4 способа улучшить ваш таргет с помощью особых аудиторий в Google Ads
@webvorkofficial
С годами мы видели немало разных функций в Google Ads. Какие-то функции приходили, какие-то уходили, какие-то улучшались и обновлялись.
Одна из таких функций, которую Гугл поменял относительно недавно – это Display Network.
А именно, аудитории по намерениям (Custom Intent Audiences) и аудитории по интересам (Custom Affinity Audiences) объединили воедино в особые аудитории.
Теперь вместо того, чтобы при настройке рекламы выбирать опции из подготовленного Гугл списка, мы можем создавать свою аудиторию сами, а также и историю поиска потенциальных покупателей в браузерах. Есть несколько отличных способов, с помощью которых вам удастся добиться лучших результатов своих рекламных кампаний. Эти способы включают в себя:
- Интересы и действия
- Типы посещенных сайтов
- Типы загруженных приложений
- Категории посещенных мест в реальной жизни
Что такое особые аудитории в Google Ads?
Особые аудитории позволяют настроить подходящую вам аудиторию в рекламном кабинете и, таким образом, улучшить ход ваших кампаний. В этой статье вы также найдете стратегии для наиболее успешной работы с этой опцией, а также способ настройки особых аудиторий.
1. Таргетинг по интересам и действиям аудитории
Первое, что попадается нам в возможностях настройки особых аудиторий – это искать подходящих нам пользователей согласно их интересам и действиям в интернете.
«Описывайте интересы вашего идеального покупателя ключевыми словами или фразами таким образом, что ваша реклама будет показана тем людям, которые заинтересованы в вашем продукте или в его покупке. Достигнуть этого можно как ключевыми словами по их интересам и привычкам, так и зная их любимые приложения, и понимая, какой контент в интернете они целенаправленно ищут».
Это почти как таргетинг по ключевым словам, когда вы пытаетесь достигнуть тех пользователей, которые в интернете ищут информацию по особенным, узким категориям, или тех, которые проявляли интерес в каком-либо продукте или сервисе в Гугл.
К примеру, если вы ищете пользователей, которые хотят купить подержанную машину, то ваши ключевые слова должны быть по типу «лучшие подержанные машины» (“best used cars”), и тогда Гугл покажет вам и другие фразы, которые помогут вам найти свою аудиторию. Фразы от Гугл, конечно, основаны на поисковых запросах реальных пользователей. С добавлением большего и большего количества ключевых слов, справа вам станет доступна статистика по аудиториям, основанная на тех людях, которую вы решили охватить.
Приложения от Гугл vs Google Display Network (Контекстно-медийная сеть Гугл)
Одна из лучших опций особых аудиторий открывается тем, что хочет работать со списком приложений и программ, которыми владеет Гугл.
Две эти радиокнопки позволяют нам заглянуть поглубже в нашу желаемую аудиторию, а для того, чтобы нам ее построить, нужно выбрать одну из двух опций:
Первая опция означает, что вы будете как раз искать людей с заданными вами интересами. А вот вторая опция уже более интересная и подразумевает под сбой таргет тех людей, кто искал такие запросы в Гугл.
Это означает, что вы будете эффективно проводить поисковый ретаргетинг по всем добавленным вами ключевым словам и фразам (и любым другим, которые Гугл классифицирует как подходящие) во время всего периода существования рекламной кампании в приложениях Гугл.
Приложения Гугл включают в себя:
- YouTube
- Google Discover
- Gmail
Но, к сожалению, Google Display Network, т. е. Контекстно-медийная сеть Гугл к этим приложениям не относится. Каждый сайт этой сети принадлежит отдельному пользователю или компании, и все они отдали предпочтение Google AdSense для монетизации своих сайтов.
В конце концов, мы можем ретаргетировать людей по их поисковым запросам в Гугл и разместить нашу релевантную рекламу вперед ними в те моменты, когда они смотрят видео на YouTube, проверяют почту или листают ленту в Google Discover. Довольно мощно.
