iPhone、Apple Watch登場　蘋果做了最不蘋果的事

「低價」似乎成為本次蘋果發表會的最大亮點。蘋果今天發表了三款iPhone，他們在台上市售價都低於前一代機型，例如iPhone XR的最低售價2萬6900元，iPhone 11直接大降2100元，變成2萬4800元。蘋果也在發表會細述了進軍影音串流市場的計畫，最大競爭力還是比對手更具競爭力的價格！

蘋果嘗試靠著銷售電視串流、電玩和新聞等新服務，填平硬體銷售趨緩衝擊，而且他們做了很「不蘋果的事」：降價以在殘酷無情的產業中站穩腳步。

蘋果TV+ 串流服務和跨裝置遊戲訂閱服務Apple Arcade月費僅4.99美元，大幅低於對手。而且如果你購買了新款iPhone、iPad或Mac，TV+還可以先免費看一個月，這種「搭配方案」將有助於蘋果衝新裝置銷售。

硬體獲利和市占優勢，讓蘋果玩得起降價策略。

TV+服務11月亮相，但屆時的影視作品將非常稀微，軍備將完全無法與Netflix和迪士尼匹敵。但一個月4.99美元的價格，應是比Netflix基本月費12.99美元和同樣預計11月報到的迪士尼的串流影音服務6.99美元便宜許多。

創意策略公司（Creative Strategies）分析師米拉奈西（Carolina Milanesi）說：「顯然，蘋果希望他們的顧客開始使用TV+服務，而且完全不需要掙扎該選TV+、Netflix或Hulu。」米拉奈西補充說，蘋果的策略是，服務可以便宜，而這完全不影響硬體的精品感。

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熟悉Netflix策略的內部人士則透露，Netflix不會把蘋果的低價串流服務當做威脅，因為畢竟兩邊的片量差太多，而且4.99美元的價格低而無負擔，Netflix現有的使用者比較可能是多買一個服務，而非用TV+取代Netflix。

最新發表會上，蘋果還是花了最長的時間介紹新款iPhone。iPhone長成了iPhone 11，電池續航力增加、還有全新「夜間」模式，讓你在昏暗的環境下，拍出前輩iPhone無法呈現的出色低光源照片。

iPhone連3年飆漲後，如今最熱門機種降價50美元（台幣約是2100元）。6.1吋的iPhone 11跟上了XR機款，699美元起。iPhone 11 Pro和11 Pro Max則繼續攻高價市場，要價999至1099美元。

全新第五代的Apple Watch最吸睛的功能是「恆亮Alway-On」螢幕顯示功能，無眠的手錶讓你以任何角度都能看到錶面時間與功能，而且並不會耗損電力。接著延續亮點：第五代的Apple Watch的價格是史上最低。

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有任何驚艷、令人嚇一跳的新裝置嗎？沒有。這不免又讓外界懷疑起了庫克領導下的蘋果創新力到底怎麼了？將蘋果拉抬為全球最強獲利公司，確實是庫克的豐功偉業，但在他掌舵之下，蘋果確實毫無殺手級新裝置問世。

Apple Watch問世5年，大體來說是個成功的產品，無線耳機AirPods也是，但都無法撐起iPhone銷售趨緩帶來的影響。自此以來，庫克領著蘋果走向軟體與服務。

TV+串流服務將在11月1日上線，原創影集《晨間主播》(The Morning Show)由珍妮佛•安妮斯頓、瑞絲•薇斯朋主演。但庫克說，其他作品大概要幾個月後才能誕生。

Apple Watch和新訂閱服務是蘋果多元化業務的重點產品。消費者拉長換機時間，對動輒3萬台幣以上的新機裹足不前。中國又是最大的問題，蘋果在中國面臨炙熱競爭，貿易戰和經濟成長減速也都是蘋果的逆風。

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Apple Watch降價顯示蘋果願意自己吸收關稅成本，而非將成本硬生生丟給消費者。畢竟，川普政府本月宣布對中國製造1110億美元產品新增15％關稅，Apple Watch首當其衝。

分析家說，蘋果不是傻子，成本之所以可以吸收，一方面也是因為記憶體價格近年直直落，恰巧提供了喘息空間。

為了維持成長，蘋果必須從現有的客戶中，爭取更多收入，方法就是讓擁有蘋果產品的人，買更多新產品和服務。全球現在大概有9億多iPhone使用者，但僅有非常非常少的人使用Apple Watch，或是買串流音樂服務。蘋果繼續攻果粉錢包，AirPods、電玩服務Arcade都是利器，更希望蘋果信用卡Apple Card直接入住消費者的錢包裡。

將重心轉向服務和新產品的策略，洽逢許多大咖準備出走，像是蘋果的設計靈魂、首席設計師艾夫（Jony Ive）今年就要另起爐灶。

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投資機構Bedell Frazier Investment Counselling弗雷塞（Mike Frazier）說，「蘋果已經不再像以前那樣成長了，他們成為過往輝煌的受害者。

華爾街已經開始放眼明年的智慧手機市場，明年預計會是5G的戰場。而在這個戰場上，蘋果預計將大幅落後對手華為和三星。

市場研究公司Moor Insights & Strategy創辦人穆黑德（Patrick Moorhead）認為：「沒有5G，蘋果將進一步丟掉中國的高端市場，明年大概會有一波5G換機潮，但受惠的是華為、小米和其他品牌，沒有蘋果。」

資料來源：The Wall Street Journal、The New York Times