Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V dolnej časti prehrávača videa vyberte ikonu nastavení , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.
V závislosti od cieľa kampane vám optimalizované zacielenie pomôže osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne uskutočnia konverziu. Optimalizované zacielenie hľadá okrem manuálne vybraných segmentov publika vo vašej kampani aj segmenty publika, ktoré ste mohli prehliadnuť pri zlepšovaní výkonnosti kampane.
V tomto článku získate informácie o výhodách a funkciách optimalizovaného zacielenia.
Kedy použiť optimalizované zacielenie
Optimalizované zacielenie funguje najlepšie pre inzerentov v nasledujúcich situáciách:
- Chcete, aby sa vaša kampaň zobrazovala segmentom publika s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnenia konverzie.
- Chcete získať nových zákazníkov nad rámec existujúcich segmentov a stále splniť svoje ciele.
- Chcete identifikovať nových ľudí, ktorí vo vašej kampani dosahujú dobrú výkonnosť.
- Chcete zvýšiť dosah bez zvýšenia ponúk alebo ceny na zákazníka.
Prečítajte si názory ostatných používateľov na optimalizované zacielenie
Ako to funguje
Optimalizované zacielenie je automaticky zapnuté pre všetky kampane. Optimalizované zacielenie sleduje informácie, ako sú kľúčové slová na vstupnej stránke alebo v podkladoch kreatív. Potom nájde publiká, ktoré môžu spĺňať ciele vašej kampane. Ak nechcete použiť optimalizované zacielenie, môžete ho vypnúť v nastaveniach reklamnej skupiny.
Do optimalizovaného zacielenia môžete tiež pridať kritériá, ako sú segmenty publika alebo kľúčové slová (známe aj ako signály zacielenia). Optimalizované zacielenie používa signály zacielenia na vyhľadanie podobných kritérií, na základe ktorých sa vaše reklamy zobrazujú. Ak optimalizované zacielenie nájde návštevnosť s lepšou výkonnosťou, môže pri vašich signáloch znížiť návštevnosť alebo zastaviť zobrazovanie návštevnosti.
Aký je rozdiel medzi rozšírením publika a optimalizovaným zacielením?
Rozšírenie publika hľadá ďalších ľudí podobných vášmu existujúcemu segmentu publika. Vďaka tomu môžete prostredníctvom kampaní dosiahnuť nárast počtu zobrazení, zhliadnutí, kliknutí a konverzií. Optimalizované zacielenie hľadá ďalšie konverzie zacieľovaním na ľudí, ktorí uskutočnia konverziu najpravdepodobnejšie (na základe údajov o konverziách kampane v reálnom čase, napríklad o tom, čo nedávno vyhľadávali ľudia, ktorí konvertujú). V prípade optimalizovaného zacielenia ovplyvňujú vaše vybrané segmenty publika model tým, že poskytujú informovaný začiatok.
Jiaying chce napríklad prilákať ľudí na nadchádzajúce uvedenie novej bežeckej obuvi. V zacielení kampane používa Jiaying dva typy publika: vlastný segment založený na najvýkonnejších kľúčových slovách z kampaní vo vyhľadávaní (angl. search campaign), napríklad „predaj bežeckej obuvi“, a segment podľa nákupných úmyslov Športová obuv. Nižšie uvádzame, ako môžu rozšírenie publika a optimalizované zacielenie pomôcť Jiayingovej kampani:
- Rozšírenie publika: Okrem Jiayingových manuálne vybraných segmentov publika obsahuje rozšírenie publika podobné segmenty, ako sú napríklad vlastný segment „predaj tenisiek“ a segment podľa nákupných úmyslov „športový tovar“.
- Optimalizované zacielenie: Optimalizované zacielenie sa rozširuje na používateľov, ktorí pravdepodobne uskutočnia konverziu, a to vytvorením vzorového profilu používateľa, ktorý konvertoval, na základe údajov o konverziách v reálnom čase. Tieto údaje môžu zahŕňať napríklad vyhľadávania konkrétnych značiek bežeckej obuvi na Googli alebo kliknutia na obľúbený web so športovým oblečením. Hoci Jiayingove manuálne vybrané segmenty publika predstavujú začiatok, optimalizované zacielenie vyhľadáva konverzie mimo jej vybraných segmentov.
Štatistiky publika
Štatistiky publika vám umožňujú získať lepší prehľad o tom, kto sú vaši zákazníci. Informujú o jedinečných charakteristikách, záujmoch a správaní skupín používateľov, ktorým sa zobrazia vaše reklamy a ktorí konvertujú.
Keď používate optimalizované zacielenie, štatistiky publika zvýrazňujú najdôležitejšie segmenty publika definované Googlom, na ktoré ste zacielili a ktoré dosahujú dobrú výkonnosť.
- Štatistiky publika fiktívnych osôb: kampane vo vyhľadávaní (angl. Search campaign), nákupné kampane (angl. Shopping campaign), maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max), videokampane zamerané na akciu a obsahové kampane (angl. Display campaign; beta);
- Štatistiky publika pre podklady: kampane vo vyhľadávaní, maximálne výkonné kampane a videokampane (angl. Video campaign).
