Landor ed Emilgroup: un nuovo standard per l’industria della ceramica
MILANO - Con più di 50 anni di storia, Emilgroup è uno dei brand più riconosciuti e acclamati nel settore della ceramica italiana. Con una eredità così importante, come può un brand migliorarsi, diventare sempre più rilevante e rimanere fedele alle sue radici?
Emilgroup si è affidato a Landor Milano per un completo rebranding e per la riorganizzazione dei sub-brand in portfolio. Grazie alla stretta collaborazione con il team di Emilgroup, Landor ha sviluppato una strategia di marca innovativa e ha creato una identità visiva che proietta i valori fondanti della società sotto una nuova luce e in una chiave contemporanea.
"Emilgroup è un master brand che ha quattro sub-brand affermati: Emilceramica, Ergon, Provenza, e Viva. Storicamente, ognuno di questi brand ha comunicato a suo modo, con un legame molto limitato al master brand", ha spiegato Fabio Pisano Strategist di Landor Milano. "La sfida principale è stata quella di creare una piattaforma strategica comune ed un sistema di identità visiva flessibile. Questo permette ad Emilgroup di trasferire con successo i propri valori ai suoi sub-brand, mantenendo le peculiarità di ciascuno".
Per coinvolgere e ottenere consenso tra i dipendenti e i principali stakeholder attorno ad una piattaforma strategica comune, Landor ed Emilgroup hanno sviluppato un Brand Manifesto che dichiara pubblicamente le intenzioni del master brand.
Il Brand Manifesto recita “Emilgroup believes that anything is possible, seeking perfection and transformation. Blending technology with imagination, we turn base elements into innovative design pieces”.
Nasce da qui una nuova identità visiva. Il logo cattura l'essenza di Emilgroup: una composizione geometrica di un cerchio ed un quadrato interconnessi che veicola il concetto di "alchimia, conoscenza ed esperienza". Una rappresentazione della fusione di idee, know-how e tecnologia che rende Emilgroup un brand di successo. In senso letterale, la quadratura del cerchio è un simbolo degli aspetti artistici e funzionali della ceramica.
La nuova identità visiva, fondendo ispirazione e funzionalità, garantisce maggiore riconoscibilità ad Emilgroup rendendo il marchio più forte e distintivo. E soprattutto aiuterà Emilgroup ad ottimizzare i suoi investimenti in marketing per crescere nel mercato.
English version here: http://bit.ly/EmilgroupENG
per maggiori informazioni: Silvia Pitzalis | +39 02 7645171 | silvia.pitzalis@landor.com | landor.com
Landor, leader globale nella consulenza di marca e nel design, aiuta i propri clienti a creare e gestire marche agili, in grado di crescere nelle turbolenze dei mercati di oggi, occupando un posto preciso nella mente dei propri interlocutori mentre continuano a evolvere. L’azione di Landor copre la consulenza strategica sulla marca e il design di tutte le sue manifestazioni fino all’allineamento della cultura dell’organizzazione ai valori e allo scopo della marca. Landor è composta da una comunità globale e multidisciplinare di oltre 850 professionisti, in 27 uffici in 21 paesi, che condividono lo stesso approccio, la stessa metodologia e l’enorme capitale di conoscenze ed esperienze accumulato in più di 75 anni di storia, e fa parte di WPP, il più grande gruppo di servizi di marketing e comunicazione nel mondo.
Emilgroup, fin dalla sua fondazione nel 1961, è una delle società leader nel settore ceramico. Dal suo quartier generale in Italia progetta, sviluppa, produce e distribuisce prodotti in gres porcellanato per quattro marchi commerciali: Emilceramica, Ergon, Provenza e Viva. Emilgroup possiede stabilimenti produttivi in Italia, con una capacità di oltre 9 milioni di metri quadrati all'anno. Produce più di 6.500 articoli che sono distribuiti in tutto il mondo attraverso uffici vendita e magazzini situati in Italia, Stati Uniti, Russia, Germania, India e Hong Kong.Emilgroup può contare su una organizzazione logistica capace di rispondere immediatamente alle esigenze del mercato globale; il suo team qualificato ha un approccio orientato al mercato, fornisce soluzioni su misura dalla progettazione all'installazione dei prodotti.
Produzione e innovazione di processo sono le chiavi strategiche che guidano gli investimenti. Un reparto interno di ricerca e sviluppo opera come un "laboratorio creativo" dove le idee e le esperienze sono fuse assieme alle ultime tecnologie. Questa alchimia permette ad Emilgroup di creare collezioni che lasciano il segno ogni anno.