電通から子供達の本音をきく『子どもの本音ネット』の調査結果がでた。
子供視点の調査はおもしろい、
来年支給の子ども手当の増額分１万３０００円分は、
子供関連にしか使えなくすることが政府で検討されているので、
そうなれば子育て関連市場が継続的な特需をうける
子ども手当使途限定⇒子供関連市場の景気上向く⇒広告予算増
となります。
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小学生の本音を調査
～電通は「子ども自身が答えるインターネット調査手法」を開発・実施～
via（PDF）http://www.dentsu.co.jp/news/release/2010/pdf/2010043-0421.pdf
子ども手当に関連してキッズマーケットが注目される中、「親の意識」や「親を通し
た子どもの意識」に関する調査は数多く実施されていますが、子どもたち自身の本音
についてはどうでしょうか。
そのような問題意識から、電通は、電通リサーチと共同で、『どっちカード』という
ビジュアルを活用して子ども自身の本音を引き出すインターネット調査手法を開発し
ました。このたび、小学生600名を対象に、6月に給付される子ども手当の使い道とし
て想定される「教育」、「ファッション」、「レジャー」、などに関する調査を実施
いたしましたので、その結果をご報告いたします。（調査の詳細については、次頁を
参照ください）
「英語を習いたい」が過半数。
「英語を習いたい」と答える子が57.2%と過半数を超えた。（詳細資料①）
・ダンス、サッカー、野球は「自分が好き」な習い事だけど、勉強系はしかたなく
やっている。
現在やっている習い事のうち、「ダンス（92.9%）」、「サッカー（87.7%）」、「野
球（83.3）」は好きと答える割合が多いが、「学習塾（42.9%）」、「通信教育
（22.7%）」は少なかった。（詳細資料②）
【おしゃれのホンネ】
・女子が大好きな「キラキラ系の服」は、男子からの人気はいまひとつ。
「女子の服装で好きなタイプ」では、女子はスパンコールやリボンモチーフのついた
「ちょっとキラキラした感じの服（63.0%）」が、男子はジーンズにトレーナーのよ
うな「動きやすい感じの服（54.0%）」が最も人気だった。（詳細資料③）
・高学年の女子は、ストリート系ファッションの男子が気になり始める。
女子は学年が上がるとともに「男の子の服装で好きなタイプ」としてストリート系の
「ダボッとした感じの服」の人気が高まる。（詳細資料④）
【遊び・レジャーのホンネ】
・「山より海が好き」は７割を超える。
「海が好き（72.8%）」が、「山が好き（27.2%）」を大きく上回った。（詳細資料
⑤）
・行ってみたい国の1位は、「アメリカやその周りの国」。高学年になるほど、
「ヨーロッパの国」が増える。
行ってみたい国は、「アメリカやその周りの国（29.8％）」が最も多かった。年齢が
上がるにつれて「ヨーロッパの国」が増加し、小学6年生では、「ヨーロッパの国
（35.0%）」が「アメリカやその周りの国（27.0％）」を上回った。（詳細資料⑥）
・男子はやっぱり「スポーツカー」、女子は「ミニバン」が好き。
好きな車の1位は、男子は「スポーツカー（39.0%）」で、女子は「ミニバン
（54.7%）」だった。（詳細資料⑦）
・男子の3分の2がサッカー派。高学年になるほど野球派が増加し、6年生では半々
に。
「サッカーが好き（66.7%）」は「野球が好き（33.3%）」を上回った。学年が上がる
につれて野球の方が好きと答える男子が増加し、小学6年生では「サッカー
（50.0%）」と「野球（50.0%）」はちょうど半々になった。（詳細資料⑧）
2 / 6
【友達のホンネ】
・「やさしい男子」は女子にモテる。「おもしろい男子」は男子に好かれる。
好きな男子のタイプで最も多いのは、女子では「やさしい子（44.7%）」で、男子で
は「おもしろい子（39.3%）」だった。（詳細資料⑨）
・高学年になると、男子には「顔がかわいい女子」が、女子には「おもしろい女子」
が人気。
好きな女子のタイプで最も多かったのは、男子も女子も「やさしい子」だった。ま
た、学年が上がるにつれて「顔がかわいい子」が男子に、「おもしろい子」が女子に
好かれる傾向がある。（詳細資料⑩）
【食事のホンネ】
・高学年の女子は、ごはんを家で食べたい。
好きな食事は、「お家」と「レストラン」が3割台で拮抗した。特に高学年の女子で
は「お家」の割合が高い。（詳細資料⑪）
・低学年は「ジュース」が好きだが、高学年になると男子は「炭酸」、女子は「お
茶」が好きになる。
好きな飲み物は、男女ともに低学年では「ジュース」のスコアが最も高いが、学年が
上がるにつれて減少。男子は小３で「炭酸」が、女子は小6で「お茶」が、それぞれ
「ジュース」を逆転する。（詳細資料⑫）
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～電通は「子ども自身が答えるインターネット調査手法」を開発・実施～
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た子どもの意識」に関する調査は数多く実施されていますが、子どもたち自身の本音
についてはどうでしょうか。
そのような問題意識から、電通は、電通リサーチと共同で、『どっちカード』という
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ました。このたび、小学生600名を対象に、6月に給付される子ども手当の使い道とし
て想定される「教育」、「ファッション」、「レジャー」、などに関する調査を実施
いたしましたので、その結果をご報告いたします。（調査の詳細については、次頁を
参照ください）
「英語を習いたい」が過半数。
「英語を習いたい」と答える子が57.2%と過半数を超えた。（詳細資料①）
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やっている。
現在やっている習い事のうち、「ダンス（92.9%）」、「サッカー（87.7%）」、「野
球（83.3）」は好きと答える割合が多いが、「学習塾（42.9%）」、「通信教育
（22.7%）」は少なかった。（詳細資料②）
【おしゃれのホンネ】
・女子が大好きな「キラキラ系の服」は、男子からの人気はいまひとつ。
「女子の服装で好きなタイプ」では、女子はスパンコールやリボンモチーフのついた
「ちょっとキラキラした感じの服（63.0%）」が、男子はジーンズにトレーナーのよ
うな「動きやすい感じの服（54.0%）」が最も人気だった。（詳細資料③）
・高学年の女子は、ストリート系ファッションの男子が気になり始める。
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【友達のホンネ】
・「やさしい男子」は女子にモテる。「おもしろい男子」は男子に好かれる。
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は「おもしろい子（39.3%）」だった。（詳細資料⑨）
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が人気。
好きな女子のタイプで最も多かったのは、男子も女子も「やさしい子」だった。ま
た、学年が上がるにつれて「顔がかわいい子」が男子に、「おもしろい子」が女子に
好かれる傾向がある。（詳細資料⑩）
【食事のホンネ】
・高学年の女子は、ごはんを家で食べたい。
好きな食事は、「お家」と「レストラン」が3割台で拮抗した。特に高学年の女子で
は「お家」の割合が高い。（詳細資料⑪）
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茶」が好きになる。
好きな飲み物は、男女ともに低学年では「ジュース」のスコアが最も高いが、学年が
上がるにつれて減少。男子は小３で「炭酸」が、女子は小6で「お茶」が、それぞれ
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