Um Curso "como este" em escrita estratégica ou um assunto relacionado - como marketing, estudos de comunicação e relações públicas - pode equipá-lo para preencher uma variedade de funções.

Abaixo está uma lista de empregos/atividades. As descrições de cada atividade são abordadas com profundidade em nosso curso completo.

Desenvolvedor (a) de equipes independentes
Produtor(a) de mensagens para mídias sociais
Especialista em relações comunitárias
Especialista em comunicação
Jornalista de marca
Secretária de imprensa
Copiadora
Especialista em Relações Públicas
Gerente de mídia social
Planejador (a) de eventos
Gerente de marketing
Comprador de mídia
Escritor de discursos

Em nosso curso completo oferecemos:

Revisão de Currículo gratuita .
Dicas de Currículo e Carta de Apresentação
Guia de Rede
Conselho de Entrevista
Dicas de carreira para todos os níveis
Ajuda de mentoring.

As audiências mantêm os profissionais de mídia e comunicação estratégica em um alto padrão quando se trata de conhecimento de gramática e pontuação. Para ajudá-lo a aprender a escrever para a mídia, aqui estão algumas regras básicas de gramática e pontuação:

Use frases simples que sigam o assunto, verbo, ordem de objeto (exemplo: Maria participou da coletiva de imprensa).
Use voz ativa, não passiva. A voz ativa ajuda com clareza e redação concisa. (Voz passiva: O comunicado de imprensa foi completado por Brian. Voz ativa: Brian completou o comunicado de imprensa.)

Entenda a escolha de palavras e o significado:
afetar efeito
é, é
eles são lá
aceitar, exceto

Esteja ciente dos usos da vírgula:
Defina modificadores (palavras ou cláusulas que fornecem descrição adicional).
O publicitário, que trabalha para a Ogilvy, chegou atrasado à reunião.

Separe uma frase ou palavra introdutória.
Enquanto estudava, ouvi música.

Antes de uma conjunção.
eu quero ir, mas tenho que estudar.

Ao escrever uma série de itens (três ou mais),
ela comprou sapatos, comida e um filme.

Desenvolver a Capacidade de simplificar a informação

Como profissional de mídia ou comunicação estratégica, você precisará sintetizar e dar sentido a uma grande quantidade de informações para o seu público, muitas vezes sob um prazo estrito. Isso requer estratégia, boas habilidades para contar histórias e a capacidade de se concentrar nas informações essenciais. O público responde melhor às informações apresentadas em uma ordem lógica que suporta a narrativa geral.

Concentre-se na precisão e nos detalhes

Quando você escreve para a mídia, você representa não apenas sua marca pessoal, mas também a organização mais ampla para a qual você está produzindo conteúdo. Escrita precisa e transparência dão credibilidade às redações; desinformação pode diminuir severamente a integridade da mídia. A seleção de fontes apropriadas e a verificação das informações obtidas dessas fontes, referidas como verificação de fatos, podem ajudar a minimizar a escrita imprecisa. Precisão também significa usar a gramática e a linguagem adequadas ao público.

Garantir relatórios e redação precisos pode ser um desafio.

Ambientes de mídia em ritmo acelerado dificultam enormemente a coleta de informações e a verificação de informações em um curto período de tempo. Por exemplo, em 2013, durante a cobertura dos atentados à Maratona de Boston, relatos de cinco explosivos adicionais encontrados na área foram descobertos mais tarde como falsos. Além disso, o  New York Post  publicou uma foto em sua primeira página de dois homens que alegava serem os suspeitos que os investigadores federais estavam procurando na época. Os homens eram inocentes e, enquanto o Post se  desculpava pelo erro, os homens processaram a mídia por difamação (Wemple, 2014).

Atenção especial aos detalhes é necessária para detectar erros de conteúdo, gramática e pontuação. Tomando o tempo para rever lentamente a sua mensagem irá salvá-lo das consequências da desinformação ou erros descuidados. Da mesma forma, uma grande parte do processo de escrita envolve a edição e revisão de seu trabalho, seja por você ou por um editor. Poucos escritores podem produzir material que não pode ser melhorado ou não precisa ser alterado por razões de estilo ou conteúdo.

Desenvolva a Objetividade

A objetividade é um dos princípios do jornalismo, segundo o código de ética da Society of Professional Journalists (2014). A redação da mídia deve fornecer análises e histórias completas que incluam todas as principais perspectivas. Se você apresentar o ponto de vista de uma organização, você também deve citar um de seus concorrentes ou discutir a perspectiva contrária para o equilíbrio. Com exceção das colunas de opinião e blogs, os escritores não devem expressar suas opiniões pessoais sobre uma história ou evento. Em vez disso, eles devem escrever objetivamente, apresentando os fatos e deixando o público decidir como se sentir sobre a informação.

