BLSTK Replay n°357 la revue luxe et digitale 08.06.21 au 15.06

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
TIFFANY & CO.

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JEAN PAUL GAULTIER

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CHANEL

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FARFETCH
GEN ALPHA

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DURABILITÉ
NUMÉRIQUE

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TABLE VIRTUELLE
SOTHEBY’S

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DEPOP x ETSY
N°357 / 08.06.21 AU 15.06.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
VALENTINO

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LA PERLA

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HERMÈS

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LANVIN

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JACQUEMUS
SPORT MANIA DANS LE
LUXE

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LOUIS VUITTON

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FENDI

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RALPH LAUREN

SPOTTED LAST WEEK…
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La Perla renoue avec la
beauté avec une
gamme de parfums,
soins du corps et de
maquillage qui rappelle
l'héritage de la maison
italienne de lingerie.
L'objectif de La Perla
Beauty est de créer
également un luxe au
quotidien tout en
interagissant avec un
public large et plus
jeune.
Après le lancement
d’HermèsFit sur WeChat
début mai, la maison a
dévoilé sa première
exposition pop-up en
Chine. Une salle de sport
avec casiers, sacs de
boxe ou encore
appareils de musculation
aux couleurs de la
marque. L’occasion de
faire découvrir aux clients
un scénario immersif hors-
ligne.
A l’occasion de la
Collection SS21, Lanvin
portée par son
Directeur artistique
Bruno Sialelli, annonce
une collection capsule
pour l’homme en
collaboration
avec Gallery
Dept, label spécialisé
dans la réinterprétation
de pièces de luxe
vintage, fondé par
l’artiste Josué Thomas.
Les vêtements et
accessoires cultes qui ont
fait le succès de
Jacquemus arrivent sur le
e-commerce de luxe
Mytheresa grâce à une
collection capsule
exclusive, disponible dans
le monde entier depuis le 2
juin 2021. La capsule de 13
pièces se compose d’une
collection vitaminée avec
les silhouettes et styles les
plus emblématiques.
LA PERLA HERMÈS LANVIN
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JACQUEMUS
La maison présente des
œuvres numériques NFT
de l'artiste Matthew
Stone dans une
exposition exclusive à
Valentino Episode SoHo
à New York.

Une fenêtre universelle
pour découvrir des
travaux de l’artiste et
découvrir des activités
personnelles dédiées à
la communauté
Valentino.
VALENTINO

TIFFANY & CO.
JOURNEY OF A TIFFANY DIAMOND
Le joaillier américain Tiffany & Co. célèbre les
différentes vies qui touchent ses diamants dans une
nouvelle série de films.

La série « Journey of a Tiffany Diamond » met en
lumière les consommateurs et les employés du joaillier
du monde entier, tout en mettant en avant ses
pratiques d'éthique et de traçabilité.

A travers les courts-métrages, les téléspectateurs
rencontrent des personnes qui entretiennent des liens
significatifs avec le joaillier. Ces derniers mettent en
évidence de plus près les subtilités techniques de la
conception et de la fabrication d'un diamant Tiffany.

Dans « Journey of a Tiffany Diamond: New York », la
marque retrace la vie d’une fidèle consommatrice,
Sonya Keshwani, qui raconte comment son amour de
la joaillerie peut être considéré comme un moyen
d’expression. Chaque court-métrage est un regard
émotionnel et intime sur la réflexion derrière chaque
diamant. Cette approche offre à Tiffany & Co.
l'opportunité de se concentrer sur la création de liens
essentiels avec son public.
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JEAN PAUL GAULTIER
LES MARINS
Si Jean Paul Gaultier défrayait les chroniques la
semaine dernière à travers une série de posts
mystérieux sur les réseaux sociaux indiquant “the end
of an era”, la marque annonce le retour d’une ligne
de prêt-à-porter unisexe, inclusive et collaborative aux
inspirations marines.

