Miratech s’est intéressée à la différence de lecture entre l’iPad et le journal papier.
Conclusion : on parcourt le journal sur l’iPad, on le lit sur le papier.
Nous avons mené une étude pour analyser les différences de lecture entre une tablette iPad et un journal papier.
Pour le support de l’étude, nous avons utilisé une version iPad et une version papier du journal 20 minutes. Nous avons enregistré le regard de participants avec notre technologie eye tracking adaptée et nous avons mesurél’impact mémoire des articles et des publicités.
Notre post précédent révèle déjà que la lecture sur iPad est plus superficielle que sur un journal papier.
Nous avons continué à analyser les résultats en nous concentrant sur la durée moyenne de lecture totale, le nombre d’articles parcourus et le nombre de publicités vues.
Regards sur la une du journal iPad et du journal papier
Nombre d’articles parcourus : avantage à l’iPad
Le résultat le plus important se situe dans le nombre d’articles parcourus.
Les lecteurs parcourent deux fois plus d’articles sur iPad que sur journal papier (35% d’articles parcourus pour l’iPad contre 18% pour le support papier).
Ceci doit être rapporté au fait que la lecture sur iPad est plus superficielle (voir les résultats précédents). La concentration étant moindre, les informations mémorisées sont aussi moins nombreuses.
Publicités : pas de différence
Il n’y a pas de différence significative entre la visibilité des publicités sur l’iPad et sur le journal papier. 26% des publicités sont vues sur l’iPad contre 21 % sur le journal papier.
Les publicités sont aussi bien vues sur le support papier…
…que sur support iPad.
Durée moyenne de lecture : avantage iPad
On s’aperçoit que les utilisateurs passent plus de temps sur iPad, avec un écart de 2’30 pour la lecture de tout le journal !
Les lecteurs ont noté que la luminosité de l’iPad faisait ressortir le contraste des textes ainsi que les images. Le contenu de l’iPad apparaît ainsi plus attrayant et on a envie d’y passer plus de temps. En contrepartie, ils ont aussi noté une fatigue accrue des yeux lors de la lecture sur iPad.
Conclusion
Miratech a montré les différences de lecture entre un journal papier et l’iPad :
- L’iPad induit une lecture du journal efficace, mais superficielle. On parcourt plus d’articles, mais on les retient moins.
- Le contenu est mieux assimilé et mémorisé sur un journal en version papier.
En résumé : on parcourt le journal sur l’iPad, on le lit sur le papier