Резко упал органический трафик на сайте, как быть и как решить проблему?
@leadgid
Всем привет! Органика – это классная тема для каждого вебмастера. Органический трафик – один из самых дешёвых видов всего существующего трафика, который позволяет сделать ROI 1000+. Однако, данный вид – это игра вдолгую, и «прокачивать» свой сайт в SEO - трудоемкий процесс.
У вас ежедневно около 15к посетителей, может и больше, не суть. В один прекрасный день органический трафик на сайте падает и посетителей становится в 2 раза меньше. Начинается паника, ситуация непонятная, и самый главный вопрос – почему? Сегодня мы подготовили для вас мануал, благодаря которому можно ответить на вопрос «почему» и выявить проблему снижения органического трафика.
Первое, что нам нужно сделать – это определить, где именно упал трафик. Заходим в аналитику Google, нажимаем «Каналы», далее «Источник» и смотрим на наши показатели до возникновения проблемы и после. Начинаем выявлять проблему.
Поисковики и их алгоритмы
Скорее всего, снижение переходов будет только в 1 источнике. Это либо Google, либо Яндекс. Нам нужно убедиться, не оказался ли наш ресурс под «наказанием» в одном из поисковиков. Нужно перейти в Google-консоль и посмотреть отчёт по мерам, которые были «Приняты вручную». Если проблема в другом поисковике, то переходим в «Яндекс. Вебмастер» нажимаем кнопку «Диагностики», затем переходим в раздел «Безопасности».
Когда поисковик накладывает «наказание» на ресурс, то вы получаете соответствующее оповещение. Индексирование ресурса проверяем оператором site:. Если ресурс индексируется нормально, значит, дело в чём-то другом, если не индексируется, скорее всего, поисковик «наказал» вашу страницу.
Бывает так, что всё индексируется, сообщений о блокировании нет, но трафик по-прежнему снижается. Возможно, алгоритмы поисковика изменились, и ваш сайт ушёл на несколько позиций вниз. Вам нужно узнать обо всех нововведениях и обновлениях системы, скорее всего, после некоторых корректировок всё вернётся в прежнее русло.
Если вы настраивали «контекст», то снижение органики – это нормально, ведь поисковая система не даст вам вдвое больше пользователей из-за рекламы. Внесите корректировки или отключите контекст, если дело в этом, вы сразу узнаете.
Косяк в коде
Если сайт самописный, и его писал кодер (программист) или в принципе были внесены какие-то изменения в код, то это может быть проблемой. Как правило, во время изменений в коде, сайт закрывают. Отключают индексацию и сканирование поисковиками. Может случиться так, что индексацию забыли включить и из-за этого трафик просел.
1) Посмотрите код страницы, если есть метатег «noindex», то индексация отключена.
2) Зайдите в robots.txt., может быть, закрыты основные разделы, проверьте этот файл.
Использование массы ссылок
Многие владельцы сайтов используют методы продвижения, которые подразумевают спам ссылок и перегон трафика с других сайтов. Если вы используете данный метод, то проверьте сайты-доноры и другую ссылочную массу. Возможно, что сайт-донор, с которого шел трафик, перестал индексироваться или вообще лёг, группа VK или займ-бот перестал корректно работать, люди, которые продвигали ваш сайт в соцсетях, по каким-либо причинам перестали это делать.
Сайт мог получить негативные последствия со стороны поисковой системы, т.к система сочла, что вы занимаетесь спамом (резкое число увеличения пользователей, которые не релевантны вашему сайту).
Проблема в контенте сайта
Проводите мониторинг взаимодействий с вашим сайтом, если люди открывают его, но потом быстро уходят, то явно что-то не так. Возможно, что ваш сайт не отвечает потребностям пользователей. Зайдите во вкладку «Анализ», и сравните данные до возникновения проблемы и после.
Внимательно посмотрите на показатель отказа, если отказов больше, то проблема может быть в контенте главной страницы. Затем посмотрите среднее время посещения сайта, если оно уменьшается, то дело в контенте всего сайта или каких-то отдельных страниц, нужно выявить и устранить эту проблему.
Если вы вносили какие-либо изменения на сайте, то, возможно, их нужно откатить или изменить так, чтобы они стали отвечать потребностям пользователя.
Также просадка трафика могла произойти на конкретных страницах сайта, с другими страницами всё в порядке, но именно из-за «некоторых» страдает весь сайт полностью. Сравните весь отчёт до\после, в аналитике Google.
Сайт плохо оптимизирован под мобайл
Google уже давно отдаёт предпочтение в индексации тем сайтам, у которых хорошо прокачено мобильное SEO, и сайт в принципе оптимизирован под мобайл. Можно думать, что займы с телефона люди брать не будут, но пользователь может сохранить ссылку на ваш сайт, а дома перейти на него, или действительно оформить всё с телефона. Может быть так, что на одной платформе, мобильной или десктопной, есть недочёты. Чаще всего это происходит на мобильной версии, люди просто не занимаются ей, а очень зря. Посмотрите отчёт Google Analytics, вам будет подробно показано, на каких устройствах идёт падение трафика.
Также рекомендуем обратить внимание на технические изменения сайта. Если вы переезжали на новый домен, были изменения в протоколе, меняли хост-машину, структуру URL, проблема может быть этом. Проведите полный технический анализ сайта.
Падение трафика могло быть вызвано конкуренцией. Если вы давно не занимались обновлением вашего SEO, то конкуренты могли обогнать вас. Сайт упал в поисковой выдаче с 2-3 на 7-8 место, тогда уменьшение трафика вполне ожидаемый процесс.
Какой из этого всего можно сделать вывод
Не залезайте самостоятельно в техническую часть. Если вы не разбираетесь, то любое, даже незначительное изменение может повлечь за собой массу проблем. Если вы видите, что с трафиком что-то происходит, сразу начинайте мониторинг и поиск проблемы. В отчётах Google Analytics есть вся необходимая информация, сравнивайте данные до\после, выявляйте проблемы и устраняйте их. Ежедневно проверяйте конкурентов, вебмастеров много, а лидирующих позиций в выдаче всего 3. Можно настолько забыться, что выйти на прежнее место будет сложно и очень долго. Всегда обновляйте контент, если в законах что-то изменилось или условия МФО\Банка поменялись, сразу вносите изменения на сайт. Людям не понравится, что они у вас читают одно, а по факту получается совсем другое. В общем, залог успеха – это постоянный мониторинг и ответственный подход к любым действиям. Удачи и до скорого!