2. зміст
2
3
3
4
6
7
8
9
10
12
13
14
15
16
про комітет
цілі дослідження
результати
пошукова реклама
методика
партнери
mobile vs desktop
вартість кліку
обсяг пошукової реклами в Україні
медійна інтернет-реклама
методика
партнери
обсяг медійної інтернет-реклами в Україні
частки по видам
обсяг інтернет-реклами в Україні
додатки
контакти
4.7 млрд грн
Обсяг медійної інтернет-реклами в Україні
у 2019 році склав 4.7 млрд грн —
на 34% більше 2018 року
12.6 млрд грн
Загальний обсяг інтернет-реклами в Україні
у 2019 році склав 12.6 млрд грн —
на 35% більше 2018 року
7.9 млрд грн
Обсяг пошукової реклами в Україні
у 2019 році склав 7.9 млрд грн —
на 35% більше 2018 року
3. про комітет
Інтернет асоціація України
була створена у 2000 році з метою консолідації
зусиль всіх зацікавлених сторін у розвитку
інтернету в Україні. Повсякденна діяльність
ІнАУ полягає в практичній реалізації проєктів,
що сприяють розвитку українського сегменту
глобальної мережі. Наразі ж членами асоціації
є понад 230 компаній.
Комітет з питань
інтернет-реклами (ІнАУ)
об’єднує провідні компанії різних сегментів
ринку інтернет-реклами України. Загалом
Комітет збирається на постійній щомісячній
основі та реалізовує ряд ринкових ініціатив.
Більше інформації: http://bit.ly/UIA_ad_committee
3
компанії-членкині
Комітету
ціль дослідження —
виміряти обсяг інтернет-реклами
в Україні
З великою вдячністю до всіх компаній,
що беруть активну участь у розвитку ринку.
Цікавого перегляду та тримайте хвилю!
Олександр Яценко
голова комітету
4. методика
вимірювання обсягу
пошукової реклами
24 категорії
топ 100 (SimilarWeb)
обсяг ринку
платного пошуку в Україні
кількість переходів
по платному пошуку
постачальник: SimilarWeb
середня вартість кліку
постачальник:
Performance Agencies
4* Розширений перелік категорій — у додатку. У вересні 2019 року SimilarWeb оновили перелік категорій
*
методика пошукова реклама
5. методика пошукова реклама
збір даних
В основі збору даних лежить
сегментація веб-сайтів, що відвідують
користувачі з України, на 24 категорії
згідно класифікації ресурсу SimilarWeb.
Перелік та детальний опис категорій
знаходяться у додатку.
Дані щодо кількості відвідувань з
платного пошуку за дослідний період
надає платформа SimilarWeb. Середню
вартість кліку та частку мобільного
трафіку отримуємо шляхом анкетування
агенцій, що брали участь в досліджен-
ні. Агенції надають дані виключно
по тим категоріям, в яких розміщують
пошукову рекламу.
обробка даних
Методика обчислення даних:
Середня вартість кліку в категорії =
сума значень вартості кліку, наданих
агенціями, поділена на кількість
агенцій. Розраховується окремо
по кожній з категорій.
Середньозважена вартість кліку
в категорії розраховується на основі
частки категорії у загальній кількості
переходів з пошукової реклами.
В результаті додавання середньозваже-
ної вартості кліку по всім 24 категоріям
вираховується середньозважена вар-
тість кліку на ринку.
Середня частка мобільного трафіку
в пошуковій рекламі — середнє
значення частки переходів, отрима-
них з мобільних пристроїв. Дані отри-
мані від агенцій.
Обсяг пошукової реклами в категорії =
множення середньої вартості кліку
на кількість відвідувань з платного
пошуку в категорії.
Обсяг пошукової реклами в Україні
розраховується шляхом множення
середньозваженої вартості кліку
на ринку на загальну кількість відві-
дувань з платного пошуку по всім
24 категоріям.
Глосарій дослідження
Пошукова реклама — оплата видавцеві
з прив'язкою до певного пошукового
слова або фрази. Пошукова реклама
включає платну пошукову видачу.
Рекламодавець — організація або приват-
на особа, яка є замовником реклами.
Інтернет-користувачі з України —
загальна кількість користувачів
інтернету з України.
