Aperçu du référencement naturel (SEO)

Pour rechercher quelque chose sur Internet, de nombreuses personnes commencent par utiliser un moteur de recherche, tel que Google ou Bing. Les moteurs de recherche sont conçus pour utiliser diverses informations provenant de sites web afin de créer une liste classée de résultats pour une requête de recherche donnée. Les moteurs de recherche déterminent les sites web les plus susceptibles d’être pertinents pour la requête de recherche, puis affichent les résultats par ordre de pertinence.

L’optimisation pour les moteurs de recherche (référencement naturel) consiste à optimiser le contenu et la structure de votre site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. De nombreux facteurs peuvent améliorer le classement de votre boutique en ligne dans les résultats de recherche :

• Le nombre de liens naturels (non payés ou provenant des réseaux sociaux) pointant vers votre boutique depuis d’autres sites web
• L’autorité du site web, basée sur l’engagement et d’autres facteurs
• L’âge de votre nom de domaine
• La structure et le contenu du site web optimisés pour les moteurs de recherche

Lorsque vous débutez dans la vente en ligne, il peut être difficile d’agir sur les trois premiers facteurs. Il faut du temps pour bâtir la réputation de votre marque et pour que d’autres sites créent des liens vers le vôtre. Vous pouvez planifier votre stratégie de contenu sur le long terme.

À court terme, le moyen le plus simple d’attirer plus de trafic vers votre boutique en ligne est d’optimiser votre contenu afin qu’un moteur de recherche le reconnaisse comme étant pertinent pour les requêtes liées à vos produits. Dans ce contexte, « pertinent » signifie que votre contenu correspond à ce que les clients potentiels recherchent et leur fournit les informations dont ils ont besoin. Par exemple, si vous vendez du savon fait main, votre contenu sera pertinent s’il apparaît dans les résultats de recherche lorsqu’une personne recherche « savon naturel fait main » ou « produits de bain artisanaux ». C’est cette correspondance entre le contenu et les requêtes de recherche que nous appelons le référencement naturel (SEO).

Vous pouvez analyser l’optimisation pour les moteurs de recherche de votre boutique en ligne à l’aide d’applis de la Shopify App Store.

Concepts de base et terminologie

Le référencement naturel (SEO) vous aide à attirer du trafic organique en alignant votre boutique sur les exigences des moteurs de recherche et les attentes des utilisateurs. Les concepts suivants sont essentiels pour comprendre le référencement naturel (SEO) :

• Résultats de recherche naturels : il s’agit des listes de recherche naturelles et non payées qui apparaissent en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de recherche et à l’autorité du site web. Contrairement aux publicités payantes, les résultats naturels ne peuvent pas être achetés ; ils doivent être obtenus grâce à de solides pratiques de référencement naturel (SEO).

• Référencement naturel sur la page : cela consiste à optimiser les éléments de chaque page web que vous pouvez contrôler directement, notamment :

  • Titres de page et métadescriptions
  • Balises de titre (H1, H2, H3)
  • Structure des URL et liens internes
  • Texte alternatif des images et noms de fichiers
  • Contenu pertinent et de haute qualité
  • Emplacement et densité des mots-clés

• Référencement naturel hors page : il s’agit de facteurs externes qui renforcent la crédibilité et l’autorité de votre site, tels que :

  • Liens retour provenant de sites web réputés
  • Partages et engagement sur les réseaux sociaux
  • Mentions de la marque sur le web
  • Avis et évaluations en ligne
  • Publication d’articles invités sur des blogs du secteur

• Référencement naturel technique : il se concentre sur les fondations techniques de votre site web pour aider les moteurs de recherche à parcourir et à indexer votre contenu efficacement :

  • Vitesse et performance du site
  • Adaptabilité mobile
  • Plans de site (sitemaps) XML
  • Configuration du fichier robots.txt
  • Certificats SSL (HTTPS)
  • Balisage de données structurées

• Intention de recherche : elle décrit ce que les utilisateurs essaient d’accomplir avec leur requête de recherche :

