Agregar palabras clave para SEO a tu tienda Shopify

Las palabras clave son palabras o frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda (también llamadas consultas de búsqueda). Por ejemplo, una persona podría buscar zapatos azules en Canadá. Tanto zapatos azules como Canadá pueden considerarse palabras clave incluidas en esa búsqueda. Para que tu tienda aparezca más arriba en los resultados, debes determinar qué palabras clave podrían usar tus clientes para encontrar tus productos e incluirlas en el contenido.

Puedes usar herramientas online para investigar ideas de palabras clave y entender cuántas búsquedas mensuales recibe una palabra clave. Prioriza palabras clave específicas de tus productos y tu negocio que también tengan un volumen de búsqueda alto. Ten en cuenta que, cuanto más tráfico generen tus palabras clave, mayor será la competencia en las búsquedas, por lo que tu tienda podría no mostrarse cerca de la parte superior de los resultados.

Hay cuatro lugares principales donde puedes agregar palabras clave para mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de la tienda online:

• títulos de página
• meta descripciones
• etiquetas ALT
• el contenido de la página

Cómo funcionan los títulos de página y las meta descripciones

La etiqueta de título y la meta descripción son dos de los elementos más importantes del SEO. Se muestran en los resultados de los motores de búsqueda y brindan información a las personas que buscan temas relacionados con tus productos. Un buen título y una buena descripción animan a los clientes a hacer clic en el enlace de los resultados para visitar tu tienda.

Título de la página

La etiqueta de título es uno de los campos más valiosos que puedes editar para mejorar el rendimiento de una página en los resultados de búsqueda. El título se muestra como un enlace en los resultados de los motores de búsqueda, por lo que también debe resultar atractivo para clientes potenciales.

Puedes optimizar la etiqueta de título para SEO de las siguientes maneras:

• Usa un título único y descriptivo.
• Incluye las palabras clave objetivo más importantes de cada página cerca del inicio del título.
• Ingresa un título de 60 caracteres o menos. La mayoría de los motores de búsqueda acortan los títulos más largos.
• Asegúrate de que la etiqueta de título sea fácil de entender.

Meta descripción

La meta descripción es el breve texto que se muestra en los resultados de los motores de búsqueda después del título. En Shopify puedes configurar la meta descripción de páginas web, páginas de producto, páginas de colección y artículos del blog. Asegúrate de que cada página tenga una meta descripción única y que use un lenguaje claro y directo. Una buena descripción anima a más personas a hacer clic en el enlace de tu tienda.

Agregar un título y una meta descripción a las páginas y a la tienda

Puedes agregar un título y una meta descripción a las páginas y a la página de inicio de la tienda. El título de la página y la meta descripción tienen los siguientes límites de caracteres:

• Título de la página: puedes ingresar hasta 70 caracteres en el título. Para evitar títulos acortados en los resultados de búsqueda, considera mantenerlo en hasta 60 caracteres. Más información sobre títulos de página.
• Meta descripción: se recomienda usar 160 caracteres en la descripción. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes para ayudar a que nuevos clientes encuentren tu página. Usa frases naturales y legibles en lugar de listas de palabras clave. Más información sobre meta descripciones.

Si ingresas más texto del límite de caracteres, el título y la descripción de la página se acortan en los resultados de los motores de búsqueda.

Editar el título y la meta descripción de una página

1. Desde el panel de control de Shopify, ve a Tienda online > Páginas.
2. Haz clic en una página que quieras editar.
3. En la sección Vista previa de la publicación en motores de búsqueda, haz clic en Editar SEO del sitio web.
4. En el campo Título de la página, ingresa un título descriptivo. Este título se muestra como enlace en los resultados de los motores de búsqueda.
5. En el campo Descripción, ingresa una descripción para la publicación en motores de búsqueda.
6. Haz clic en Guardar.

Agregar un título y una meta descripción para la página de inicio de la tienda online

1. Desde el panel de control de Shopify, ve a Tienda online > Preferencias.

2. En la sección Imagen para compartir en redes sociales y SEO, ingresa un título y una meta descripción para la tienda, siguiendo las mejores prácticas de SEO.

3. Haz clic en Guardar.

Consejos para mejorar las etiquetas de título de las páginas

Para aumentar el tráfico desde SEO y mejorar la visibilidad de tu tienda en los resultados de búsqueda, puedes mejorar las etiquetas de título de tus páginas. Revisa la siguiente tabla para conocer algunos consejos sobre cómo optimizarlas:

Para obtener más información, revisa nuestro artículo sobre cómo escribir etiquetas de título eficaces.

Configura el texto alternativo de la imagen

Aunque los motores de búsqueda pueden leer el texto del contenido, no pueden leer las imágenes. Puedes usar texto alternativo (alt) descriptivo para ayudar a que los motores de búsqueda encuentren el contenido. El texto alternativo también es una función importante de accesibilidad para personas con discapacidad visual.

Cuando escribas el texto alternativo, usa palabras clave de la página donde se muestra la imagen. Escribe frases legibles que describan con claridad lo que aparece en la imagen, no lo que quieres que alguien piense sobre ella.