Обсяг пошукової реклами в Україні —
це кошти рекламодавців, витрачені
на розміщення реклами в пошукових
системах для інтернет-користувачів
з України.
етап 1: етап 2:
5
методика вимірювання
обсягу пошукової реклами
Вимірювання обсягу пошукової реклами
в Україні здійснюється в два етапи.
7. результати
mobile vs. desktop
Частка мобільного платного пошуку у ІІ півріччі 2019 року
склала 76%, порівняно з 71% у І півріччі 2019 року.
Щорічний темп зростання мобільної реклами за останні
три роки в середньому складає 8 процентних пунктів.
2017 2018 2019
44% 56%
34%
66%
27%
73%
2019 H1 2019 H2
29%
71%
24%
76%
результати пошукова реклама
7
desktop
mobile
8. топ-5 категорій
за вартістю
Найвища вартість кліку у 2019 році —
23.70 грн в категорії «Закон та уряд»,
найнижча — в категоріях «Довідкові
матеріали», «Новини та медіа», 0.25 грн
результати
5.42
8.12
4.91
4.33
3.73
7.55
10.58
7.27 7.06 7.02
7.72
6.17
4.94 4.81
4.17
Вартість кліку по всіх категоріях — у додатку
середньозважена
вартість кліку
Разом із зростанням попиту,
підвищилась і середня вартість кліку:
у 2019 році вона склала 4.53 грн,
що на 40% вище, ніж у 2018 році.
пошукова реклама
середня вартість
кліку по категоріях
2018 H1 2018 H2 2019 H12.99 грн 3.50 грн 4.54 грн
8
9.52
23.70
7.24
6.74
5.49
2019 H2 4.53 грн
9. пошукова рекламарезультати
48% 52% 34%66%
обсяг пошукової реклами mobile/desktop mobile 1 749 445 882
desktop 1 374 564 623
mobile 3 885 465 135
desktop 2 001 603 251
471.480.302 619.410.570
2017 20182.92 3.23
27%73%
mobile 5 844 027 120
desktop 2 107 736 679
445.460.220
2019 4.53середня вартість кліку
загальна кількість переходів
спліт mobile/desktop
приріст рік до року
3 124 010 505 5 887 068 386 7 951 763 799обсяг ринку пошукової реклами в Україні
+88% +35%
9
10. методика медійна реклама
методика
вимірювання обсягу
медійної реклами
Всього 28 Продавців
• 11 холдингів;
• 10 сейлз-хаусів і мереж;
• 7 окремих майданчиків.
Решта потрапляє в групу «Інші продавці»
Холдинги та сайти
з сукупним місячним охопленням
української інтернет-аудиторії
більше 1.5 млн
Сейлз-хауси та Мережі
відбираються рішенням
комітету ІнАУ
10
Формування списку найбільших Продавців медійної інтернет-реклами
Список
найбільших Агенцій
Всього 22 агенції
Агенції
за рішенням
Комітету ІнАУ
Формування
Пула Агенцій
В Пул входять Агенції,
які надали анкету
на 1-му етапі дослідження
Решта потрапляє в групу «Інші агенції»
Формування Пула Агенцій інтернет-реклами
11. методика медійна реклама
збір даних
від агенцій
• сума коштів медійної реклами,
отриманих від рекламодавця
на кожного з 27 Продавців;
• сума коштів на інших Продавців;
• агентська комісія;
• частка в обороті окремих сегментів
медійної реклами;
• частка в обороті закупівель
за допомогою Programmatic;
• частка соціальних медіа
та месседжерів (FB, Instagram, Twitter,
YouTube, Skype, Viber та ін.).
збір даних
від продавців
Анкета містить:
• назва Продавця
(анкета не знеособлена);
• % в обороті всіх Агенцій Пула;
• % в обороті інших Агенцій;
• % прямих продажів;
• % в обороті закупівель через
Programmatic.
Анкета сейлз-хаузів і мереж, крім
того, містить % в обороті по кожному
з холдингів і Сайтів (необхідно
для запобігання задвоєння даних).
Глосарій дослідження
Банерна реклама — розміщення
анімованого або статичного банера на
сайті видання з або без можливості
переходу на сторінку рекламодавця.
