Разработка программы продвижения нового продукта
О курсе
Вывод на рынок нового продукта — процесс сложный и требующий слаженной работы целой группы специалистов (маркетолога, менеджера по продукту и бренд-менеджера). Однако зачастую задача по разработке программы продвижения нового продукта ложится на плечи одного специалиста, который должен обладать всеми необходимыми компетенциями, чтобы продукт успешно вышел на рынок, а компания смогла достичь плановых показателей по обороту, прибыли и проч.
Данная программа познакомит вас с особенностями продвижения на рынках В2В и В2С. В ходе обучения вы овладеете наиболее эффективными инструментами для продвижения продукта, а также научитесь формировать бюджет.
Вместе с автором программы вы шаг за шагом разберете алгоритм разработки плана продвижения продукта и сможете оценивать результативность своих действий как в процессе реализации комплексной программы, так и по ее итогам.
Данная программа позволяет минимизировать ошибки и достигать наилучших результатов при выводе новых продуктов вашей компании на рынок.
Для кого этот курс
- Руководитель проекта по выводу новых продуктов
- Менеджер по развитию бизнеса
- Менеджер по продукту
- Бренд-менеджер
- Директор по маркетингу
- Стартапер
- Владелец бизнеса
Вы узнаете про
- Особенности продвижения на рынке B2B и B2C
- Наиболее эффективные инструменты продвижения нового продукта
- Отличия программы продвижения уже существующего продукта от нового
- Правила формирования системы продаж и ценообразования
Вы научитесь
- Определять конкурентные преимущества для разработки стратегии продвижения
- Выбирать инструменты для продвижения, исходя из специфики вашего бизнеса
- Формировать бюджет
- Оценивать результативность программы продвижения
По окончании курса вы получите Рейтинг UNIWEB.
Содержание программы
Разработка программы продвижения нового продукта
-
Алгоритм разработки программы вывода нового товара на рынок
- Анализ рынка нового продукта
- Определение конкурентных преимуществ
- Программа вывода нового продукта
- Формирование программы продвижения
- Объекты коммуникационной политики
- Коммуникационная политика фирмы
- «Прикорм для рыб»
- Система мотивации
- Особенности продвижения нового продукта
- Продуктово-рыночная матрица
-
Позиционирование нового продукта
- Позиционирование нового продукта
- Стратегии позиционирования
- Позиционирование компании
- Концепция продукта
- Выбор отличительной идеи
- Выбор отличительной идеи. Пример
- Основные компоненты предложения клиенту
-
Специфика выбора инструментов продвижения нового продукта
- Выбор способов продвижения
- Реклама
- Вирусный маркетинг
- Личные продажи
- Инструменты продвижения продукта
- Средства для продвижения нового продукта
- Прямой маркетинг
- Конкурс
- Стимулирование продаж
- Спонсорство
-
Алгоритм выбора инструментов продвижения нового товара на рынок
- Алгоритм выбора методов продвижения
- Выбор средств коммуникации
- Методы формирования бюджетов
- Примеры неудачной рекламы
- Особенности продвижения нового товара на рынке В2В
- Trade promotion
- Основные методы стимулирования сбыта
- Развитие отношений с ключевыми клиентами
- Правила и приемы создания идей
- Малобюджетный маркетинг для В2В
- Методы создания лояльности в В2В
- Оценка креативной идеи акции
- Методика выбора средств продвижения
- Основные шаги по подготовке выставки
-
Прогнозирование эффективности мероприятий по продвижению
- Прогнозирование эффективности мероприятий по продвижению
- Прогнозирование эффективности продвижения мероприятий
- Влияние сохранения клиентов на прибыль
- Модели оценки эффективности маркетинга
- Марочный капитал
- Реклама – ключевые индикаторы
- Индикаторы измерения PR
- Выставки и специальные мероприятия
-
Планирование и контроль маркетингового бюджета
- Методы формирования бюджетов
- Примеры вывода на рынок новых продуктов