親切、友善,還是令人不安的微笑?風靡世界的「黃笑臉」為何有如此魅力?

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年輕、活潑、陽光四射!凡是使用過智慧型手機的人,一定有在表情符號組合中見過這張可愛的黃笑臉(Smiley Face),不只是智慧型手機,它在現代人的生活中機乎無所不在,馬克杯、服裝、傢俱、汽車……幾乎任何物品,都有可能出現黃笑臉造型!對多數人來說,它可愛、友善,是論大人、小孩都可以接受的親切標誌,但很少人知道的是,這個風靡世界已經幾十年的標誌,當年創作的過程只用了大約十分鐘。

作品風靡全球,酬勞卻只有45美元……

看似年輕、充滿活力的黃笑臉,其實擁有超過半世紀的漫長歷史。1963年,美國麻薩諸塞州伍特斯市(Worcester, Massachusetts)的國家互助人壽險公司(State Mutual Life Assurance Company)聘請了平面設計師Harvey Ball為公司創作可以激勵員工士氣的符號,Harvey Ball在接到委託後,花了十分鐘的時間在黃色紙張上畫出一個簡單的微笑圖案,客戶看見後覺得十分滿意,設計就此定案,Harvey Ball收到了45美元的設計費。

至於為何他會選擇用黃色紙張來繪製這個經典圖案,Harvey Ball表示,那是「因為它明亮而且有光澤。」


州互助人壽保險公司收到設計後,將黃笑臉印在鈕釦與海報上分送給業務員與客戶,至於員工是否有因此而被激勵則不得而知,但因為Harvey Ball與州互助人壽保險公司都沒有將黃笑臉註策為商標,黃笑臉標誌逐漸變得受歡迎,開始出現在T恤、卡片、鑰匙圈上,不過黃笑臉真正成為潮流,是在1970年,Murray Spain與Bernard Spain兄弟開始大量生產商品之後。

傻氣、友善,還是令人毛骨慄然?流行文化中的黃笑臉

1970年,Murray Spain與Bernard Spain兄弟在黃笑臉下加上Have a Nice Day的標語,並且開始大量生產各種商品,一時間令黃笑臉蔚為風潮,成為70年代最具代表性的潮流之一,十年間,光是由Spain兄弟售出的黃笑臉徽章,就超過5,000萬枚,而且這還沒有計入由其他製造商生產的產品,黃笑臉自此成為流行文化中不可抹滅的一部份,而且透過各方創作者的重新詮釋,它原本親切、友善的形象,也逐漸有了變化,許多人在那抹單純的微笑後,嗅到令人不安的氣息。

1977年,黃笑臉出現在美國樂團傳聲頭像(Talking Heads)專輯《變態殺手》(Psycho Killer)的英國版封面上,與音樂主題格格不入的形象,令許多人感到不安;1986年,Alan Moore 與Dave Gibbons 於DC發行的超級英雄漫畫《守護者》(Watchmen),使用沾著血滴的黃笑臉作為封面,在這部充滿反諷氣息的作品中,配戴黃笑臉徽章的笑匠(Comedian)是個反社會且有暴力傾向前超級英雄,與最初黃笑臉所代表的意象大相逕庭。


時至80年代末期,受到《守護者》的影響,黃笑臉成為襲捲倫敦的各大夜店「愛的第二夏」(Second Summer of Love)運動的代表符號,愛的第二夏是1988年伴隨著名為Acid House(酸性浩室)新曲風而風行的銳舞文化(Rave),特色是通宵達旦的派對與電子音樂,此時的黃笑臉經常出現在派對中常見的哨子、配件、門票與海報上,成為狂歡與放縱的代表,至此,對黃笑臉的詮釋、再詮釋,已讓它成為可以代表任何情緒、事物,充滿各種解讀可能的萬用符號,廣泛用於各種商品設計上。

值得一提的是,雖然黃笑臉的創始人Harvey Ball以及最初委託他繪製黃笑臉的國家互助人壽險公司,都未曾將它註策為商標,但在1971年,法國記者Franklin Loufrani就首次在法國將當時已十分常見的黃笑臉註冊專利,並且將它授權權其他企業使用,爾後其子Nicolas Loufrani更將黃笑臉的授權事業擴大至全球,1996年起以Smiley公司的名義在全球上百國將黃笑臉註冊為商標,每年賺取高額的授權費,因此現在市面上看見的黃笑臉商品,只要顏色與組成結構(兩個黑點的眼睛,搭配一條曲線的微笑)相同,就必須向Smiley公司請求授權,否則就會面臨訴訟與賠償。

時尚中的黃笑臉

雖然使用權被Smiley公司壟斷,黃笑臉討喜的外觀以及擁有多重文化意象的背景,仍然令許多服裝設計師喜歡在設計使用它,例如美國品牌 Chinatown Market與日本品牌來自洛杉磯的品牌Kapital Clothing,在設計中都經常使用黃笑臉。

經常在設計中使用黃笑臉的Marc Jacobs,在2018年重新推出1993年他仍在擔在美國品牌Perry Ellis女裝設計師時所設計的「頹廢搖滾」(Grunge)系列時,其中一件印著類似黃笑臉圖案,將眼睛換成MJ字樣的上衣,被超脫樂團(Nirvana)指控抄襲了他們的笑臉圖案,並向法院控告Marc Jacobs公司侵權,截至目前為止雙方的訴訟仍未結束。

作品雷同時,怎麼看是被抄襲了嗎?還是被挪用了呢?


近期最受矚目的黃笑臉設計,或許是西班牙品牌Loewe在夏季推出的Loewe Paula's Ibiza Smiley迷你系列,Loewe Paula's Ibiza是自2017年起,Loewe與Paula 's Ibiza合作,每年春夏季上市的聯名迷你系列。伊維薩島(Ibiza)是位於西班牙巴利阿里群島(Islas Baleares)的度假勝地,也是80年代末銳舞文化的發源地,而Paula 's Ibiza則是當地知名的精品店,因此Loewe創意總監Jonathan Anderson與Paula 's Ibiza的合作,頗有向當年致敬的意味,而作為銳舞文化見證之一的黃笑臉,自然也成為此系列最佳靈感來源。


資料來源:The Journal、My Modern Met、Worcester Historical Museum、Smithsonian Magazine、The Fashion Law

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