Нестандартні рішення — вигляд реклам-
них файлів, при створенні яких може
бути використаний технологічний сценарій
або сценарій java. Допускається інтерак-
тивна взаємодія з користувачем.
Спонсорство — конкурси та розіграші,
брендирування, спонсорські прояви
в іграх, замовні редакторські матеріали.
Цифрова відеореклама — з'являється
у потоці перед, під час (призупиняючи),
під час зупинки або після відеоконтенту
(pre-roll, mid-roll, pause-roll, post-roll),
демонстрованого за допомогою
відеоплеєра. А також реклама, яка
відображається всередині відеоплеєра
над відеоконтентом.
етап 1: етап 2:
обробка
даних
• розрахунок обороту по кожному
з опитаних Продавців;
• розрахунок поправки до обороту
кожного опитаного Холдингу або Сайту
для уникнення задвоєння оборотів
Сейлз-хаузів і Мереж;
• розрахунок обороту по кожному
не опитаному Продавцю зі списку;
• розрахунок сумарного обсягу ринку
медійної інтернет-реклами
(без поправки на комісію Агенцій);
• розрахунок частки прямих продажів
майданчиків рекламодавцям;
• розрахунок поправки на комісію
Агенцій;
• розрахунок підсумкової цифри обсягу
ринку медійної інтернет-реклами.
етап 3:
11
методика вимірювання
обсягу медійної реклами
Вимірювання обсягу медійної реклами
в Україні здійснюється в три етапи.
12. партнери
партнери
дослідження ринку медійної
інтернет-реклами в Україні
Компанії, що безпосередньо проводили дослідження,
надавали статистичні дані або забезпечували прозорість.
агенції сейлз-хауси та видавці
12
проводиться під егідою
партнер дослідження
.ua
14. медійна інтернет-реклама
банерна реклама
нестандартні рішення
спонсорство
цифрове відео
in-page відео
in-stream відео
результати
види
медійної
інтернет-реклами
14
У 2019 році рекламодавці найбільше
витрачали на банерну рекламу
та цифрове in-stream відео,
частка 34.6% та 39.5% відповідно.
Дещо виріс сегмент цифрового in-page
відео у порівнянні з 2018 роком.
37.0%
9.0%
42.0%
5.0%
7.0%
34.6%
12.5%
39.5%
4.8%
8.6%
2018 2019
15. Фінанси
39%
42%
41%
48%
53%
56%
57%
45%
49%
частка
programmatic
15
Частка progammatic на ринку медійної інтернет-реклами продовжує зростати.
У 2019 році частка programmatic у агенцій зросла до 32.9%,
що на 6.99 процентних пунктів більше ніж у 2018 році.
У продавців частка programmatic показала незначний приріст і склала 51.2%.
частка
прямих продажів
Частка прямих продажів у 2019 році склала 57%,
що на 1 процентний пункт більше ніж у 2018 році.
у агенцій
у продавців
медійна інтернет-рекламарезультати
2015 2016 2017 2018 2019 2015 2016 2017 2018 20192011 2012 2013 2014
4.70%
23.40%
30.00%
45.40%
50.35% 51.20%
9.70%
10.80%
25.91%
32.90%
16. Фінанси
16
частка соціальних медіа
та месенджерів
Частка витрат на рекламу у соціальних медіа та месенджерах у агентств
продовжує активно зростати. У 2019 році скала 45.5%, що на 11 процентних
пунктів більше ніж у 2018 році.
Соціальні медіа та месенджери: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber
та інші.
Частка mobile в медійній інтернет-рекламі продовжує зростати
і досягла 47.7% у 2019 році.
Дещо зросла частка цифрового відео у порівнянні з 2018 роком.
In-stream відео 16.30% та in-page 1.60%.
частка mobile
в медійній інтернет-рекламі
банерна реклама
нестандартні рішення
спонсорство
цифрове відео
in-page відео
in-stream відео
медійна інтернет-рекламарезультати
2017 2018 2019
26.5%
45.5%
34.5%
1.63%
0.38%
0.19%
15.50%
25.35%
2018
частка mobile
43.05%
1.60%
0.60%
1.60%
16.30%
27.60%
2019
частка mobile
47.70%
17. банерна реклама
пошукова реклама
нестандартні рішення
спонсорство
цифрове відео
in-page відео
in-stream відео
загальний підсумок
види
інтернет-реклами
в Україні
17
Частка пошукової реклами
залишається найбільшою
у порівняння з іншими видами
реклами та складає 62.74%.
