Яндекс.Директ запустил новый эксперимент, в рамках которого к текстово-графическим объявлениям можно добавить цену товара и картинки. Объявления с ценой смогут попасть в товарную галерею над результатами поиска.
Сейчас добавить цену можно в старом интерфейсе Директа на странице редактирования объявления:
В рамках этого теста объявления с ценой увидят примерно 2% аудитории. Если тест пройдет хорошо, новое поле окажется полезным и востребованным у рекламодателей, цены будут показываться чаще, отмечают в Яндексе. К завершению тестирования и полноценному запуску настройка цены появится в новом интерфейсе Директа, а также станет доступно массовое редактирование, управление через API и Коммандер.
Яндекс советует использовать сообщать о скидках с помощью поля старой цены, так как, согласно одному из исследований, это влияет на CTR. При этом скидка должна быть реальной, а информация о ней подтверждаться на посадочной странице — это будет проверено при модерации.
В Яндексе отмечают, что дополнительные показы в новом формате будут полезны рекламодателям, которым по разным причинам не подходят динамические объявления: например, если товаров или услуг немного, а цены и ассортимент стабильны. Или если кампания нацелена на показы по общим запросам и вам интересно добавить общую информацию о цене («от такой-то суммы»). Если много предложений и их невозможно обновлять вручную, лучше работать с фидом и динамическими объявлениями.
Товарную галерею Яндекс запустил в конце ноября 2018 года. Она показывается над результатами поиска, в нее попадают карточки Маркета и динамические объявления.
