Команда Яндекс.Директа сообщила, что на этой неделе в кампаниях с оплатой за клик появится новый показатель статистики — средняя ставка. Это величина имеющейся ставки за клик с учетом всех примененных пользовательских корректировок и оптимизации конверсий.
Чтобы увидеть среднюю ставку в кампании, новый показатель нужно отметить в меню Мастера отчетов. Это можно сделать и на уровне кампании, и на уровне аккаунта.
Средняя ставка начнет отображаться в статистике с четверга. Благодаря ей можно будет увидеть, с какой ставкой кампания участвует в аукционе и отследить, в каких случаях алгоритм понизил ставку, а в каком — повысил. Также можно будет убедиться, что назначенная ставка выдерживается в рамках месячного бюджета.
Например, назначенная ставка за клик 20 рублей. В статистике можно увидеть, что, несмотря на повышение ставки в некоторых случаях до 25-30 рублей, система сохраняет и среднюю стоимость клика, и среднюю ставку в пределах установленного значения:
Если вдруг средняя ставка за клик превышает ожидания, в первую очередь нужно проверить корректировки ставок, которые были настроены на уровне кампании и группы объявлений.
К сильному превышению ставки обычно приводят корректировки на тот или иной тип целевой аудитории. Например, +500% для тех, кто уже был на сайте или на пользователей из наиболее конверсионного региона. Эту гипотезу легко проверить в Мастере отчетов, отметив срез по корректировкам:
Вторая популярная причина — активизация изменений в кампаниях. Если ставки были понижены, например, 23 мая в 23:00, то в 00:01 24 мая активизация могла еще не завершиться, так что в статистике может отобразиться некоторое количество кликов по старым ценам.
В этом случае необходимо проверить историю изменений, чтобы разобраться, как результаты рекламных кампаний соотносятся с новыми настройками.
Узнать подробней о средней ставке за клик и посмотреть, как это работает в интерфейсе, можно здесь.
Напомним, в новом интерфейсе Директа появилось сразу несколько важных обновлений: новые возможности массового редактирования, работа со смарт-баннерами, медийной и видеорекламой.