Частка банерної реклами
та in-stream відео дещо
зменшилася у порівнянні
з 2018 роком.
62.74%
14.72%
4.66%
12.89%
1.79%
3.20%
7 951
1 865
590
1 634
227
406
62.64%
15.69%
3.36%
13.82%
1.87%
2.62%
5 887
1 475
316
1 299
176
246
20192018
18. Фінанси
2017 2018 2019
2017 2018 2019
3 124
2 510
55%
45%
63%
37%
5 887
3 511
63%
37%
7 951
4 722
Загалом:
12 673 UAH
490 USD
11 526
12 673
7 329
9 269
5 634
9 398
Також на основі отриманих
у дослідженні даних можна не тільки
визначити обсяг ринку
інтернет-реклами та динаміку
її зростання, але й порівняти
результати з іншими видами реклами.
загальний підсумок
обсяг інтернет-
реклами в Україні
18
медійна реклама (вкл.відео)
За даними ІнАУ.
Лінки на дослідження – у додатку
платний пошук
Загальний обсяг ринку
інтернет-реклами в Україні у 2019 році
склав 12.6 млрд грн, що на 35% більше,
ніж у 2018 році.
Частки пошукової та медійної
інтернет-реклами у 2019 році склали
63% і 37% відповідно, аналогічно,
як і в 2018 році.
інтернет-реклама (ІнАУ)
ТВ-реклама (ВРК)
За даними ВРК та ІнАУ.
Лінки на дослідження – у додатку
Загалом:
9 398 UAH
346 USD
Загалом:
5 634 UAH
212 USD
19. додаток 1.1
категорії підкатегорії
Анімація та комікси, Мистецтво та розваги, Книги та література, Гумор, Музика, Виконавські
види мистецтва, Фільми та телетрансляції, Образотворче мистецтво та дизайн
мультимедійні інструменти, Мережа, Програмування, Програмне забезпечення
Мистецтво та розвагиArts and Entertainment
Бізнес та споживчі послуги, Бізнес послуги , Маркетинг та реклама, Онлайн-Маркетинг,
Видавництво та друк, Нерухомість, Переїзд та побутові перевезення, Транспорт та логістика,
Текстиль
Бізнес та споживчі послугиBusiness and Consumer Services
Рекламні мережі, Комп'ютерне обладнання, Комп'ютерна безпека, Комп'ютери, електроніка
та технології, Побутова електроніка, Електронна пошта, Обмін файлами та хостинг, Графічні
мультимедіа та веб-дизайн, Програмування та програмне забезпечення, Пошукові системи,
Соціальні мережі та онлайн-спільноти, Телекомунікації, Веб-хостинг та доменні імена
Комп'ютери, електроніка
та технології
Computers Electronics
and Technology
Аукціони, Оголошення, Купони та знижки, Електронна комерція та покупки, Ринок , Порівняння
цін, Квитки
Електронна комерція
та покупки
E-commerce and Shopping
Бухгалтерський облік та аудит, Банківська позика та кредитування, Фінанси, Фінансове
планування та управління, Страхування, Інвестування
ФінансиFinance
Напої, Кулінарія та рецепти, Їжа та напої, Продовольчі магазини, Ресторани та доставка,
Вегетаріанство та веганство
Їжа та напоїFood and Drink
Бінго, Казино, Азартні ігри, Лотерея, Покер, Ставки на спортАзартні ігриGambling
Настільні та карткові ігри, Ігри, Пазли та головоломки, Рольові ігри, Відеоігри, Консолі та аксесуариІгриGames
Залежність, Альтернативна та народна медицина, Біотехнології та фармацевтика, Дитяче
здоров'я, Стоматологія та стоматологічні послуги, Проблеми розвитку та фізичні вади, Здоров'я
людей похилого віку, Здоров'я, Стан здоров'я та проблеми зі здоров'ям, Медицина, Чоловіче
здоров' я, Психічне здоров' я, Харчування та фітнес, Дієтичне харчування та фітнес, Аптека,
Громадське здоров'я та безпека, Жіноче здоров'я
Здоров'яHealth
Аерокосмічна та оборонна промисловість, Сільське господарство, Архітектура, Хімічна
промисловість, Будівництво та технічне обслуговування, Енергетика, Важка промисловість
