【串流大平台】亞馬遜規模遠超Netflix、蘋果、迪士尼，旗下Prime Video如何搶攻小螢幕？

在過去的幾個月，我們介紹了Netflix、迪士尼、蘋果公司、華納媒體等大企業集團在影視串流市場的布局與策略，然而前述的企業規模再怎麼龐大，也比不上本篇的主角亞馬遜公司（Amazon）。Amazon的執行長貝佐斯（Jeff Bezos）是人類史上最富裕的富豪之一，旗下的影視串流品牌Prime Video絕對是其中的佼佼者。

然而說到Prime Video，就必須先了解一番Amazon Prime的服務。Amazon Prime是Amazon的訂閱服務，加入Prime的會員即可享有Amazon提供的各種服務，一般民眾最有感的應是在Amazon網購免運費，以及快速到貨（即便是面積大得驚人的美國，Amazon出色的物流能讓包裹幾乎能在兩天內送到家門口），還有一年一度的Prime Day，有各種會員專屬的折扣與商品給訂閱者大搶購。

Amazon Prime的其餘服務還包括影視串流Prime Video與新成立不久的IMDb TV、音樂串流Prime Music、Amazon旗下電子書商城Kindle的部分書籍免費閱讀等。這些以月費訂閱便能享用的服務，可是讓Amazon荷包賺得滿滿的，粗估全美至少有將近1.5億會員數。

Prime Video是Amazon Prime中讓會員能夠觀賞電影、影集內容的地方，不過與Netflix、Disney+等其他串流品牌有些不同的是，並非所有的內容都是Amazon官方自行經營。由於Amazon同時是線上商城的性質，廠商、賣家可以在上面販售自家的商品，影視內容也是如此，取得Amazon認證的版權方可以自行上傳影片至Amazon平台，並且可以選擇是要提供給Prime會員無需額外付費觀賞，也能自行訂價，讓使用者僅能以購買、租賃方式取得。

業界就有不少公司經營這種「內容匯集」的業務，舉例來說，假如我是一個剛製作完電影的獨立製片人，在沒有取得認證的情況下，Amazon當然不會讓我自行上傳影片至Prime Video，此時我便可找這些「內容匯集」的公司，請他們幫忙上傳影片至Prime。

另一方面，從使用者的角度來看，與Netflix、Disney+這些訂閱串流服務不同的是，即便你沒有訂閱Prime的服務，仍可以透過購買、租賃的方式觀賞Prime Video上部分的電影。

而上段提到，版權方在上傳影片至Prime Video時，可以選擇是要提供給Prime會員無需額外付費觀賞，還是僅能以購買、租賃方式取得，使用者在瀏覽Prime Video頁面時，若是海報上印有「Prime」字樣，即代表這些內容無需額外付費便能觀賞，至於沒有印上「Prime」字樣的內容，則是僅能以付費方式取得（如附圖的《月光下的藍色男孩》）

messageImage_1624357314916 — 右上角：《月光下的藍色男孩》

Amazon作為電商龍頭，旗下的各種服務自然因此而複雜不少，Prime Video還另外有加價訂閱的功能，這點與Hulu相同，Prime會員除了本來就可以享用的Prime Video服務，還可以以加價的方式購買其他的頻道，例如使用者可以加價購買HBO、Showtime等頻道的訂閱服務，日後登入Prime Video頁面時，HBO與Showtime的電影與影集便也會出現在頁面上。

不看這些外部自行上架，或是加價購買的內容，Amazon於2013年開始推出獨家的原創內容，這些自家製作、收購的作品以「Amazon Original」自稱，無論是影集、電影，都取得不少傲人的成績。例如喜劇影集《了不起的梅瑟夫人》口碑驚人，每一季都橫掃艾美獎、工會獎等各大獎項，其他如《高堡奇人》、《傑克萊恩》、《黑袍糾察隊》、《迴路奇譚》、《無敵少俠》等節目都引爆觀影熱潮。

Amazon也支持不少創作者完成他們的夢想企劃，例如以創作影集《駭客軍團》撼動影壇的山姆埃斯梅爾（Sam Esmail），帶來影后茱莉亞羅勃茲（Julia Roberts）首部影集演出作品《歸途》；來自丹麥的坎城名導尼可拉斯溫丁黑芬（Nicolas Winding Refn）籌備數年的短篇影集《老無所懼》，風格與敘事手法極為獨特，更獲邀至坎城影展舉行影集的首映；Netflix大受歡迎的動畫影集《馬男波傑克》主創Raphael Bob-Waksberg，結合真人與動畫的超前衛節目《謎離時空》；近期還有《月光下的藍色男孩》導演貝瑞傑金斯（Berry Jenkins）執導的短篇影集《地下鐵路》，近乎完美，已經可以直接預訂2021年度最佳影集的行列。

未來則有製作中的《魔戒》影集版，備受注目，光是第一季成本便高達4.65億美金，即使是《冰與火之歌：權力遊戲》單季的成本也約莫一億美金左右。

除了影集作品，Amazon也有推出不少電影作品，而在發行上，Amazon的態度也較Netflix開放，在電影登上Prime Video前，往往會讓電影提前幾週給予戲院獨家上映的窗口，院線自然對Amazon電影的好感度勝過Netflix原創電影（至少在疫情前是如此，如今多數戲院也開始與Netflix嘗試磨合）。