  • Informationnelle : recherche d’informations sur un sujet (« comment faire du savon »)
  • Navigationnelle : tentative de trouver un site web précis (« connexion Shopify »)
  • Transactionnelle : prêt à effectuer un achat (« acheter du savon fait main »)
  • Investigation commerciale : recherche d’informations avant d’acheter (« meilleures marques de savon fait main »)

Améliorer votre référencement naturel (SEO)

Pour optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche, vous pouvez suivre ces étapes de base :

1. Trouvez des mots-clés pertinents pour vos produits et votre marque. Pensez aux termes de recherche que les clients peuvent utiliser pour trouver votre boutique.

2. Ajoutez les mots-clés à votre contenu, y compris dans les titres de pages, les descriptions et le texte alternatif des images.

3. Assurez-vous que vos URL et noms de fichiers correspondent au contenu.

4. Ajoutez votre domaine complet (par exemple : https://www.exemple.com/sitemap.xml) à la Google Search Console, afin que le site de votre boutique en ligne puisse être efficacement exploré et indexé.

5. Créez du contenu pertinent pour vos produits et encouragez d’autres sites web à créer des liens vers votre boutique en ligne.

Optimisation de la structure et de la navigation du site pour le référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur

Une structure de site bien organisée aide les moteurs de recherche et les clients à trouver rapidement ce qu’ils recherchent. La navigation de votre boutique doit suivre une hiérarchie logique et utiliser des libellés clairs et descriptifs.

Les éléments suivants sont essentiels pour créer une bonne structure de site :

• Structurez votre site avec des niveaux hiérarchiques allant du contenu le plus général au plus spécifique, en partant de la page d’accueil au niveau supérieur, puis des pages de collection en dessous, et des pages de produit individuelles au niveau le plus bas (Page d’accueil > Collections > Produits)
• Utilisez le maillage interne pour connecter des produits ou des collections connexes en ajoutant des liens entre des pages qui ont une relation logique (par exemple, en créant un lien depuis la page de produit d’un manteau d’hiver vers une collection d’accessoires d’hiver)
• Créez des URL descriptives dont les mots sont séparés par des traits d’union (par exemple, /collections/soins-de-peau-bio)

Bonnes pratiques pour l’optimisation du contenu

Optimisation technique

Shopify gère automatiquement de nombreuses optimisations techniques pour le référencement naturel (SEO), comme la génération de plans de site (sitemaps) et de données structurées. Cependant, vous pouvez toujours surveiller et optimiser certains aspects techniques. Voici les principaux points sur lesquels vous concentrer :

• Examinez la performance de votre site dans la Google Search Console
• Surveillez la vitesse des pages à l’aide des analyses intégrées
• Configurez des redirections 301 lorsque vous déplacez des produits ou que vous cessez de les vendre

Fonctionnalités de référencement naturel (SEO) intégrées à Shopify

Les boutiques en ligne Shopify possèdent des fonctionnalités de référencement naturel (SEO) intégrées pour vous aider à optimiser votre contenu. Les éléments de référencement naturel (SEO) suivants sont gérés automatiquement :

• Des balises canoniques générées automatiquement sont ajoutées aux pages pour éviter que du contenu dupliqué n’apparaisse dans les résultats de recherche
• Les fichiers sitemap.xml et robots.txt de votre site web sont générés automatiquement
• Les thèmes génèrent automatiquement des balises de titre qui incluent le nom de votre boutique
• Les thèmes doivent disposer d’options de partage et de liens vers les réseaux sociaux pour vous aider à commercialiser votre boutique
• Les certificats SSL sont activés par défaut pour renforcer la sécurité et améliorer le classement

Vous pouvez également optimiser manuellement votre contenu à l’aide des fonctionnalités suivantes intégrées à Shopify :

• Vous pouvez modifier les balises de titre, les méta-descriptions et les URL des différentes pages de votre site :
  • Modifier le référencement naturel (SEO) des articles de blog
  • Modifier le référencement naturel (SEO) des pages web
  • Modifier le référencement naturel (SEO) des produits
  • Modifier le référencement naturel (SEO) des collections
• Vous pouvez modifier le texte alternatif des images

Tendances clés du secteur et fonctionnalités de Shopify

Il est essentiel de se tenir au courant des tendances en matière de référencement naturel (SEO) pour maintenir et améliorer la visibilité de votre boutique dans les recherches. À mesure que les moteurs de recherche évoluent et que le comportement des utilisateurs change, l’adaptation de votre stratégie de référencement naturel (SEO) vous permet de garantir que vos produits restent faciles à trouver.