та машинобудування, Метали і гірнича промисловість, Стічні води та навколишнє середовище
Важка промисловість
та машинобудування
Heavy Industry and Engineering
категорії веб-сайтів
в Україні згідно оновленої
класифікації SimilarWeb,
що діє з вересня 2019 року
https://www.similarweb.com/category
cортування
за алфавітом
19
20. категорії веб-сайтів
в Україні згідно оновленої
класифікації SimilarWeb,
що діє з вересня 2019 року
https://www.similarweb.com/category
категорії
Родовід та генеологія, Антикваріат та колекціонування, Табори, скаутинг, відпочинок на свіжому
повітрі, Ремесла, Хобі та дозвілля, Моделі, Фотографія
Хобі та дозвілляHobbies and Leisure
Меблі, Садівництво, Дім і сад, Домогосподарство та технічне обслуговування, Дизайн інтер'єруДім і садHome and Garden
Підбір персоналу, Робота і кар'єра, Занятість та працевлаштуванняРобота і кар'єраJobs and Career
Уряд, Імміграція та візи, Закон та уряд, Правоохорона та захист, Законність, Національна
безпека
Закон та урядLaw and Government
Краса і косметика, Догляд на дітьми, Мода та зовнішній вигляд, Подарунки та квіти, Ювелірні
вироби та продукти розкоші, Стиль життя, Тютюн, Весілля
Стиль життяLifestyle
Новини та медіаНовини та медіаNews and Media
Тварини, Птахи, Риби та акваріуми, Коні, Корм і товари для тварин, Домашні улюбленці, Домашні
улюбленці та тварини
Домашні улюбленці
та тварини
Pets and Animals
Словники та енциклопедії, Мапи, Публічні записи та довідники, Довідкові матеріалиДовідкові матеріалиReference Materials
Астрономія, Біологія, Бізнес навчання, Хімія, Коледжі та університети, Наука про Землю,
Екологія, Освіта, Гранти, стипендії, фінансування, Істрорія, Бібліотеки та музеї, Література,
Математика, Філософія, Фізика, Наука та освіта, Соціологія, Погода
Наука та освітаScience and Education
Американський футбол, Бейсбол, Баскетбол, Бокс, Скелелазіння, Велоспорт, Фентезі спорт,
Екстримальні види спорту, Риболовля, Гольф, Полювання та стрільба, Бойові мистецтва, Регбі,
Біг, Футбол, Спорт, Теніс, Волейбол, Водні види спорту, Зимові види спорту
СпортSports
Розміщення та готелі, Перельоти, Оренда авто, Наземний транспорт, Туристичні пам'ятки,
Перевезення та екскурсії
Подорожі та туризмTravel and Tourism
Автомобільна промисловість, Авіація, Човни, Моделювання та моделінг, Мотоцикли, Мотоспорт,
Транспорт
Транспортні засобиVehicles
Для дорослихДля дорослихAdult
додаток 1.1
20
21. категорії веб-сайтів
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
додаток 1.2
категорії підкатегорії
Антикваріат та колекціонування, Аукціони, Діти, Оголошення, Одяг, Побутова електроніка,
Купони, Етнічні та регіональні товари, Квіти, Меблі, Загальний товар, Подарунки,
Будинок та сад, Ювелірні вироби, Музика, Офісні продукти, Публікації, Спорт, Весілля
Рекламні мережі, Чати та форуми, Доменні імена та реєстрація, Електронна пошта,
Файлообмінники, Мобільні розробники, Інтернет-маркетинг, Пошукові системи,
Соціальні мережі, Телекомунікації, Веб дизайн, Веб хостинг
Бізнес-тренінг, Освіта, Людські ресурси, Робота та зайнятість, Університети та коледжі
Автомобільна промисловість, Автоновини, Авіація, Катання на човнах, Купівля автомобілів,
Прокат автомобілів, Моделювання, Мотоцикли, Автоспорт, Потяги та залізниця
Бухгалтерський облік, Банківська справа, Кредити, позики та іпотечні кредити, Фінансовий