Pour célébrer ce retour, la marque a réalisé un court-
métrage baptisé « Les Marins » dirigé par Florence
Tétier, dans lequel apparaît Bella Hadid en sirène
énigmatique et envoutante accompagnée des
mannequins Omar Sesay et Qaher Harhash. Bella
apparaît dans des images glamour alors qu'elle pose
comme une sirène avec des motifs inspirés des marins.

Les Marins revisite le mythe du marin, si cher au
fondateur de la maison. Il s'agit de la première
collection RTW de la marque depuis 2014, lorsque
Gaultier a décidé de se concentrer uniquement sur les
collections couture et parfums de la maison. Les
pièces elles-mêmes embrassent sans réserve les
signatures maritimes de Gaultier et son esprit décalé
et effronté.
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CHANEL
EFFORTLESS BEAUTY
La maison Chanel montre la facilité avec laquelle les
produits de beauté peuvent être appliqués et les looks
naturels peuvent être obtenus dans un effort ludique.
Par opposition à un message plus sérieux sur la
nécessité d'améliorer son apparence, la campagne
parle du maquillage créatif et amusant qui aide le
consommateur à découvrir son propre look.

Ce printemps, la marque française a mis en avant son
offre de soins et de cosmétiques en s'adressant à la
femme moderne.

Avec la campagne « Mademoiselle Does it All »,
Chanel s'est concentré sur les produits de soin de la
peau multitâches tout en faisant la promotion de sa
ligne de fond de teint Les Beiges avec la philosophie
selon laquelle « le naturel est un style ». À travers une
série de courtes vidéos et diverses images
supplémentaires partagées sur les plateformes
sociales et le site e-commerce de la marque, Chanel
a présenté huit produits de sa collection de beauté.
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FARFETCH
POSITIVELY FARFETCH
Le distributeur en ligne Farfetch poursuit ses efforts
pour défendre une mode et des services plus durables
avec le lancement de Positively Farfetch.

Tout au long du mois prochain, en l'honneur de la
Journée mondiale de l'environnement et de la
Journée mondiale des océans, le contenu de
farfetch.com mettra en évidence la sélection de
pièces durables, de styles d'occasion et de services
circulaires de la plateforme. Créée en partenariat
avec les directeurs créatifs de Vogue et l'agence de
création Convoy, la campagne adopte une
approche axée sur la mode durable.

Photographiée et réalisée par Joyce Ng et conçue
par Tati Cotliar, la campagne Positively Farfetch vise à
inspirer les clients, leur montrer qu’ils peuvent aimer la
mode en se souciant du monde et que les options
durables peuvent être stimulantes, expressives et
personnelles. La campagne Positively Farfetch fait
suite au lancement récent du premier rapport annuel
de l’entreprise sur les tendances du luxe conscient.
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GEN ALPHA
PROCHAINS CONSOMMATEURS DU LUXE
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L'industrie du luxe est-elle prête pour la prochaine
génération de consommateurs de luxe ? Entrez dans
la Génération Alpha. Cette génération fait référence
aux enfants nés entre 2010 et 2025. Ils sont encore
jeunes, et certains d'entre eux ne sont même pas
encore nés, mais comme ce sont les enfants de
la Génération Y, la Gen Alpha est entrée sur le
marché à un stade plus avancé du développement
de la consommation par rapport aux générations
précédentes. Ces derniers ont hérité des valeurs
hédonistes de leurs parents. Accompagner leurs
parents dans les centres commerciaux a été la norme
pour eux. Mais ce qui différencie cette génération,
c'est que la technologie a été intégrée dans presque
tous les aspects de leur vie. Une étude a en effet
révélé qu’en 2020, les enfants chinois passaient en
moyenne plus de quatre heures par jour sur des
appareils mobiles. Ce niveau d'hyper-connectivité leur
donne accès à l'inspiration lifestyle, mode et luxe. Les
marques auront tout intérêt à se tourner vers cette
future génération de consommateurs.

