Если кратко,
зачем собираемся?

LTV — это показатель для вычисления размера прибыли, которую вы получаете с одного клиента за всё время сотрудничества с ним. Так учат на курсах по маркетингу и аналитике.

Но не всё так просто,
как кажется на первый взгляд

На деле мало кто знает, что это за метрика, как её правильно считать и прогнозировать.

За круглым столом

Павел Мрыкин

Модератор дискуссии, эксперт по сквозной аналитике Calltouch. В теме более 7 лет, за плечами – более 150 выступлений.

Всю свою аналитическую жизнь считал, что LTV— это сумма всех покупок клиента, с момента первой до последней покупки. С удивлением для себя обнаружил, что это совсем не так.

Елена Серёгина

Аналитик и основатель бюро Datalatte. Автор фреймворка «Пирамида продуктовых метрик». Преподаватель MBA МГУ и ВШЭ.

Считает, что LTV — это не метрика с математической точки зрения, a название группы вопросов к продукту. В этой группе целый ряд метрик, которые могут на них ответить.

Алёна Артемьева

Директор по аналитике, DS и исследованиям в Работе.ру. Более 20 лет в аналитике, из них 8 лет — в онлайн-проектах с акцентом на клиентскую и продуктовую аналитику.

Уверена, что вокруг метрики LTV много хайпа и спорных утверждений, но при этом крайне мало смысла и реальной пользы.

Почему именно LTV

Чем можно заменить LTV

Кейсы применения
в различных тематиках

Нужно ли усложнять расчеты

Что обсудим

Проблемы при расчёте LTV

Прогнозирование LTV

9 декабря в 11:00 по московскому времени

Длительность дискуссии – 1,5 часа. С 11:00 до 12:30

Подключайтесь к прямому эфиру. Пообщаться со спикерами можно в чате

Участие в Клубе Аналитиков Calltouch полностью бесплатное

FAQ

Когда?

Сколько длится мероприятие?

В каком формате можно поучаствовать?

Участие бесплатное?