L’optimisation pour la recherche vocale vous aide à capter du trafic provenant d’appareils à commande vocale et d’assistants virtuels. Concentrez-vous sur des expressions naturelles et conversationnelles qui correspondent à la façon dont les gens parlent, plutôt qu’à la façon dont ils écrivent. Ciblez des mots-clés de longue traîne qui répondent à des questions précises, comme « Où puis-je acheter des tapis de yoga écologiques ? ». Cela aide votre contenu à correspondre aux requêtes vocales, qui ont tendance à être plus longues et davantage basées sur des questions que les recherches saisies au clavier.

La mise en œuvre des données structurées est intégrée aux thèmes Shopify pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Les thèmes incluent automatiquement le balisage de schéma pour les produits, ce qui permet d’afficher des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Ces listes de recherche améliorées peuvent afficher des détails tels que les prix, les avis et la disponibilité directement dans les résultats de recherche, ce qui peut améliorer les taux de clics et la visibilité.

Référencement naturel (SEO) hors page

Le référencement naturel (SEO) hors page se concentre sur le développement de la présence et de l’autorité de votre marque sur Internet. Bien que l’optimisation sur la page soit importante, les moteurs de recherche évaluent également la manière dont d’autres sites web interagissent avec votre boutique et y font référence pour déterminer son classement.

Voici les principales façons de renforcer votre présence hors page :

• Backlinks : établissez des relations avec des influenceurs, des blogueurs et des publications de votre secteur qui peuvent évaluer vos produits et créer des liens vers votre boutique. Privilégiez la qualité à la quantité : quelques liens provenant de sites respectés dans votre niche ont plus de valeur que de nombreux liens de mauvaise qualité. Pensez à solliciter :

  • Des blogueurs du secteur qui rédigent des articles sur des sujets liés à vos produits
  • Des influenceurs dont l’audience correspond à votre marché cible
  • Des entreprises complémentaires pour des occasions de co-marketing
  • Des annuaires professionnels et des listes de ressources pertinents

• Référencement local : si vous avez un emplacement de magasin physique, créez et optimisez votre profil d’entreprise Google pour qu’il s’affiche dans les résultats de recherche locaux et que votre boutique puisse utiliser les fonctionnalités suivantes :

  • Affichage dans les recherches « à proximité »
  • Affichage des heures d’ouverture, des photos et des avis des clients de votre boutique
  • Collecte et réponse aux retours d’expérience des clients
  • Partage des nouveautés sur les promotions et les événements
  • Connexion avec les clients de votre région

• Signaux sociaux : bien qu’ils ne soient pas des facteurs de classement directs, des profils de réseaux sociaux actifs peuvent :

  • Générer du trafic de parrainage vers votre boutique
  • Contribuer à développer la notoriété de la marque
  • Créer des occasions de création de liens naturels
  • Fournir des plateformes pour l’engagement des clients

Création de liens et backlinks

La création de liens consiste à obtenir des hyperliens sur d’autres sites web qui renvoient vers le vôtre, ainsi qu’à développer des liens sortants ou internes sur votre propre site web. Les backlinks, également appelés liens entrants, constituent un élément clé de votre stratégie de référencement naturel (SEO) et sont appréciés des moteurs de recherche. Lorsqu’un site de confiance crée un lien vers le vôtre, cela indique aux moteurs de recherche que votre site web est précieux et fiable.