менеджмент, Гранти та стипендії, Страхування, Інвестування
Аерокосмічна та оборонна промисловість, Сільське господарство та лісове господарство,
Асоціації, Біотехнологія та фармацевтика, Бізнес-послуги, Хімікалії, Будівництво та обслугову-
вання, Обслуговування клієнтів, Електронна комерція, Енергія, Промислові товари та послуги,
Маркетинг та реклама ,Метали і гірничодобувна промисловість, Видавництво та друк,
Нерухомість, Текстиль та неткані матеріали, Транспорт та логістика, Оптова торгівля
Настільні та карткові ігри, Мініатюри, Онлайн ігри, Головоломки та Пазли, Рольові ігри, Відео ігри
Анімація та комікси, Архітектура, Нагороди, Знаменитості та розважальні новини, Мода
і моделювання, Гумор, Фільми, Музика та аудіо, Виконавські види мистецтва, Фотографія,
Телебачення та відео
Залежність, Альтернативна та народна медицина, Здоров'я дитини, Стани та хвороби,
Стоматологія, Освіта та ресурси, Охорона здоров'я, Медикаменти,Чоловіче здоров'я, Психічне
здоров'я, Харчування, АПТЕКА, Продукти та покупки, Громадське здоров'я та безпека,
Репродуктивне здоров'я, Здоров'я людей похилого віку, Здоров'я жінок
Комп'ютерне обладнання, Комп'ютерна безпека, Побутова електроніка, Графічні та
мультимедійні інструменти, Мережа, Програмування, Програмне забезпечення
Покупки
Інтернет і телекомунікації
Кар'єра та освіта
Авто та транспорт
Фінанси
Бізнес та промисловість
Ігри
Мистецтво та розваги
Здоров'я
Комп'ютери та електроніка
Shopping
Internet and Telecom
Career and Education
Autos and Vehicles
Finance
Business and Industry
Games
Arts and Entertainment
Health
Computer and Electronics
cортування
по обсягу категорії
21
22. категорії веб-сайтів
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
додаток 1.2
категорії підкатегорії
Розміщення та готелі, Авіакомпанії та аеропорти, Дороги та автостради, Туризм
Садівництво, Домогосподарство, Декор інтер'єру, Релокація та переїзд, Дитяча та ігрова кімнати
Злочинність та кримінальне переслідування, Смерть, Інваліди та люди із спеціальними
потребами, Геї, лесбіянки і бісексуали, Генеалогія, Історія, Свята, Філантропія, Філософія,
Відносини та знайомства, Релігія та духовність, Жіночі інтереси
Роздрібна торгівля книгами, Електронні книги, Фольклор, Посібники та огляди
Бізнес новини, Коледж та університетська преса, Друковані та електронні журнали, Газети,
Новини спорту, Технологічні новини, Погода
Напої, Кейтеринг, Кулінарія та рецепти, Продовольчі та харчові магазини, Ресторани та доставка,
Вегетаріанство і Веганство
Архіви, Запитати в експерта, Словники та енциклопедії, Довідники, Бібліотеки та музеї, Карти
Продукти тваринного походження та послуги, Птахи, Риба та акваріуми, Коні, Домашні тварини
Бейсбол, Баскетбол, Бокс, Велоспорт та велосипеди, Кінний, Екстримальні види спорту, Фентезі
спорт, Риболовля, Футбол, Гольф, Бойові мистецтва, Регбі, Біг, Футбол, Теніс, Волейбол, Водні види
спорту, Зимові види спорту
Влада, Імміграція та візи, Закон, Війська та оборонна
Краса, Боді-арт, Косметика, Фітнес, Волосся, Догляд за шкірою, Втрата ваги
Бінго, Казино, Лотереї, Покер, Положення та організації, Спорт
Сільське господарство, Астрономія, Біологія, Хімія, Наука про Землю, Освітні ресурси, Інженерія
та технології, Навколишнє середовище, Інструменти та приладдя, Математика, Фізика, Соціальні науки
