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인스타그램 마케팅은 달라야 한다!
발견! 연결! 탐색! 쇼핑!
4개의 핵심 키워드로 꿰뚫는 인스타그램
꼬박꼬박 사진을 올려도 정작 고객들에게는 별 반응이 없다.
어쩌다 달린 댓글은 “맞팔해요~” 같은 의미 없는 댓글이다.
인스타그램이 대세라는 말을 듣고 무작정 기능만 익히고 운영했을 때 흔히 나오는 결과다.

저자는 인스타그램을 관통하는 핵심 개념으로 ‘발견’, ‘연결’, ‘탐색’, ‘쇼핑’이라는 네 가지 키워드를 설명한다. 인스타그램 안에서 가장 잘 ‘발견’되는 콘텐츠, 내 브랜드에 관심 있는 잠재고객과 ‘연결’되기 위한 방법, 고객이 브랜드를 ‘탐색’하게 만드는 매력적인 피드 구성, ‘쇼핑’ 기능을 통해 고객을 구매 단계로 끌어들이는 전략까지 풍부한 예시와 함께 보여준다.

네 가지의 핵심 키워드를 활용하면 인스타그램을 마케팅 수단으로 활용하기 위한 흔들림 없는 운영 방향을 세울 수 있다. 특히 페이스북, 블로그와 비교하여 인스타그램의 차별점을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고, 당장 실전에서 활용할 수 있는 팁까지 꼼꼼히 챙겼다. 막연하기만 했던 인스타그램 마케팅, 이제 제대로 배우고 다시 시작해보자.

프롤로그
INTRO 인스타그램, 새로운 미디어의 등장
1. 대세 SNS, 주목받는 인스타그램
2. 인스타그램 이해하기: 발견, 연결, 탐색 그리고 쇼핑

CHAPTER 1 발견, 어떻게 하면 쉽게 발견될까?
1. ‘읽는 것’에서 ‘보는 것’으로, 모바일 콘텐츠 소비의 변화
- 블로그 vs. 페이스북 vs. 인스타그램
- 이미지만으로도 전달되는 정보
2. 인스타그램 콘텐츠의 특징
- 인스타그램이 말하는 ‘손가락’을 멈추게 하는 이미지
- 설명하지 말고 ‘갖고 싶다’를 자극해라
- 흥미, 유익, 그리고 사람
- UGC활용하기
3. 쉽게 발견되는 콘텐츠 제작하기
- 인스타그램 필터 트렌드의 변화
- 수정 기능을 통한 고퀄리티 이미지 제작 방법
- 사진과 동영상 편집 앱

CHAPTER 2 연결, 우리는 어떻게 연결될까?
1. 3세대 버티컬 SNS, 인스타그램
- 페이스북과 인스타그램의 차이는 바로 연결
- 버티컬 SNS 인스타그램
2. ‘연결’을 이해하기 위한 키워드 ‘소셜 큐레이션’
- 소셜 큐레이션 서비스
- 소셜 큐레이션의 집합체, 둘러보기
- 인스타그램 해시태그의 특징 및 역할
- 고객이 찾아오는 해시태그 vs. 고객을 찾아가는 해시태그
- 해시태그 작성 및 발굴을 위한 외부 솔루션

CHAPTER 3 탐색, 탐색하기 좋은 계정은 무엇일까?
1. 탐색하고 관여되는 인스타그램 계정 피드
- 기존 SNS 프로필과의 차이점 ‘3열 그리드 방식’
2. 탐색하기 좋은 구조 만들기
- 탐색하기 좋은 구조는 왜 중요한가?
3. 피드 구성을 도와주는 외부 솔루션
- 피드 구성 계획을 도와주는 ‘프리뷰’
- 예약 발행 서비스 ‘스마트 포스트’

CHAPTER 4 쇼핑, 인스타그램 커머스
1. 발견의 공간에서 구매를 위한 공간으로
2. 인스타그램 커머스의 가능성
3. 쇼핑 기능 설정 가이드
- 계정 구조 살펴보기
- 페이스북 페이지에 샵 등록하기
- 페이스북 페이지 설정하기
4. 인스타그램에서 광고하기

CHAPTER 5 게시물 외 나를 알릴 수 있는 다양한 기능
1. 인스타그램 스토리란?
- 스토리 기능 활용하기
2. 인스타그램 하이라이트란?
- 하이라이트의 역할 세 가지
- 하이라이트 제작 앱
3. 인스타그램 라이브와 IGTV란?
- 라이브와 IGTV 특징 세 가지
- 라이브 활용하기
- IGTV 활용하기
- 인스타그램 인플루언서 운영 가이드

CHAPTER 6 업종별 인스타그램 운영 전략
1. 운영 전략은 어떻게 짜야 할까?
2. 고객이 특정 기간에만 구매를 고민하는 업종
3. 라이프 스타일을 제안하고 재구매가 활발한 업종
4. 찍기 위해 방문하는 오프라인 카페 및 외식 업종