電通の子会社株式会社MediaShakersのM1・F1総研から若者と新聞の関係調査発表されていた。
via：http://www.m1f1.jp/
（PDF）http://m1f1.jp/files/release_topic_100225.pdf
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普段からよく新聞を読んでいる男性の割合を年代別に比較すると、若い層では新聞を読む層は減少傾向にあるといえます。（20～24歳：34.9％、 25～29歳：38.7％、30～34歳：36.4％ ＜ 35～39歳：43.4％、40～44歳：49.3％、45～49歳：54.4％） ただし、若い層の「活字を読むのは好きな方である」とする割合は、上の年代と比べて決して低くなく、「雑誌」や「フリーペーパー」、「インターネットニュースサイト」といった活字媒体を読む頻度はむしろ上の年代よりも高くなります。このことから、若者が上の世代ほど新聞を読まない要因として、“活字離れ”が影響しているわけではないと考えられます。
普段新聞を読まないM1層（20～34歳男性）が「新聞を読まない理由」としては、「料金がかかるから（62.6％）」が1位で最大の理由となっています。また、「他のメディアから得られる情報で足りているから（24.5％）」も上位に挙がっており、他で間に合う情報に対してわざわざお金を払うことに抵抗を感じている様子が窺えます。また、「読むのに時間がかかるから」「余計な情報が多いから」なども多く、新聞を読まない層からは、情報収集に手間がかかるメディアと捉えられている様子が明らかになりました。
一方で、新聞を読むM1 層の「新聞を読む理由」としては、「効率的に情報収集できるから」「幅広い情報が得られるから」「情報量が丁度良いから」などが挙がり、新聞を読まない層とは真逆の認識となることが明らかになりました（※下図参照）。また、M1 層は上の世代よりも情報収集に効率を優先する（M1：86.2％＞M2：75.5％）というデータもあることからも、M1 層が新聞を読むか否かの分岐点は、新聞の効率性を認めているかにあると言えます。したがって、料金を気にする若者にもっと新聞を読んでもらうためには、新聞で得られる情報の質や日常生活に役立つ点などを謳うよりも、“効率的”に幅広い情報を“賢く”情報収集できる点を訴求していくべきだと結論づけられます。
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若者世代は料金がかかるから新聞を読まなくなったというもの、
情報やニュースは簡単に携帯からニュースで閲覧できるというもの。
新聞＝ニュースと捉えている世代にいかに新聞の面白みを感じさせるかではないでしょうか？
そこもかしこも在り来たりの記事では面白みがなく、新聞をとらなくてもいいと思ってしまうのは当然。
私は大学終りから日経を毎日欠かさず読んでいるが、
自分の知見・見識を深めるため、経済情勢や自分の専門ではない他の業界の情報の取得、
情報を俯瞰的にみるために読んでいます。新聞も意識的に読まないと何も良い情報は得られません。
新聞社も業績悪化で広告費の減少による共同通信加盟などで今後ような同じ記事が増えることも考えらなくはありません、苦境に代わり映えのしない情報ばかりではなく今こそ、新聞社独自の面白い視点の記事や情報などが必要といえます。
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