2. Таргетинг по людям, посещающим тематические сайты
Под разделом с ключевыми словами идет другой раздел, который называется «Расширить аудиторию, также включив в нее…», а за ним список из трех дополнительных типов таргета. О них мы сейчас и поговорим.
Первый – это таргет по людям, которые посещают тематические сайты.
Здесь, Гугл попросит вас указать ссылками те сайты, которые посещает ваша целевая аудитория. Тут вас также предупредят, что вы не настроите таргет на эти сайты, а просто постараетесь сделать портрет ЦА четче и яснее, а также охватите больше нужных людей.
Знание мест, где ваша ЦА может находиться в онлайне – это большое преимущество.
Что касается сайтов, постарайтесь не включать в их список те, которые затрагивают множество тем, а лучше вместо них сфокусируйтесь на узкопрофильных и близких вам по теме. Если мы говорим о тех же подержанных машинах, то вы, конечно, должны будете включить региональные и межрегиональные веб-сайты по продаже вторичных авто, и избежать более крупных сайтов автодилеров, работающих с какими-то отдельными марками машин, или же сайтов автолюбителей. Конечно, на таких сайтах тоже могут быть люди, желающие купит машину, но также там полно людей с другими намерениями.
3. Таргетинг по людям, использующим тематические приложения
Этот способ очень похож на предыдущий, только работать нам предстоит с приложениями.
Подумайте, какие виды приложений могут использовать ваши потенциальные покупатели. Может быть временно загруженные приложения или же те, которые они используют часто и не удаляют. В примере с машинами такие приложения наверняка будут загруженными временно, так как после покупки они просто потеряют свою актуальность для человека.
Для начала, введите названия нескольких компаний, которые могут помочь вашей ЦА найти машину для покупки.
При вводе компаний, Гугл сам составляет список подходящих приложений, которые стоит добавить для настойки более точной рекламы.
Подумайте, какие типы приложений ваши потенциальные покупатели могут использовать при подборе машины. Приложения дилеров, банков (для взятия кредита).
4. Люди, которые посещают определенные места в реальной жизни
Последний тип людей основывается на местах, которые ваши покупатели могли недавно посещать.
Это скорее категории мест, чем какие-то заведения по-отдельности, однако все эти места могут быть очень полезными при настройке рекламы. Все зависит от того, каких людей вы хотите охватить.
Для примера с подержанными машинами мы можем провести поиск по двум категориям мест:
1 – подержанные машины
2 – автодилеры
Каждый поиск показал довольно ценные физические локации. Дилеры подержанных машин – крайне актуально для данной темы и выпадают в поиске по подержанным машинам. Но даже более обобщенное понятие «автодилеры» в поиске дало немало хороших результатов по конкретным маркам машин. Опции из этого списка могут быть полезными для таргетологов, работающих с одним определенным брендом.
Как настроить особую аудиторию?
Для настройки особой аудитории вам нужно создать новую рекламную кампанию или перенастроить существующую кампанию в Google Ads аккаунте. Как только зайдете во вкладку Аудитории, нажмите на синюю кнопку со знаком плюс.
Внизу появится опция особой аудитории.
Если же у вас уже созданы особые аудитории, то вы увидите их в списке. Если нет, создайте первую, нажав на кнопку из предыдущего шага.
Далее, вам будет показана форма постройки аудитории.
Копайте глубже обычных ключевых слов при создании особых аудиторий
Гугл часто меняет функции по настройке таргетированной рекламы, однако кажется, что сейчас особые аудитории останутся в сервисе надолго. Вариантов для настройки более узких интересов ЦА масса. Мы имеем такой эффективный инструмент, как поисковый ретаргетинг для настройки рекламы в сетях Гугл, но не стоит забывать и о таргете по особым сайтам, приложениям и локациям. Попробуйте особые аудитории в своей работе, быть может, они покажут вам отличные результаты.