Príklady
Spôsob použitia či nepoužitia optimalizovaného zacielenia závisí od toho, čo chcete v kampani dosiahnuť. Rozbaľte sekciu nižšie a zistite, kedy máte v kampani použiť optimalizované zacielenie.
Chcete získavať nových, relevantných zákazníkov, a zároveň splniť svoje ciele
Použiť optimalizované zacielenie
Klaus vlastní firmu, ktorá predáva počítačové diely pre herné počítače. Klausova firma je už u pravidelných kupujúcich obľúbená a Klaus plánuje svoju firmu rozšíriť o ponuku vopred montovaných herných počítačov. Keďže Klaus chce do svojej firmy prilákať nových klientov, ktorí si ešte nikdy nepostavili vlastný herný počítač, používa len optimalizované zacielenie.
Keďže optimalizované zacielenie využíva informácie zo zdrojov, ako sú adresa vstupnej stránky a podklady kreatívy zahrnuté do reklamy, Klausove reklamy oslovia ľudí, ktorí majú záujem o kúpu herného počítača.
Chcete získať nových, relevantných zákazníkov a máte vyhliadnuté konkrétne segmenty publika
Použite optimalizované zacielenie so signálmi zacielenia
Monika chce zvýšiť povedomie a predávať rezervácie na nový 7-dňový výlet s kempovaním od jej firmy, ktorá sa zaoberá raftingovými výletmi na riekach. Keďže sa leto rýchlo blížia a deti budú mať prázdniny, Monika chce rezervácie predávať najmä rodinám. Pri vytváraní obsahovej kampane pridá Monika kľúčové slová, ako sú „príroda rodiny“, „riečny rafting rodiny“ a „cestovanie rodiny“ (takisto nechá zapnuté optimalizované zacielenie).
Počas prevádzky kampane zistí optimalizované zacielenie, že Monika dosahuje lepšiu výkonnosť, keď do zacielenia pridá kľúčové slová „raftingové dobrodružstvá na rieke“, „rafting na bielej vode“ a „raftingový výlet na rieke“. Optimalizované zacielenie navyše zabráni zobrazovaniu obsahovej kampane pri kľúčovom slove „cestovanie rodiny“ pre jeho nedostatočnú výkonnosť.
Chcete, aby si predchádzajúci zákazníci mohli znova kúpiť vaše výrobky alebo používať vaše služby
Použite len manuálne zacielenie
Taylorina agentúra uvádza na trh novú videokampaň na rad kabeliek od prémiovej módnej značky. Keďže Taylor už používala segment údajov, ktorý zahŕňa zákazníkov danej módnej značky, v kampani ich použije znova. Vypne tiež optimalizované zacielenie kampane, aby bola kampaň zameraná konkrétne na marketing pre typických zákazníkov módnej značky.
Kompatibilné typy kampaní
Optimalizované zacielenie je k dispozícii pre:
- Obsahové kampane
- videokampane, ktoré používajú ciele Predaj, Potenciálni zákazníci a Návštevnosť webu (napríklad videokampane s výzvou na akciu).
- Kampane na generovanie dopytu
Majte na pamäti, že dostupné signály zacielenia sa môžu líšiť v závislosti od typu kampane. Rozbaľte niektorú sekciu uvedenú nižšie a zistite, ktoré signály zacielenia možno pridať do optimalizovaného zacielenia podľa typu kampane.
Obsahová sieť
- Ako signály pre optimalizované zacielenie môžete poskytnúť segmenty publika, vlastné segmenty, segmenty údajov zákazníkov, kľúčové slová a témy.
- Vaše reklamy sa môžu zobrazovať používateľom nad rámec vybraných signálov.
Videokampaň
- Ako signály pre optimalizované zacielenie môžete poskytnúť segmenty publika, vlastné segmenty a segmenty údajov zákazníkov.
- Vaše reklamy sa môžu zobrazovať používateľom nad rámec vybraných signálov.
- Umiestnenia nebudú použité ako signál a vaše reklamy sa budú zobrazovať iba na umiestneniach, ktoré poskytnete.
- Optimalizované zacielenie nebude zobrazovať reklamy používateľom, ktorých ste vylúčili pomocou svojich segmentov údajov zákazníkov.
Kampane na generovanie dopytu
- Ako signály pre optimalizované zacielenie môžete poskytnúť segmenty publika, vlastné segmenty a segmenty údajov zákazníkov.
- Vaše reklamy sa môžu zobrazovať používateľom nad rámec vybraných signálov.
- Optimalizované zacielenie nebude zobrazovať reklamy používateľom, ktorých ste vylúčili pomocou svojich segmentov údajov zákazníkov.
- Keď je zapnuté optimalizované zacielenie, prejaví sa aj rozšírenie demografických skupín. To znamená, že optimalizované zacielenie môže byť zacielené nad rámec vybraných demografických signálov, ako sú vek, pohlavie, príjem domácnosti a rodičovský stav, čo môže pomôcť zvýšiť výkonnosť kampane.
Ochrana značky
Optimalizované zacielenie rešpektuje vaše existujúce nastavenia ochrany značky (napríklad vylúčenia obsahu). Pri používaní optimalizovaného zacielenia nemusíte vykonávať ďalšie zmeny nastavení ochrany značky.