Alguns profissionais acreditam que o jornalismo objetivo não existe porque os seres humanos são criaturas inatas (Hare, 2013). É verdade que os preconceitos de um escritor podem se tornar aparentes em sua escrita. No entanto, os profissionais de mídia devem aspirar à objetividade absoluta. Para conseguir isso, é bom que um terceiro leia seu artigo ou mensagem para minimizar a escrita tendenciosa.

Desenvolva a Clareza

Os profissionais de mídia geralmente escrevem para um público grande e tradicional. A redação clara e concisa facilita que uma ampla variedade de grupos entenda a mensagem principal. Estruturas de frases complexas e jargões que você pode encontrar na escrita acadêmica tradicional não são apropriados para populações diversas. Use frases simples para obter o seu ponto de vista.

O Curso completo é ilustrado com vídeos que discute erros gramaticais comuns e dicas para melhorar sua escrita.

Você tem todas as ótimas ferramentas  para criar  imagens atraentes para mídias sociais.

Você sabe o que  o cérebro adora sobre recursos visuais  e como construir algo bonito para  gerar engajamento.

Você está pronto para fazer algo ótimo!

Há muito a considerar na criação de ótimas imagens para mídias sociais - desde o que divulgar até o tamanho e a forma.

No entanto, o tamanho e a forma - a altura, a largura e a orientação - são os elementos que mais influenciam a forma como uma imagem aparecerá em um fluxo de mídia social. Vamos começar por Tamanho e Forma.

Felizmente, existem algumas respostas sobre como criar imagens ideais que aparecem consistentemente excelentes nos cronogramas do seu público.

Em nosso curso completo reunimos todas as respostas sobre Tamanho e Forma de imagem e foto para mídia social.

Aqui mostramos algumas dimensões de muita utilidade.

Resumo ideal de tamanho de imagem de mídia social

Facebook

Compartilhando imagens: 1.200 x 628 pixels
Compartilhando links com uma imagem: 1.200 x 628 pixels
Histórias de compartilhamento: 1.080 x 1.920 pixels *

Instagram

Compartilhamento de imagens quadradas: 1.080 x 1.080 pixels
Compartilhando imagens horizontais: 1.080 x 566 pixels
Compartilhando imagens verticais: 1.080 x 1.350 pixels
Histórias de compartilhamento: 1.080 x 1.920 pixels *

Twitter

Compartilhando uma única imagem: 1.200 x 675 pixels
Compartilhando várias imagens: 1.200 x 675 pixels
Compartilhando links com uma imagem: 800 x 418 pixels

LinkedIn

Compartilhando imagens para a página da empresa ou perfil pessoal: 1.104 x 736 pixels
Compartilhando links com uma imagem para a página da empresa ou perfil pessoal: 1.200 x 628 pixels

Pinterest

Compartilhando imagens: 800 x 1.200 pixels

Google+

Compartilhando imagens ou links com uma imagem: 1.200 x 628 pixels

Snapchat

Compartilhando imagens: 1.080 x 1.920 pixels *

* Se você acha que suas histórias são cortadas ao lado, pode ser que você ou seus espectadores estejam usando um telefone com uma tela maior (por exemplo, iPhone X ou Samsung S8). Para otimizar suas histórias para telefones com uma tela maior, experimente 1.080 pixels de largura por 2.340 pixels de altura (dica do chapéu para o  Snapchat !)

Depois de descobrir o tamanho de imagem ideal para suas postagens de mídia social, gostaríamos de ajudá-lo com seu agendamento de mídia social.

Faça o curso presencial e receba para experimentar nosso acompanhamento gratuito de 14 dias.

[...] é impossível descrever na foto os conceitos de ‘bondade’, ‘amizade’ ou ‘amor’.

Pode apresentar-se uma imagem de um anel de casamento,
mas as ideias de ‘circularidade’,
ou ‘continuidade’
devem ser em palavras.

Conheça aqui http://bit.ly/EscritaEstratégica_Curso2018
bit.ly/Psicologia_das_redes_Sociais …

Como escritor de profissão, não é fácil para mim pronunciar essas palavras, mas não vou mentir: nas mídias sociais, uma imagem vale mais que mil palavras.

É verdade. O conteúdo pode ser rei, mas o visual é a regra. Todos os estudos e estatísticas mais recentes sugerem que as imagens nas mídias sociais exigem mais atenção do que apenas o texto.

