2019년 중국 유제품 시장 현황 및 발전 추세 분석

어린이 조제분유가 유제품 기업의 새로운 경쟁 블루오션으로 떠올랐음

비록 배합비 등록제의 심사승인명단이 끊임없이 발표되고 있어 업계의 경쟁압력은 여전히 않음. 각 유제품 기업들은 새로운 품목의 시장발굴에 박차를 가함으로써 포지션 경쟁으로 새로운 틈새를 파고들 기회를 모색하고 있음. 이로써 어린이용 조제 분유 등 세부 분야는 유업계의 새로운 경쟁 블루오션으로 떠올랐음.

2019년 3월 전국 유제품 생산량 누계 630만 톤 초과

전망산업연구원(前瞻产业研究院)이 발표한 <중국유제품업종 시장수요예측과 투자전략계획 분석보고>의 통계수치에 따르면 2018년 1~3분기 전국 유제품 생산량은 소폭의 증가세를 보이고 증가폭은 다소 둔화되었으며, 2018년 4분기의 전국 유제품 생산량은 하락하였음. 2018년 연간 전국 유제품 생산량은 2,687.1만 톤으로 전년 대비 4.4% 증가하였으며, 또한 2019년 3월 전국 유제품 생산량도 213.5만 톤으로 전년 동기대비 7.2% 증가하였음. 3월까지 누계로 보면 전국 유제품생산량은 633.5만 톤에 달해 6.1% 성장하였음.

조제분유 시장이 분화되면서 임산부 분유가 기업의 '표준'이 되었음

경쟁이 매우 치열한 영유아 조제분유 시장에서 영유아용품 체인점들의 적극적인 영업으로 중국의 임산부 및 아동산업은 아주 성숙되었으며 급속도로 성장하고 있음. 동시에 제품은 고급화 추세로 프리미엄 제품이 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며 빠른 속도로 증가를 보이고 있음.

현재 국내외 대형 조제분유 기업에 임산부 분유가 있는 것으로 집계돼 업계에서는 임산부 용 분유가 업체의 벤치마킹 대상이 된 것으로 보고 있음. 출산율 감소 및 중국 분유시장의 경쟁 심화 등으로 전반적인 증가폭이 크지 않을 것으로 예상됨에 따라 국내외 유기업들도 차별화된 제품을 앞세워 시장점유율을 늘리려 하고 있음.

중국의 임산부 분유 시장 규모는 10억 위안 정도로 크지 않지만 성장세가 좋은 편이며, 다원화된 소비 수요와 분유 제품 효과가 부각되면서 산모 관련 시장의 잠재력이 빠르게 커지면서 중국 분유업계의 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있음.

유아용 조제분유가 새로운 각축장이 되었음

특히 임산부 분유가 유아용 조제분유의 잠재적 소비자를 유도하는 제품 이라면, 유아용 조제분유는 시리즈 제품 이어서 막대한 소비층을 계속 붙잡아둘 수 있다는 점에 주목함.

현재 출시된 유아용 분유는 주로 4개 단계로 돼 있는데 조제가 간편하고 영양성분이 상대적으로 적은 제품들은 가격이 싼 것으로 알려졌음. 최근, 국내외 조제분유 기업들이 잇따라 내놓은 조제분유는 영양성분 충족시켜 시장을 장악할 뿐 아니라 소비자의 마음까지 사로잡고 있어 국내에서도 조제분유에 제품개발 요구가 더욱 강해졌으며 이는 분유시장의 궐기에도 거대한 기회를 제공하였음.

조제분유 업종에서는 강시, 산시, 동베이 등에서 아동분유 조제기업으로 전환이 증가하고 있으며, 차별화 된 맛으로 틈새 시장을 개척하는 것에 대해 업계에서는 주목하고 있음.

자료원 : http://news.foodmate.net/2019/05/519759.html