【串流大平台】解密Netflix的前世今生:一則顛覆傳統、不斷逆境求生的叛逆故事
我們想讓你知道的是
靠著《紙牌屋》開啟串流王朝的Netflix,實則也如一座紙牌屋,搭得虎虎生風,卻極為輕易一碰就垮,但可別小看這位在好萊塢與矽谷文化的薰陶下,成長茁壯的叛逆資優生。
21世紀進入第三個decade,2020年的一場疫情讓全世界迎來一場「宅經濟」的革命,影視市場也展開了居家娛樂的殘酷戰場,串流影音的群雄割據,讓這場無情的競爭更加激烈。說到串流影音,多數人腦海中一定馬上響起令人熟悉的「登登」兩個音階,搭配流線型的鮮紅「N」字樣動畫,Netflix的開場動畫影像深植人心,無疑是這場影視產業革命的領頭羊。
若要總結Netflix的創業故事,這就是一則不斷逆境求生、顛覆傳統的叛逆旅程。
Netflix的緣起與第一波挫折
Netflix誕生於1997年的加州,在那個網際網路即將泡沫化的前夕,比起當時在美國有數千家實體DVD出租連鎖店的一方霸主百視達,Netflix搶先嗅到了商機,推出了使用者線上選片,公司郵寄DVD到府的服務,更將商業模式從「按次收費」改成「訂閱制」。
而同一時間,影視產業的數位革命隱約醞釀著,Netflix當然迅速意識到網際網路與串流媒體的重要性,在公司寄送上億片DVD給消費者的同時,Netflix開始研發了專屬的「電視盒」,讓使用者可以透過機盒下載影片。看到了2005年創立的YouTube一夕爆紅,Netflix決定依樣畫葫蘆,於2007年推出自己的線上影音隨選服務(VOD,Video on Demand),隨著DVD市場在接下來短短幾年內崩塌,其線上點播服務逐漸成為公司的經營重點。
還記得前面提到的電視盒嗎?2007年蘋果公司也在同時推出了公司的首台電視盒Apple TV,歸功於蘋果產品引發消費市場趨之若鶩的慣例,一時之間電視盒似乎躍升為影音產品的下一代巨星,成為眾公司積極投入的市場。
為了不讓旗下的電視盒影響日後與其他電視盒廠商的合作關係,Netflix壯士斷腕,毅然決然的將剛研發成功的電視盒拆分成另一家公司「Roku」,2008年第一台Roku機上盒問世,至今Roku已是全美最暢銷的機上盒,市占率四成、安裝至將近4000萬家庭之中。自己催生的Roku產品問世的同時,Netflix內部也進行另一場變革,正式將串流影音與DVD出租的部門分開,並進行了首次的訂閱費調漲,仗著訂閱者穩定上升的優勢,幾乎可以說Netflix押對了寶,營收與股價都攀上了新高點。
2011年,就在公司營運風光的時刻,Netflix迎來了幾乎是創業至今最重大的打擊,授權電影、影集等內容給Netflix的多家內容供應商,宣布終結與Netflix的合作,公司股價瞬間暴跌、訂閱戶也銳減數十萬。
我們公司資深的同事回想那段日子,Netflix根本是成天拜訪各家內容方,懇求能取得內容的授權。Netflix此刻清楚地意識到,自己的命脈被內容方緊緊掐著,若沒有了內容,公司終將一文不值。
《紙牌屋》的誕生,Netflix開始全球佈局
不到兩年後,Netflix網羅了導演大衛芬奇(David Fincher)、凱文史貝西(Kevin Spacey)、羅賓萊特(Robin Wright)等重量級卡司,於2013年推出了旗下第一款原創節目《紙牌屋》,乾脆自己當起內容方。誰也沒想到Netflix一家網路影視公司竟然能夠製作出如此精良的影集,而透過長期收集數據、觀察消費者行為的研究分析,《紙牌屋》更大膽地一次釋出全季13集,讓對內容飢渴的觀眾,增加黏著螢幕的時數,日後此模式開創了「追劇 binge-watching」的現象級潮流。
《紙牌屋》讓人跌破眼鏡的大獲全勝,將Netflix推入了下一個紀元,每年投入開發原創影集、電影的經費逐年增加,而同時Netflix也在2015年正式展開了佈局全球的野心,今日Netflix的版圖已幾乎遍及世界上所有國家,訂閱數也超過2億用戶,無疑是串流影視產品的代名詞。
但這不等於Netflix從此穩坐王位,這間公司的命運猶如輪迴般,不停地面對更為巨大的逆境,然後發揮其叛逆的精神逆流而上,隨著好萊塢各方霸主紛紛投入這場串流大戰,我們將看到Netflix更為精彩的一則對抗宿命的旅程。
從Netflix的財報中能看出什麼?