Se você quiser mais engajamento, curtidas, comentários, compartilhamentos, retweets e cliques, você PRECISA incluir fotos com as características descritas a seguir. Você quer ser mais visual.

Como Carla Gates diz aqui em seu Blog de Marketing 3 a 5 ...

"As imagens usadas nas suas mídias sociais
(e por definição, o conteúdo do seu blog)
são muito mais chamativas
do que texto ou links antigos,
mais propensos
a serem compartilhados,
evocar reações emocionais nos espectadores
E, emoções VENDEM".

O papel da escrita na comunicação estratégica.

Escrever é uma habilidade fundamental nos negócios que pode afetar muito a credibilidade e o sucesso de uma organização.

Nos EUA, uma pesquisa recente realizada pela Associação Nacional de Faculdades e Empregadores  (2018) descobriu que 70 por cento dos empregadores procuram evidências de fortes habilidades de escrita em recém-formados.

No Brasil, pesquisa realizada pelo autor encontra um indicador de 81%.

Os estilos de escrita variam de acordo com o meio, o tipo de mensagem que está sendo comunicada e o público.

A redação da mídia, conforme discutida aqui, difere da escrita acadêmica, que a maioria das audiências do ensino superior está acostumada a usar.

A escrita de mídia é clara, direta, precisa e atraente para o público-alvo. Ele é ativo e dinâmico, e permite que uma organização se envolva com seus principais públicos e comunique claramente ideias e objetivos. Deve também influenciar as percepções e / ou comportamentos do público-alvo.

A escolha da palavra, o tom e a embalagem da mensagem são algumas das técnicas que você precisará dominar para ser um comunicador forte.

Como com qualquer habilidade, você tem que praticar constantemente a escrita e estar aberto a sugestões para melhorar. Como existe uma associação percebida - embora às vezes injustificada - entre inteligência e capacidade de escrever, você pode interpretar erroneamente o feedback construtivo como crítica. No entanto, uma das melhores maneiras de saber se você está se comunicando claramente através da sua escrita é fazer com que um público de terceiros leia e reaja honestamente a ela.

Neste vídeo, Carol Merry, vice-presidente sênior da Fahlgren Mortine, discute a importância de fortes habilidades de escrita no local de trabalho e fornece dicas práticas para melhorar sua redação.

Várias características tornam as mídias sociais uma ferramenta de comunicação única. Primeiro, os usuários de mídia social são criadores de conteúdo. As pessoas podem criar seus próprios blogs, escrever um post no Facebook ou no Twitter expressando seus pensamentos sobre um assunto ou postar um blog de vídeo ("vlog") sobre suas mais recentes aventuras de viagem no YouTube. Isso permite que os usuários sejam participantes ativos no processo de comunicação. Os públicos-alvo estão mais envolvidos com as mensagens da marca, pois podem fornecer feedback às empresas, criando uma conversa de duas vias.

Outra característica das mídias sociais é a comunicação instantânea. O público não precisa esperar até que as transmissões de notícias agendadas recebam informações porque os repórteres e meios de comunicação podem levar as notícias diretamente para as plataformas de mídia social. Além disso, as pessoas podem facilmente compartilhar e postar conteúdo de notícias em suas redes.

As mídias sociais também promovem um senso de interconexão e comunidade, reunindo pessoas ao redor do mundo on-line. Aqueles que vivem nos Estados Unidos podem interagir facilmente com aqueles que vivem na Austrália. Valentini e Kruckeberg (2012) escrevem que as mídias sociais não poderiam existir sem seus usuários, uma vez que as características de interatividade criam um sentimento de comunidade.

Especificamente, as organizações podem usar as mídias sociais para aumentar o reconhecimento da marca, lançar promoções e criar tráfego no website. As mídias sociais também oferecem oportunidades para desenvolver relacionamentos com o público por meio do engajamento e das principais mensagens. Valentini e Kruckeberg (2012) observam que “as mídias sociais fornecem um meio relativamente barato de se comunicar e, mais importante, entrar em um diálogo com os públicos estratégicos”.

Fatores a considerar antes de postar em qualquer mídia social

Identifique o objetivo da mensagem

É contraproducente criar mensagens de mídia social que não tenham um objetivo específico. Além disso, as metas da mensagem de mídia social devem refletir a missão geral da pessoa ou organização. Os objetivos da mensagem podem incluir aumentar o reconhecimento da marca, criar uma percepção favorável de uma organização e convencer o público a comprar um produto. O objetivo deve ser claramente articulado no conteúdo. Além disso, selecione a plataforma de mídia social que seria mais eficaz para atingir o objetivo da mensagem. Cada ferramenta de mídia social tem características e públicos específicos, o que afetará se os objetivos da mensagem são atingidos.