Антикваріат, Табори, Скелелазіння, Збір, Ремесла, Моделі, Нудизм, На відкритому повітрі, Скаутинг,
Тематичні парки, Тютюн, Зброя
Туризм
Дім і сад
Люди і суспільство
Книги та література
Новини та ЗМІ
Їжа та напої
Довідка
Домашні вихованці та тварини
Спорт
Влада та закон
Фітнес та краса
Азартні ігри
Наука
Для дорослих
Відпочинок і хобі
Travel
Home and Garden
People and Society
Books and Literature
News and Media
Food and Drink
Reference
Pets and Animals
Sports
Law and Government
Beauty and Fitness
Gambling
Science
Adult
Recreation and Hobbies
22
23. вартість кліку
по категоріях
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
жовтень 2019 року
Мистецтво та розваги
Бізнес та споживчі послуги
Громада та суспільство
Комп'ютери, електроніка та технології
Електронна комерція та покупки
Фінанси
Їжа та напої
Азартні ігри
Ігри
Здоров'я
Важка промисловість та машинобудування
Хобі та дозвілля
Дім і сад
Робота і кар'єра
Закон та уряд
Стиль життя
Новини та медіа
Домашні улюбленці та тварини
Довідкові матеріали
Наука та освіта
Спорт
Подорожі та туризм
Транспортні засоби
Для дорослих
2.85
9.52
1.91
3.81
3.10
5.49
3.21
2.77
3.61
3.35
4.85
3.36
5.31
2.36
23.70
3.25
0.25
2.97
0.25
6.74
2.55
7.24
3.31
2.65
4.53
категорії
середньозважений CPC
середній CPC, грн 2019 H2
додаток 2.1
23
24. вартість кліку
по категоріях
в Україні згідно класифіка-
ції SimilarWeb станом на
липень 2019 року
Бізнес та промисловість
Кар'єра та освіта
Інтернет і телекомунікації
Відпочинок і хоббі
Для дорослих
Фінанси
Туризм
Дім і сад
Комп'ютери та електроніка
Покупки
Новини та ЗМІ
Фітнес та краса
Домашні вихованці та тварини
Люди і суспільство
Авто та транспорт
Здоров'я
Азартні ігри
Їжа та напої
Книги та література
Ігри
Мистецтво та розваги
Наука
Влада та закон
Довідка
Спорт
8.12
3.04
2.88
4.33
1.74
4.91
2.93
3.63
3.73
2.55
2.28
2.56
2.71
5.42
2.55
3.06
1.36
3.42
1.39
1.20
2.24
1.43
1.60
1.53
2.59
2.99
категорії
середньозважений CPC
середній CPC, грн
6.17
4.94
4.81
2.66
2.34
4.17
2.95
3.32
3.72
3.05
0.56
1.90
2.63
1.74
3.32
2.98
1.47
2.90
1.58
2.75
2.58
1.68
7.72
2.63
2.70
3.50
2018 H1 2018 H2
10.58
7.55
7.27
7.06
7.02
4.67
4.37
3.93
3.76
3.71
3.46
3.21
3.08
3.00
2.98
2.91
2.75
2.66
2.66
2.22
2.04
1.94
1.58
1.07
0.93
4.54
2019 H1
додаток 2.2
24
25. додаток 3.1
Електронна комерція та покупки
Стиль життя
Подорожі та туризм
Дім і сад
Транспортні засоби
Робота і кар'єра
Комп'ютери, електроніка та технології
Фінанси
Здоров'я
Бізнес та споживчі послуги
Ігри
Мистецтво та розваги
Домашні улюбленці та тварини
Їжа та напої
Важка промисловість та машинобудування
Хобі та дозвілля
Спорт
Наука та освіта
Азартні ігри
Громада та суспільство
Новини та медіа
Закон та уряд
Довідкові матеріали
Для дорослих
90,975,401
23,628,447
22,223,425
20,055,997
13,526,803
7,830,751
7,758,785
4,843,069
3,362,765
3,204,182
2,693,166
1,890,757
1,693,794
1,683,651
1,492,289
1,305,091
1,244,488
945,647
923,713
734,007
531,808
389,369
65,136
43,327
42.70%
11.09%
10.43%
9.41%
6.35%
3.68%
3.64%
2.27%
1.58%
1.50%
1.26%
0.89%
0.80%
0.79%
0.70%
0.61%
0.58%
0.44%
0.43%
0.34%
0.25%
0.18%
0.03%
0.02%
категорії
загальний обсяг 100%213,045,870
desktop PPC visits
2019 H2
частка, %
25
обсяг пошукової реклами
по категоріях
У ІІ півріччі 2019 року найбільшу
частку обсягу займає категорія
«Електронна комерція та покупки»
згідно оновленої класифікації
категорій.
