Publicis Media analiza el panorama de las redes sociales y publicidad.

Publicis Media analiza el panorama de las redes sociales desde una perspectiva de  intereses y motivaciones de uso relacionadas con la publicidad. Publicis Media ha realizado un estudio sobre el uso de las redes sociales, con dos fases de análisis cualitativo y cuantitativo.   Conscientes de que un usuario no utiliza una única red social y que no lo hace con el mismo objetivo, interés, o intensidad, esta investigación tratará de plasmar, cada una de las tapas, canales, elementos, motivaciones y expectativas que condicionan los momentos de uso de las RRSS. Este estudio se ha abordado desde una doble perspectiva: cualitativa y cuantitativa.

En la parte cuantitativa se ha contado con los datos de navegación multidispositivo (digital stream) de 7.671 individuos durante seis meses;   los insights cualitativos se han obtenido a través de una comunidad de usuarios de redes sociales y además se han realizado 5 entrevistas en profundidad.

 

 

El análisis de la información ha confirmado una serie de hipótesis y descubierto aspectos de las redes sociales relacionados con sus motivaciones de uso:

• El consumo multidispositivo está basado principalmente en el móvil.

• La curva de audiencia de las redes sociales se extiende a lo largo del día, aunque tiene un patrón diferente de consumo durante la semana respecto al fin de semana.

• No hay diferencias de género ni por uso de dispositivo ni por tipo de acceso.

• Dedicamos más tiempo a las redes más grandes, aunque existe una gran simultaneidad en el uso de RRSS. Por otro lado, hemos descubierto que:

• El driver de uso de las redes sociales tiene mucho que ver con el entretenimiento, y su freno para usarlas está relacionado entre otros factores, con la falta de tiempo, la complejidad y el miedo a engancharse.

• Cada red social tiene una finalidad definida. Destaca Twitter como fuente de información