กลายเป็นดราม่าทับซ้อน จากกรณีของ “บอส กระทิงแดง” หลุดคดีขับรถชนดาบตำรวจเสียชีวิตเมื่อปี 2555 ซึ่งอัยการมีคำสั่งเด็ดขาดไม่ฟ้องทุกข้อหา และทางเจ้าหน้าที่ตำรวจเตรียมดำเนินการตามขั้นตอน ในเรื่องของการถอนหมายจับทั้งในไทยและอินเตอร์โพลต่อไป จากนั้นกระแสของบอสก็กระหึ่มโซเชียล จนเกิดคำถาม “คุกมีไว้ขังคนจน?” ซึ่งคิดว่าน่าจะยังไม่จบแค่นี้

 

วันนี้ www.ThaiFranchiseCenter.com จะนำเสนอ 10 เรื่องจริงที่คุณอาจไม่รู้จักเกี่ยวกับ “กระทิงแดง”

 

ภาพจาก bit.ly/3hK4XJL

 

ผู้ก่อตั้งกระทิงแดง คือ นายเฉลียว อยู่วิทยา เป็นประธานกรรมการและผู้ก่อตั้ง

 

ภาพจาก bit.ly/3g4NBqi

 

คุณเฉลียว ได้เล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจของตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทย จึงได้คิดค้นพัฒนาสูตรสินค้าประเภทเครื่องดื่มให้พลังงาน โดยนำไปทดสอบให้กลุ่มเป้าหมายได้ชิม จนมั่นใจในรสชาติ และคุณภาพของสินค้า จึงผลิตสินค้าออกสู่ตลาดอย่างเป็นทางการ ในชื่อ “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) ภายใต้เครื่องหมายการค้า “กระทิงแดงคู่” ทำให้ผู้บริโภคเรียกขานกันติดปากว่า “เครื่องดื่มกระทิงแดง” จึงทำให้เกิด “เครื่องดื่มกระทิงแดง” (1500CC) ขึ้นในเวลาต่อมา

 

 

กระทิงแดงใช้กลยุทธ์แบบถึงลูกถึงคน ผ่านแคมเปญ “กระทิงแดง ซู่ซ่า ซู่ซ่า” ทั้งลด แลก แจกแถม มีกิจกรรมรับแลกฝา (แลกเสื้อกระทิงแดง กระทิงแดงเม็ด สบู่ แฟ๊บ ฯลฯ) ซึ่งถือว่าเป็นผู้ประกอบการรายแรกของประเทศไทย ที่คิดและทำกิจกรรมในรูปแบบนี้ รวมทั้งมีการโฆษณาผ่าน สื่อโทรทัศน์ และสื่ออื่นๆ จนทำให้กระทิงแดง เป็นที่รู้จักในเวลาอันรวดเร็ว

 

ภาพจาก bit.ly/39t78OT

 

กระทิงแดง (Red Bull) เป็นเครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อหนึ่ง มีส่วนผสมหลักได้แก่ น้ำตาล คาเฟอีน และแร่ธาตุอื่น ๆ

 

ภาพจาก bit.ly/300dMc4

 

จากความสำเร็จของ “เครื่องดื่มกระทิงแดง” ในประเทศไทย ทำให้คุณเฉลียวมองเห็นโอกาสของการนำสินค้าไทยไปจำหน่ายยังต่างประเทศ ทั้งในเอเชียและยุโรป โดยเมื่อวันที่ 28 ส.ค. 2521 ได้จัดตั้งบริษัท ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล อุตสาหกรรม จำกัด เพื่อผลิตและส่งออกสินค้าอย่างเต็มรูปแบบ โดยเริ่มส่งออกครั้งแรกไปยังประเทศสิงคโปร์ ภายใต้ยี่ห้อ “เรดบูล (Red Bull)”

 

ภาพจาก bit.ly/3jFCJRX

 

ต่อมาปี 2531 บริษัทฯ ยังได้นำเครื่องดื่ม กระทิงแดง โดยมอบหมายให้ Mr. Dietrich Mateschitez ไปเริ่มทำตลาดในประเทศเยอรมันและออสเตรีย และขยายธุรกิจครอบคลุมกว่า 108 ประเทศทั่วโลก ในปัจจุบัน Mr.Dietrich Mateschitz ดำรงตำแหน่ง Director of International Marketing Red Bull GmbH. ซึ่งสำนักงานใหญ่ที่ตั้งอยู่ในประเทศออสเตรีย ที่ดูแลธุรกิจทั้งทางด้านการผลิตและจัดจำหน่าย เรดบูล ให้กับประเทศต่างๆ ทั้งในทวีปยุโรป อเมริกา และออสเตรเลีย 

 

ภาพจาก bit.ly/2BwM3q4

 