У зв’язку зі зростанням частки пере-
ходів на мобільних пристроях спо-
стерігається зниження загального
обсягу desktop-трафіку на 28%
порівняно з І півріччям 2018 року.
За даними SimilarWeb.
Оновлена класифікація категорій у додатку.
26. додаток 3.2
Покупки
Туризм
Кар'єра та освіта
Бізнес та промисловість
Авто та транспорт
Інтернет і телекомунікації
Фінанси
Здоров'я
Мистецтво та розваги
Ігри
Дім і сад
Фітнес та краса
Їжа та напої
Довідка
Люди і суспільство
Комп'ютери та електроніка
Домашні вихованці та тварини
Спорт
Новини та ЗМІ
Наука
Книги та література
Влада та закон
Відпочинок і хоббі
Для дорослих
Азартні ігри
173,922,619
43,344,487
22,583,626
16,779,870
16,805,310
18,168,957
4,738,061
6,485,943
3,296,698
3,759,085
1,863,864
1,685,382
1,478,421
2,040,010
1,839,564
1,274,060
801,379
602,005
408,103
371,148
393,673
254,242
165,849
67,818
99,513
53.81%
13.41%
6.99%
5.19%
5.20%
5.62%
1.47%
2.01%
1.02%
1.16%
0.58%
0.52%
0.46%
0.63%
0.57%
0.39%
0.25%
0.19%
0.13%
0.11%
0.12%
0.08%
0.05%
0.02%
0.03%
категорії
загальний обсяг 100% 100%323,229,685 232,414,350
desktop PPC visits
2018 H1
частка, %
127,147,692
28,995,968
17,023,500
12,979,714
12,838,119
11,379,310
3,607,975
3,162,000
2,675,626
2,531,083
1,602,173
1,475,087
1,297,916
1,096,313
1,090,551
882,462
689,240
505,111
311,555
306,222
285,226
244,560
117,875
88,648
80,426
54.71%
12.48%
7.32%
5.58%
5.52%
4.90%
1.55%
1.36%
1.15%
1.09%
0.69%
0.63%
0.56%
0.47%
0.47%
0.38%
0.30%
0.22%
0.13%
0.13%
0.12%
0.11%
0.05%
0.04%
0.03%
desktop PPC visits
2019 H1
частка, %
26
обсяг пошукової реклами
по категоріях
У І півріччі 2019 року найбільшу
частку обсягу займає категорія
«покупки». Порівняно з І півріччям
2018 року, частка цієї категорії майже
не змінилась і складає 55%.
У зв'язку зі зростанням частки
переходів на мобільних пристроях
спостерігається зниження загального
обсягу desktop-трафіку на 28%
порівняно з І півріччям 2018 року.
За даними SimilarWeb згідно класифікації категорій
станом на липень 2019 року
27. додаток 4
посилання на дослідження,
що згадані в матеріалі
ІнАУ – Обсяг ринку медійної
інтернет-реклами України
I півріччя 2018 року
https://inau.ua/news/obem-rynka-medyynoy-ynterne
t-reklamy-ukrayny-za-2018-g-vyros-na-40
2018 рік
https://inau.ua/news/obem-rynka-medyynoy-ynterne
t-reklamy-ukrayny-za-2018-g-vyros-na-40
І півріччя 2019 року
https://ain.ua/2019/08/23/rynok-medijnoj-internet-r
eklamy-polovina-2019/
ВРК – Обсяг рекламно-
комунікаційного ринку України
2016 рік
http://vrk.org.ua/docs/stat_2016-2017.pdf
2017 рік
http://vrk.org.ua/images/Statistica%202017-2018.pdf
2018 рік
http://vrk.org.ua/images/VRKAnnualReport2018.pdf
2019 рік
http://vrk.org.ua/ad-market/
26