DURABILITÉ NUMÉRIQUE
LA BLOCKCHAIN ET LE DÉVELOPPEMENT DURABLE
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Après des enchères de plusieurs millions de dollars sur
u n e p a i r e d e s n e a k e r s e t d e s œ u v r e s
d'art numériques, il n'est pas étonnant que les maisons
de luxe considèrent les NFT comme le prochain
Eldorado. Mais comme la légendaire cité de l'or,
l'exploration du domaine virtuel a un coût. Avec la
pandémie attirant l’attention des consommateurs sur
la durabilité, il est devenu de plus en plus important
pour les entreprises de donner la priorité à la
protection de l'environnement. Mais comme le
montrent les blockchains, les entreprises numériques
ne sont pas toujours aussi vertes qu'elles le
paraissent. Chaque transaction dans le monde virtuel
nécessite un back-end ou une pile technique pour la
propulser, ce qui, aussi petit soit-il, contribue à la
dépense énergétique globale d'une entreprise. La
durabilité devient rapidement « le nouveau
numérique » et il est temps pour le luxe de perturber
ou d'être perturbé. Notamment en utilisant la
blockchain pour soutenir la revente d’occasion de
produits de luxe, rares et désirés.

TABLE VIRTUELLE SOTHEBY’S
HISTORIQUE DU LUXE
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Alors que la définition du luxe a évolué au cours de
plusieurs siècles, l'artisanat a souvent été au premier
plan.

Lors d’une table ronde virtuelle organisée par la
société d'enchères Sotheby’s le 25 mai dernier, les
intervenants ont discuté de l'évolution du luxe. Des
a r t e f a c t s a n c i e n s a u x b a s k e t s r a r e s , l e s
consommateurs ont longtemps été attirés par des
pièces de grande valeur pour diverses raisons. La
conversation a commencé par une analyse
étymologique du mot « luxe », qui provient du mot
latin luxus et est maintenant défini par l'Oxford English
Dictionary comme un élément non essentiel, mais
souhaitable. Cette table ronde rappelle que le luxe va
souvent de pair avec l'innovation.

Aujourd'hui, le luxe est devenu plus décontracté et
étroitement associé au minimalisme. Les perceptions
d'excès, cependant, restent un fil conducteur. En
effet, l'esthétique et l'artisanat traditionnels continuent
également d'informer la mode et les bijoux de luxe
contemporains.

DEPOP x ETSY
PEER-TO-PEER
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La semaine dernière, Etsy a annoncé l'acquisition de
Depop, une application de revente de vêtements.
Cette acquisition de 1,6 milliard de dollars permet à
Etsy d'accéder à la base d'utilisateurs jeune et
croissante de Depop. Etsy affirme que plus de 90 pour
cent des utilisateurs de Depop ont moins de 26 ans, ce
qui signifie qu'ils appartiennent principalement à la
Génération Z, tandis que les utilisateurs d'Etsy sont
fermement millénaires, avec un âge médian pour les
vendeurs d'environ 39 ans. Etsy affirme que Depop est
le 10e site d'achat le plus visité pour les
consommateurs de la Génération Z aux États-Unis.
Depop est un marché dynamique à double face
avec une communauté passionnée, une offre très
différenciée d'articles uniques, un réel potentiel pour
Etsy afin d’évoluer davantage. Alors qu'Etsy aura
accès aux utilisateurs de Depop, Depop lui-même
pourra s'appuyer sur l'expérience d'Etsy pour s'étendre
à l'échelle internationale. En effet, Etsy souhaite que
Depop devienne un endroit où la prochaine
génération explore une mode unique.

Les collections de sport et d’athleisure s’imposent depuis quelques années comme un levier de croissance pour
les marques de mode. Au-delà de présenter leurs collections, les marques adoptent des valeurs sportives faisant
désormais partie intégrante de leur ADN de marque. Une fusion qui fait sens puisque ces deux milieux combattent
l'ordinaire. Tous deux provoquent l'exaltation. Leurs valeurs se rejoignent : beauté, élégance, exclusivité, pureté ou
encore exigence. Les marques de luxe ainsi répondent à une demande croissante de leurs consommateurs qui
s'adonnent également à des vacances somptueuses remplies d'activités à travers le monde. Emporio Armani
dévoilait la semaine dernière des uniformes hors terrain pour l’équipe de football italienne, traduisant la passion
de la marque pour le sport. Si certaines marques sont attachées depuis toujours à différentes pratiques sportives,
nombreuses sont les marques à désormais développer des accessoires de sport, afin de surfer sur une tendance
qui ne date pas d’hier certes, c’est le cas de Chanel, Dior ou encore Fendi ! Une manière pour elles de se
renouveler au sein d’un monde particulièrement évolutif et de plus en plus créatif.
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S SPORT MANIA DANS LE LUXE