ในปี พ.ศ. 2531 ได้จดทะเบียนจัดตั้ง บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด มีวัตถุประสงค์ในการทำประชาสัมพันธ์ การจัดจำหน่าย และทำการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อสร้างการรับรู้ สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้เกิดขึ้นกับตัวสินค้า โดยมีการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ สินค้ากระทิงแดง และสปอนเซอร์ ผ่านสื่อต่างๆ และต่อมาได้พัฒนาสินค้าใหม่ๆ ที่เหมาะสม และตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในประเทศไทย ออกสู่ตลาดเพิ่มขึ้น เช่น กาแฟกระทิงแดง กระทิงแดงโคล่า เป็นต้น

 

ภาพจาก bit.ly/2OUSoPk

 

ปัจจุบันนอกจากสำนักงานและโรงงานในประเทศไทยและประเทศออสเตรียแล้ว บริษัทฯ ยังได้ลงทุนสร้างโรงงานเพื่อผลิตและจัดจำหน่าย เครื่องดื่มกระทิงแดง ในเวียดนาม, จีน และอินโดนีเซียอีกด้วย โดยทุกสำนักงาน และโรงงานการผลิตยังคงยึดมั่นในการรักษาคุณภาพ ของสินค้าในระดับมาตรฐานสากลและเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคทั่วโลกตลอดมา โดยตราสินค้าที่ใช้ทั่วโลกเป็น Red Bull

 

ภาพจาก bit.ly/3hFJyRS

 

กระทิงแดงของต่างประเทศหรือ Red Bull เป็นเจ้าของทีมกีฬาหลายทีม ได้แก่ นิวยอร์กเรดบูล ทีมฟุตบอลในสหรัฐ, แอร์เบ ไลพ์ซิช ทีมฟุตบอลในเยอรมนี, สโมสรฟุตบอลเรดบูลซัลทซ์บวร์ค ทีมฟุตบอลในออสเตรีย, เรดบูล บรากันติโน้ ทีมฟุตบอลในบราซิล

 

เรดบูล กานา ทีมฟุตบอลในกานา, แอสตันมาร์ตินเรดบูลเรซซิ่ง ทีมแข่งรถสูตรหนึ่งในออสเตรีย, สคูเดเรียอัลฟาทอรีฮอนด้า ทีมแข่งรถสูตรหนึ่งในอิตาลี, ทีมเรดบูลเรซซิ่ง ทีมแข่งรถประเภทนาสคาร์, อีซีเรดบูลซัลทซ์บวร์ค ทีมฮอกกี้น้ำแข็งในออสเตรีย, เรดบูล เคทีเอ็ม แฟคโทรี่ เรซซิ่ง ทีมแข่งรถจักรยานยนต์วิบาก และทีมแข่ง MotoGP ของประเทศออสเตรีย, เรดบูล เคทีเอ็ม เทช3 ทีมแข่ง MotoGP และ Moto3 / เทช3 อี-เรซซิ่ง ทีมแข่ง MotoE ของประเทศฝรั่งเศส, เรดบูล โอจี ทีมแข่งเกม DOTA2

 

ภาพจาก bit.ly/3hDQoaj

 

นายวรยุทธ อยู่วิทยา ชื่อเล่น บอส ทายาทตระกูลอยู่วิทยา เป็นหลานของนายเฉลียว อยู่วิทยา ผู้ก่อตั้งบริษัทเครื่องดื่มกระทิงแดง อาณาจักรธุรกิจยักษ์ใหญ่ระดับโลก รอดพ้นคดีต้องสงสัยขับรถชนเจ้าหน้าที่ตำรวจถึงแก่ความตาย เมื่อปี 2555 แล้ว เมื่ออัยการสั่งไม่ฟ้องทุกข้อหา จนกลายเป็นประเด็นดราม่าในวันนี้ จนถึงขั้นคนไทยจะไม่ใช้สินค้าภายใต้กระทิงแดง กระทั่งฝ่ายประชาสัมพันธ์ TCP แถลงการณ์ว่าบอสไม่มีส่วนเกี่ยวข้องในบริษัทฯ แต่อย่างใด และไม่เคยถือหุ้นในบริษัทฯ อีกด้วย
 

  

 

บทความ SMEs | การเริ่มต้นธุรกิจใหม่ | ความรู้ทั่วไปทางธุรกิจ 10 เรื่องจริงที่คุณไม่รู้! อยู่วิทยา จากความสำเร็จของแบรนด์ “เครื่องดื่มกระทิงแดง” ในปัจจุบัน ส่วนหนึ่งต้องยอมรับว่ามาจากการบริหารของทายาท ซึ่งล้วนแต่เป็นกลุ่มผู้บริหารคนรุ่นใหม่ที่ “คุณเฉลียว อยู่วิทยา” ผู้เป็นพ่อวางตัวให้เข้ามารับหน้าที่บริหารธุรกิจต่อจากเข้าไว้ก่อนหน้า เพื่อนำกิจการไปสู่เป้าหมายที่ว.. 46months ago   1,800  7 นาที

นักเขียน

คุณมนตรี ศรีวงษ์ (อ๊อฟ)