C’est l’autre terrain de la campagne présidentielle française. Consultées chaque semaine par des dizaines de millions de Français, les plates-formes vidéo accueillent de nombreuses émissions consacrées à la campagne, dont les audiences défient parfois celles de la radio ou de la télévision. Contrairement à ce que l’on observe pour l’audiovisuel traditionnel, le temps de parole n’y est pourtant pas comptabilisé. Quel candidat y parle le plus ? Qui s’y fait voir et entendre ?

Grâce à un outil semi-automatisé, baptisé « Minuteur », Le Monde comptabilise depuis le 1^er janvier, le temps de parole et l’audience des candidats à l’élection présidentielle sur les deux principales plates-formes vidéo qui les accueillent : YouTube et Twitch.

Depuis le 7 mars, douze prétendants à l’Elysée sont en course, après avoir obtenu les cinq cents parrainages en règle et la validation par le Conseil constitutionnel. Mais sur YouTube et Twitch, ils sont dix-neuf à avoir battu campagne entre le 1^er janvier et le 4 mars, date limite du dépôt officiel des candidatures.

Pour réaliser cette enquête, nous avons donc sélectionné seize chaînes YouTube et trois chaînes Twitch répondant à deux critères : elles donnent la parole aux candidats et possèdent une audience significative (pour en savoir plus, consultez notre méthodologie). Sur ces dix-neuf chaînes, nous avons décompté toutes les prises de parole des candidats déclarés ou présumés, ainsi que celles de leurs soutiens officiels. Une observation inédite sur la campagne numérique qui a pour l’instant permis d’analyser 188 vidéos pour cinquante-six heures de parole et 24 millions de vues.

Jean-Luc Mélenchon (8 h 58), Valérie Pécresse (8 h 44) et Eric Zemmour (8 h 24) représentent près de la moitié (47 %) du temps de parole global enregistré sur YouTube et sur Twitch depuis le 1^er janvier. Derrière ce trio de tête, Anne Hidalgo (4 h 54), Marine Le Pen (4 h 44) et Yannick Jadot (3 h 26) se disputent la quatrième place. A eux six, ces candidats représentent 71 % de la totalité du temps de parole enregistré. Les treize candidats suivants comptent moins de deux heures de parole chacun.

L’importance des soutiens ou « influenceurs »

Sur Internet comme ailleurs, la parole des candidats est aussi portée par leurs soutiens : pour quel impact ? Chez les trois premiers candidats, ces soutiens officiels représentent plus de la moitié du temps de parole global.

Parmi les dix-huit soutiens de Jean-Luc Mélenchon présents sur YouTube ou Twitch, David Guiraud, porte-parole jeunesse du candidat, est particulièrement présent. A l’invitation de la chaîne YouTube « Le Média », il anime chaque semaine une chronique politique d’une dizaine de minutes. Au total, il s’est exprimé pendant 1 h 45, soit 18 % du temps de parole global de Jean-Luc Mélenchon.

Il vous reste 72.36% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.