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S LOUIS VUITTON
BASKETBALL MANIA
En janvier dernier, Louis Vuitton a annoncé un
partenariat de trois ans avec la National Basketball
Association (NBA). Depuis, elle propose des
accessoires exclusifs griffés de l'iconographie NBA et
Louis Vuitton. Le duo emblématique a annoncé une
suite à sa collection inaugurale au début du
mois. Intitulée The Louis Vuitton x NBA Capsule
Collection II, lancée le 28 mai dernier dévoile
notamment les tout premiers ballons et paniers de
basket signés Louis Vuitton. Des objets collectors en
édition limitée qui seront inaugurés à l'occasion du
75ème anniversaire de la NBA. Les années 1990, l'âge
d'or du basketball, sont au centre du moodboard de
la nouvelle collection Louis Vuitton x NBA, une
célébration transversale entre inclusivité, culture pop
et sport.

Les silhouettes de cette collection évoquent trois
moments-clefs de la vie d'un joueur de basketball
imitant sa garde-robe : le voyage, le match et la
conférence de presse. Les pochettes sont sous forme
de ballon, et les sacs de sport agrémentés de filets.

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S FENDI
SUMMER VERTIGO
Pour l’été, Fendi imagine avec l’artiste américaine
Sarah Coleman une capsule colorée un brin
nostalgique. Une collection placée sous le signe de la
logomania et du confort, portée par une aura de cool
estival. « Heureux, coloré et irrésistible », sont les trois
mots d’ordre pour décrire cette ligne unisexe créée en
collaboration avec l’artiste. Tout en ne faisant pas
l’impasse sur le savoir-faire de la maison, la collection,
qui se décline pour femmes, hommes et enfants, se
veut avant tout pratique, mais avec supplément de
style. Pensée pour une vie en plein air, elle contient
des ensembles de sport, des jupes multipoches, mais
aussi des vestes transformables. De plus, cette capsule
contient également des objets inédits tels qu’un
ensemble d’équipement de camping, une boîte à
Bento ainsi qu’un Polaroïd 636, dans une version
colorée pur luxe. Une ode au milieu du sport qui se
retrouve fortement au sein des publications de la
marque sur les réseaux sociaux avec notamment
plusieurs visuels comprenant des mises en situation des
modèles au sein d’univers sportifs.

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S RALPH LAUREN
BASEBALL MANIA
Ralph Lauren, le créateur qui pourrait incarner à lui
seul l'American Dream, signe une collab' avec la ligue
américaine de baseball (MLB) à s'offrir dès
maintenant. En effet, la maison lance sa première
collection capsule avec la ligue. Admiratif du baseball
depuis sa tendre enfance, et toujours transporté par la
culture américaine, Ralph Lauren eut l'honneur de
donner le coup d'envoi du match Yankees - Red Sox
en septembre 2018. L'occasion pour le couturier de
revisiter la fameuse veste du club de l'équipe new-
yorkaise et de faire un carton plein avec une
collection très limitée. Inspirées par l’amour de Ralph
Lauren pour le baseball, les pièces de la collaboration
mettent en avant les équipes des Yankees, des
Dodgers, des Cubs et des Cardinals. Le style de la
collection mélange le classique de Ralph Lauren à
une touche de sportivité liée au baseball. Polos, vestes
de satin, sweats molletonnés et casquettes s'habillent
aux couleurs des équipes de baseball américaines ;
de quoi être le plus stylé des supporters !

BLSTK Replay n°357 la revue luxe et digitale 08.06.21 au 15.06

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