2020年疫情使得全世界多數的人口,一整年都在家中度過,無形促成了Netflix訂閱數大幅增長的關鍵,在2020年第四季的財報中,Netflix的全球訂閱數正式突破2億大關,在短短這一年內,Netflix增加了將近3600萬的新訂閱數,傲人的成績持續穩坐影視串流市場的龍頭。
但這場財報會議中有另一項數據,才更令投資者振奮,共同執行長Reed Hastings信誓旦旦地宣布,2021年Netflix預期將會首次轉虧為盈,公司的自由現金流極有機會變成正值。眾所皆知,Netflix在投資原創作品方面毫不手軟,光是2020年就投入了近120億美金 (2020年因為疫情使得許多製作被迫暫緩,這項花費低於2019年投入的140億美金),為了內容大戰所投入的這筆龐大開銷,當然成為Netflix至今負債累累的主因。
而這項好消息,對Netflix來說,公司終於可以開始償還帳面上高達180億美金的負債,也有望告別每天去銀行貸款、大筆舉債的日子,甚至有機會開始從投資者手上購回部分股權。從2007年推出線上串流影視開始,Netflix花了10年才在2017年讓訂閱戶抵達1億關卡,而僅僅用了3年,就突破了2億大關,在群雄割據的串流戰場上,Netflix究竟是如何創造其高速成長的奇蹟?
內容為王的時代降臨,Netflix的快速成長與好萊塢的矛盾
2011年被內容供應方背後狠狠捅一刀的慘痛教訓,讓Netflix深知「內容」本該成為公司招牌的道理,從2013年打頭陣的原創節目《紙牌屋》與《勁爆女子監獄》以來,不到十年之內,Netflix為觀眾帶來了無數深植人心的節目,包括《怪奇物語》、《王冠》、《毒梟》、《黑錢勝地》、《漫威捍衛者聯盟》系列、《獵魔士》等,還有2020年表現耀眼的《后翼棄兵》與《柏捷頓家族:名門韻事》,都是Netflix旗下備受歡迎的招牌原創節目,Netflix更在前幾週推出一部宣示意味十足的宣傳片,預告在2021年有將近70部原創電影推出,幾乎是每週都有一部製作精良、巨星雲集的新作品與觀眾見面。
雖說如此,但隨著各方巨頭皆投入串流戰場之中,未來我們能預見的情境就是內容將持續分化。
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皮膚專科醫師趙彥宇×鳳凰電波—醫學專業結合AI科技創新,現代醫美療程最佳化關鍵!
我們想讓你知道的是
乘著AI浪潮,可能衝擊部份工作產業,卻也有新領域興起甚至促進產業進步,而專業醫療應用如何藉此掌握AI利器,優化整體療程效果。
超乎想像的AI技術革新大幅改寫了產業與生活規則,以日新月異一詞用來形容當今AI技術的演進一點也不浮誇。而在這股AI浪潮下,工作是否會被取代,或成為增添效益的一大利器,是許多行業在思索未來不可避免的一道大哉問。其中,極度專業與仰賴臨床經驗的醫療產業,在AI時代下有什麼樣的影響呢?皮膚專科醫師、同時也是國際知名皮膚美容專家的趙彥宇醫師,以當今最夯的鳳凰電波技術為例,解析醫師如何掌握AI利器,優化整體療程效果。
專業醫學結合鳳凰電波專利技術,成精準加持「美」的核心要素
「醫美治療是醫師與患者互動的過程,其中需考量臉部的型態、解剖構造,以及被治療者本身散發出的氣質與其需求。」趙彥宇醫師首先點出醫美產業的精髓與內涵,不只醫療專業知識,治療計畫更揉合了醫師的創作性、藝術性,著實考驗醫師的美感品味判斷,並透過臨床經驗與技術實踐在療程中精準判斷及操作。常聽聞許多人對於「電波拉皮」療程,誤以為是簡單重覆的蓋章式操作,但瞭解鳳凰電波原理,才明白這是一門結合醫學、電學、熱力學、皮膚構造並要結合AI與醫師經驗操作的專業療程,才能有兼具「美」與「安全」的結果。趙醫師解釋,「電波藉著無線電穿透到皮膚深處形成迴路,由於皮膚組織是含水且複雜的結構,而電波是透過熱能達到皮膚內部組織構造的體積改變並刺激膠原蛋白,進而收縮緊實的效果。」但當皮膚以電波加熱時,所提供的緊緻效果並沒有方向性,而是藉由皮膚體積及結構的重新分布與改變,「需將該收緊的地方收緊,該澎潤的地方澎潤,讓鬆垮處能往上拉提,並使肌膚結構真正年經化!」這源自於電波儀器的協助,及醫師美感考量及因人而異的構造專業評估,綜合提出專屬治療計畫及操作,才能夠良好的結果。