Identifique o público-alvo

Semelhante à redação de relações públicas, as mensagens de mídia social precisam ser direcionadas. Depois de identificar o público-alvo, examine o que eles estão falando: seus interesses, atitudes e crenças. O conteúdo de mídia social deve refletir os resultados da pesquisa de análise de audiência. À medida que você adapta o conteúdo da mensagem a esse público, não exagere tentativas de ser interessante ou relevante. Como as mensagens de mídia social são centradas no público, elas não são necessariamente baseadas no que você acha que é atraente.

A falta de atenção à análise do público pode ter sérias consequências. Um exemplo é a controvérsia do Twitter da IHOP em 2015. Em uma tentativa de atingir um público jovem e produzir conteúdo que chama a atenção, IHOP twittou sobre suas panquecas, fazendo um comentário provocativo que as comparou a uma mulher com seios pequenos: “Lisa, mas tem um ótima personalidade. ”O público rapidamente reagiu com indignação, fazendo com que a empresa emitisse um pedido de desculpas.

Um exemplo mais recente pode ser encontrado no caso do influenciador da mídia social, Logan Paul, que foi o centro de um clamor público em resposta a um vídeo que ele postou durante uma viagem ao Japão.

Paul filmou especificamente sua visita a Aokigahara, uma floresta e local conhecido por suas altas taxas de suicídio. O vídeo apareceu para mostrar o corpo de um indivíduo falecido. Ele postou o vídeo em seu canal no YouTube e clipes dele apareceram no Twitter, ganhando mais de 100 mil retweets e uma rápida resposta negativa do público.

Embora Paul tenha se desculpado pela natureza insensível do vídeo e suspendido temporariamente seu vlog, o impacto negativo dessa crise em sua reputação permaneceu em grande parte. Algumas empresas até retiraram seus anúncios de seu canal no YouTube.

Esses percalços demonstram a necessidade de uma mensagem cuidadosa e análise de audiência. Eles também reforçam o ponto de que, embora você possa reagir favoravelmente a uma mensagem, seu público-alvo talvez não.

Identifique a abordagem de mídia social da pessoa ou da organização

As escolhas de comunicação devem refletir as estratégias organizacionais. Wilson et al. (2011) identificaram quatro formas gerais pelas quais as empresas usam as mídias sociais. Eles são determinados pela “tolerância da empresa aos resultados incertos e ao nível dos resultados buscados” (parágrafo 2).

A abordagem do "praticante preditivo" usa cautela ao enviar mensagens de mídia social. Em vez de lançar uma estratégia de mídia social que envolva todos os departamentos de uma empresa, apenas um departamento específico (por exemplo, marketing ou recursos humanos) usa suas plataformas de mídia social. Isso permite um maior controle das mensagens de mídia social e garante algum nível de certeza na realização dos objetivos declarados.

A abordagem do "experimentador criativo" aceita a incerteza e implanta "experimentos" de pequena mídia social para aprender e melhorar as funções gerais de negócios.

Às vezes, as empresas levam para o Facebook ou Twitter para receber feedback sobre produtos ou práticas de negócios de públicos internos (exemplo: funcionários) ou externos (exemplo: clientes). O objetivo geral é ouvir e aprender das interações; portanto, resultados imprevisíveis são aceitos.

A abordagem do “campeão da mídia social” leva as estratégias para um nível mais avançado.

Uma equipe designada é responsável pela presença geral da mídia social da organização. A equipe também cria uma política oficial de mídia social e diretrizes para a organização.

Projetos de mídia social maiores geralmente usam essa estratégia. Ao contrário da estratégia do praticante preditivo, essa abordagem não limita o uso de mídias sociais a um departamento específico e considera as mensagens de mídia social em várias funções.

A estratégia de “transformador de mídias sociais” tem como alvo públicos internos e externos, lançando projetos de grande escala que envolvem vários departamentos.

Tal como acontece com a abordagem de campeão de mídia social, uma equipe é dedicada ao planejamento, criação e lançamento de projetos de mídia social da organização. No entanto, esses projetos geralmente são maiores e mais avançados do que aqueles que usam a abordagem de mídia social. Essa estratégia considera especificamente como a mídia social pode influenciar a estratégia, a marca e a cultura de negócios.

As organizações podem usar várias abordagens ao projetar uma mensagem de mídia social. O importante é que eles considerem cuidadosamente sua abordagem antes de postar qualquer conteúdo nas plataformas de mídia social.

