線的「北京環球度假區」APP，可看出園區內容和日本大阪環球影城一樣，有室內乘坐式遊樂設施「小小兵調皮鬧劇乘車遊」、一日多場的定點室外表演見面會，滿山滿谷、買到剁手的各種主題商品與餐飲；而比日本大阪環球多出的設施則是「超萌漩漩渦」、「萌轉過山車」，以及來自另一個 IP 的「歡樂好聲音」室內表演。
亮點 2：要玩就玩「中國的」，這些設施其他環球影城找不到
眾所皆知，北京環球影城主題公園早在 13 年前就曾被列入「北京市 2009 年重點專案」，當時消息一出，讓幾乎所有在通州擁有地產項目的上市公司，如豐華股份、中國武夷、首開股份、華業地產、北京旅遊、空港股份等「環球影城概念股」漲停。
然而，此專案後續忽然沉寂，一停就 5 年，直到 2013 年 4 月，北京環球影城專案將重啟的消息再次傳出，並且一年內迅速推進，合作雙方完成合作框架協議的簽訂、向國家上報項目、國務院審核同意，國家發改委正式批准。
這中間的 5 年沉潛，到底發生什麼事呢？
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執行編輯：蕭又寧
核稿編輯：孫雅為