智慧能量優化科技協作醫師專業操作,提升卓越的治療成效
不論科技如何更迭,醫師的專業有著不可取代性,而全新人工智慧技術如何形成醫美產業的助力?鳳凰電波的AccuREP@智慧能量優化系統正是以AI技術為醫師提供施行治療的最佳利器。「人體有著極其精緻的構造,就算是同一張臉,不同皮膚的厚薄度、脂肪含量和肌膚電阻高低都不盡相同,所需對應的電波能量也因而有所差異,鳳凰電波獨有的AccuREP@能偵測肌膚各區域的電阻,精確提供每吋肌膚所需能量,達到最大的治療效益,這就是AI科技能為醫美治療提供的最大幫助。」
趙彥宇醫師認為在鳳凰電波多項專利技術的幫助下,改善過去無法即時計算或過於繁複的醫療數據分析過程,醫師更能專注於規劃電波能量堆疊的作用、臉部空間與體積變化、加強於美感型態的施作計畫,而AI不僅使施行過程更精準順暢,也提升了操作速度,而治療者的安全性保障亦提高,也因此鳳凰電波的治療效果達到相對過往或其他同類機器無法企盼的精準度。「我相信有了AccuREP@的AI技術,鳳凰電波緊膚療程可以發揮更加卓越的治療成效。」
20年臨床經驗結合AI與時俱進,鳳凰電波以「安全、有效」引領緊膚拉提療程
在市面上琳瑯滿目的電音波儀器,甚至有低價主打小資的韓國電波。但為何美國正宗原廠電波拉皮仍能在時間考驗與消費市場的競爭下屹立不搖。趙醫師表示:「東方人的皮膚與脂肪層較厚,當遇到老化鬆弛時,不只是表層肌膚,連內部的筋膜與脂肪組織也會同時往下墜。」鳳凰電波以非侵入式的『3D 容積式全層加熱』,藉由XYZ立方軸收緊概念,由淺層至深層的全層加熱作用,治療範圍涵蓋到真皮層、皮下組織、纖維中隔甚至筋膜層,從裡到外、全面性地幫助膠原蛋白、彈力蛋白的收縮重組,且鳳凰電波非侵入無恢復期的特性,術後能正常上妝與保養,也讓醫師與治療者達到安全性、便利性且有效果的三贏局面,因而為趙醫師的首選療程。
美國原廠電波專利難以取代,真正有效的「深度」及「溫度」成電波持久關鍵!
「當肌膚全層加熱,既要達到刺激膠原蛋白的有效深度及溫度、且要保護表層不會受傷的安全結果,不只AI技術要精準,更要輔以強大的冷卻機制保護表皮,也是鳳凰電波在多項專利技術協作的結果,亦是美國正宗電波AI科技及超過七十項以上的專利所在,更是鳳凰電波難以取代的原因。」因為療程後即能感受到立即性緊緻效果,而深層收縮效果在三至六個月更有明顯展現臉型線條雕塑的成果並能持續發酵,效果能長達一年以上甚至更久;雖有其他標榜類似電波,可能短期有暫時收縮,但由於加熱溫度、深度不足,因此需要短期多次治療,其時間及花費相較鳳凰電波可能更多,卻也難以達到一樣的療程效益。
山寨醫美層出不窮,辨明「原廠認證診所」、官方Line認明原廠正貨
由於鳳凰電波的療程效益隨科技提升,讓許多愛美人士紛紛響應,卻也引起仿造醫材跟進,以來路不明的山寨探頭與儀器,用低價話術吸客誆騙消費者施作!趙醫師提醒,鳳凰電波通過美國FDA與台灣衛福部核准,療程前於鳳凰電波官網查詢「原廠認證診所」並認明「原廠儀器證書」,及選擇合法的專業醫師施作。除此之外,施作前也應確認探頭紙盒包裝全新無破壞,並貼有「台灣」字樣的防偽雷射標籤,透過掃描QR code進入官方Line帳號,以Line相機掃描確認為第「1」次全新使用的合法原廠探頭。才能確保美得安全有保障。
「醫療美容屬專業醫療行為,如有相關需求,請諮詢醫療專業人員。」