Puedes configurar el texto alternativo para una imagen del producto, la imagen destacada de una colección o la imagen destacada de un artículo del blog. El proceso para una imagen del producto es un poco distinto al de las otras dos.

Pasos:

1. En el panel de control de Shopify, ve a Productos.

2. Haz clic en el producto con la imagen que quieres editar.

3. Haz clic en la imagen y luego en Editar texto alternativo.

4. Ingresa un texto alternativo descriptivo para la imagen.

5. Haz clic en Guardar texto alternativo.

Para configurar el texto alternativo de la imagen destacada de una colección o de un artículo del blog:

1. Haz clic en el nombre de la colección o del artículo del blog que quieres editar.
2. Debajo de la imagen, haz clic en Actualizar y luego en Editar imagen.
3. Ingresa un texto alternativo descriptivo para la imagen.
4. Haz clic en Guardar.

Agrega palabras clave al encabezado H1 de una página

El encabezado H1 es el título principal que aparece en la parte superior de una página. Cuando creas una página de producto, una página de colección, una página web o un artículo del blog, Shopify usa el título que ingresas para generar el encabezado H1 de la página. El texto de mayor tamaño en una página suele ser el encabezado H1, y los motores de búsqueda lo usan para determinar de qué trata el contenido de la página. Cuando ingreses el título de una página, incluye tus palabras clave principales para que el encabezado H1 las incluya automáticamente.

Pasos:

1. Selecciona el producto, la colección, la página web o el artículo del blog que quieres editar.
2. En el campo Título, ingresa un título descriptivo que incluya tus palabras clave.
3. Haz clic en Guardar.

Uso de palabras clave en el contenido de la página

Cuando redactes contenido para la descripción de un producto o de una colección, una página web o un artículo del blog, usa frases legibles y únicas que incluyan algunas de tus palabras clave. Los motores de búsqueda comparan el contenido de una página con sus encabezados para asegurarse de que la página trate sobre lo que afirma. Cuando escribas descripciones de productos, evita copiar literalmente el texto que te proporciona un fabricante, porque es posible que otros sitios web ya lo estén usando.

Prioriza la calidad sobre la cantidad, pero ten en cuenta que los motores de búsqueda se apoyan en contenido más extenso para entender mejor la página. Asegúrate de que cada página tenga al menos 250 palabras de texto descriptivo y que las páginas informativas y los artículos del blog tengan al menos 500 palabras.

Preguntas frecuentes

¿Qué pasa si dejo vacía la etiqueta de título?

El tema usa el nombre de la tienda seguido del título del contenido, o el título del contenido seguido del nombre de la tienda. Si eso es lo que querías de todas formas, no hace falta editar la etiqueta de título.

¿Dónde está la etiqueta de título en mi tema de Shopify? ¿No puedo editar directamente mis páginas HTML para esto?

La etiqueta de título solo se incluye en un archivo del tema de Shopify: theme.liquid. El archivo theme.liquid se usa en todas las páginas del sitio web. La etiqueta de Liquid que genera la etiqueta de título en el archivo theme.liquid es {{ page_title }}.

El sitio web no está compuesto por páginas HTML estáticas que puedas editar por partes. El contenido se genera dinámicamente mediante la plantilla correspondiente.

Una persona del equipo quiere editar las páginas web directamente en lugar del archivo theme.liquid. ¿Cómo obtengo acceso FTP al sitio web para editar el HTML de cada página?

No hay acceso FTP a las páginas web. El código de la etiqueta de título está en el archivo theme.liquid. El código está dentro del elemento head en theme.liquid. Para obtener más información sobre Liquid, consulta la guía de SEO para diseñadores de temas.

Edité las etiquetas de título. ¿Por qué no veo el cambio cuando busco en Google?

Es posible que tengas que esperar un par de semanas para que los cambios se muestren en los resultados de los motores de búsqueda. A los motores de búsqueda les puede llevar tiempo rastrear y volver a indexar el contenido.

Resolución de problemas con las publicaciones en motores de búsqueda

Google muestra un título de página o una descripción diferente a lo esperado

Los motores de búsqueda, como Google, pueden decidir reescribir los títulos de las páginas y las metadescripciones basándose en el contenido de la página y en otras señales. Esto significa que, incluso después de actualizar los campos de SEO en el panel de control de Shopify, el texto que se muestra en los resultados de búsqueda podría no coincidir con lo que introdujiste.

Para confirmar que tu página genera los metadatos correctos, abre la página en el navegador, haz clic con el botón derecho y selecciona Ver código fuente de la página. Busca la etiqueta <title> y la etiqueta <meta name="description"> cerca de la parte superior del código fuente. Si estas etiquetas coinciden con lo que introdujiste en el panel de control de Shopify, entonces la página está configurada correctamente. Cualquier diferencia que notes en los resultados de búsqueda se debe a que el motor de búsqueda eligió mostrar un texto alternativo.

Para indicarle a Google que vuelva a rastrear una página después de realizar cambios, usa la herramienta de inspección de URL en Google Search Console y solicita la indexación de esa página. Google puede tardar desde varios días hasta unas semanas en volver a rastrear y actualizar tu publicación en los resultados de búsqueda.