Esse curso aclara para todas as pessoas participantes as possíveis escolhas pessoais - para gerar seguidores (as) ou empresariais.

http://bit.ly/2018PoesiasparaInspirarEmpreender

Baertlein, L. & Rigby, B. (2015). A campanha da Starbucks 'Race Together' produz um retrocesso. Huffington Post . Retirado de: http://www.huffingtonpost.com/2015/03/18/starbucks-race-Backlash_n_6898324.html

Barber, E. (2014). A Malaysia Airlines pediu uma lista de baldes para os viajantes em um concurso mal aconselhado. TIME . Retirado de: http://time.com/3254363/malaysia-airlines-mas-my-ultimate-bucket-list-branding-marketing-disaster/

Cacioppo, JT, Petty, RE, Kao, CF, Rodriguez, R. (1986). Rotas centrais e periféricas à persuasão. Jornal da Personalidade e Psicologia Social , 31 , 1032-1043.

Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Régua, B., Vercic, D., Sriramesh, K. (2007). Definindo comunicação estratégica. Revista Internacional de Comunicação Estratégica, 1 (1), 3-35.

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Wang, A. (2006). Engajamento de publicidade: um driver de envolvimento de mensagens em efeitos de mensagens. Journal of Advertising Research , 46 (4), 355-368.

CONTEÚDO COMPLETO NÃO EXCLUSIVO

I. CAPÍTULO 1: DEFININDO A COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA

1.  O que é comunicação estratégica?
2.  Cinco princípios da comunicação estratégica
3.  Competências necessárias na profissão de comunicação estratégica
4.  Empregos em comunicação estratégica
5.  Referências

II. CAPÍTULO 2: ESCRITA DE MÍDIA - CONVENÇÕES, CULTURA E ESTILO

6.  O papel da mídia na sociedade americana
7.  Cultura de mídia e ambiente de trabalho
8.  O papel da escrita na comunicação estratégica
9.  Habilidades e características de escrita de mídia
10.  Referências

III CAPÍTULO 3: ÉTICA DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA

IV. CAPÍTULO 4: VALOR DA NOTÍCIA

20.  Valor de notícias e o profissional de comunicação estratégica
21.  Tipos de valor de notícia (parte 1)
22.  Novos tipos de valor (parte 2)
23.  Referências

V. CAPÍTULO 5: NOÇÕES BÁSICAS DE REDAÇÃO DE NOTÍCIAS

24.  Objetivo da notícia
25.  Tipos de notícias
26.  Estilo pirâmide invertida
27.  Lead de resumo
28.  Corpo do artigo
29.  Atribuição
30.  Manchetes
31.  Referências

VI. CAPÍTULO 6: REDAÇÃO DE RECURSO

32.  O propósito da escrita característica
33.  Redação de matérias versus redação de notícias tradicionais
34.  Leads de recursos
35.  Organização de artigos de destaque
36.  Dispositivos de gravação de recursos
37.  Referências

VII. CAPÍTULO 7: INDÚSTRIA DE RELAÇÕES PÚBLICAS

38.  O que são relações públicas?
39.  Quatro modelos de relações públicas
40.  Por que as empresas precisam de relações públicas?
41.  Relações públicas versus marketing versus publicidade
42.  Papéis gerais nas relações públicas
43.  Referências

VIII. CAPÍTULO 8: RELAÇÕES COM A MÍDIA

44.  O que são relações com a mídia?
45.  Trabalhando com jornalistas
46.  Pitching para a mídia
47.  Referências

IX. CAPÍTULO 9: REDAÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

48.  O papel da escrita nas relações públicas
49.  Redação de notícias versus redação de relações públicas
50.  O comunicado de imprensa
51.  Escrevendo o comunicado de imprensa
52.  Estrutura e formato do comunicado de imprensa
53.  Press kit materials
54.  Referências

X. CAPÍTULO 10: MÍDIAS SOCIAIS - USOS E MENSAGENS

55.  O que são mídias sociais?
56.  Características das mídias sociais
57.  O impacto das mídias sociais nas indústrias de comunicação estratégica
58.  Fatores a considerar antes de postar
59.  Criando mensagens de mídia social
60.  Referências

XI. CAPÍTULO 11: INDÚSTRIA PUBLICITÁRIA

61.  O papel da publicidade na sociedade
62.  Responsabilidades do trabalho em publicidade
63.  Modelo de campanha publicitária: marketing social
64.  Breve criativo
65.  Redação Publicitária
66.  Referências

XII CAPÍTULO 12: CRIANDO UM PORTFÓLIO DE ESCRITA

67.  Por que criar um portfólio de escrita?
68.  Carteiras on-line versus carteiras impressas
69.  Escrever conteúdo do portfólio
70.  Outros pontos importantes sobre a carteira de redação
71.  Referências