Conseils pour créer des liens et obtenir des backlinks

Passez en revue les conseils et les bonnes pratiques suivants pour créer des liens et obtenir des backlinks :

• Publication invitée : publier du contenu sur un autre site web ou blog en échange d’un lien retour vers votre propre site. Par exemple, le propriétaire d’une marque de mode pourrait rédiger un article invité pour un grand magazine de mode, avec un lien renvoyant vers sa boutique.
• Relations publiques (RP) : contactez des journalistes, des rédacteurs et des propriétaires d’entreprise pour obtenir de nouveaux liens vers votre site web. Partagez des informations intéressantes sur votre marque, telles que des lancements de produits ou des événements.
• Listes : faites inscrire votre entreprise dans des annuaires locaux pertinents pour votre secteur. Ces listes peuvent fournir de précieux backlinks et vous aider avec le référencement local.
• Réseautage : interagissez avec les forums, les blogs et les communautés pertinents pour votre secteur. Partagez votre lien là où il apporte une valeur ajoutée, mais évitez les tactiques de type spam. Les partages sur les réseaux sociaux peuvent ne pas avoir d’impact direct sur le référencement naturel (SEO), mais ils peuvent accroître la notoriété de la marque et générer des liens plus authentiques.
• Liens internes : créez des liens vers d’autres pages de votre propre site web pour aider à établir une hiérarchie de l’information et à répartir la valeur des liens. Par exemple, créez un lien à partir d’un article de blog vers une page de produit ou de collection connexe.

Privilégiez la qualité à la quantité. Les liens de mauvaise qualité ou les tentatives de manipulation du système peuvent nuire à votre référencement naturel (SEO). Visez toujours des liens authentiques et pertinents provenant de sources fiables.

Exemples de solutions courantes de référencement naturel (SEO)

Les concepts du référencement naturel (SEO) étant assez techniques, il peut être utile d’examiner quelques exemples de scénarios et de solutions proposées.

Exemple : améliorer le classement des couvertures en laine durable

Lorsque votre page de produit n’est pas bien classée pour un mot-clé spécifique tel que « couvertures en laine durable », vous avez besoin d’une approche à multiples facettes. Commencez par optimiser vos éléments sur la page : incorporez le mot-clé naturellement dans votre titre de produit, votre méta-description et tout au long de votre description du produit. Veillez à mettre en évidence les aspects durables de vos couvertures en laine et ce qui les rend uniques.

Ensuite, créez du contenu complémentaire qui démontre votre expertise dans votre domaine de produits. La rédaction d’articles de blog tels que « Comment styliser des couvertures en laine en hiver » ou « Les avantages environnementaux de la laine durable » permet d’établir une autorité thématique. Ce contenu peut contenir des liens internes vers vos pages de produits tout en ciblant des mots-clés de longue traîne connexes.

Enfin, concentrez-vous sur la création de backlinks de haute qualité à partir de sites web pertinents. Contactez des blogueurs spécialisés dans le style de vie écologique et des publications axées sur la durabilité qui pourraient être intéressés par la présentation de vos couvertures en laine durable. Envisagez de proposer des échantillons pour des avis honnêtes ou de collaborer à du contenu sur des articles de maison durables.

Exemple : configurer des menus déroulants pour une meilleure structure de site

Lorsque vous avez de nombreux produits dans différentes catégories, il est important de les organiser dans une structure de navigation claire pour le référencement naturel (SEO). Les moteurs de recherche apprécient un contenu bien organisé qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. Les menus déroulants peuvent améliorer la structure de votre site tout en gardant votre navigation claire.

Étapes :

1. Depuis l’interface administrateur Shopify, accédez à Contenu > Menus.
2. Cliquez sur votre menu principal.
3. Créez un élément de menu de premier niveau pour votre catégorie principale (par exemple, « Vêtements »).
4. Ajoutez des sous-éléments en cliquant sur Ajouter un élément de menu et en saisissant les noms de produits ou de collections.
5. Faites glisser les sous-éléments sous la catégorie principale pour créer le menu déroulant.
6. Utilisez des noms descriptifs qui incluent des mots-clés pertinents.
7. Cliquez sur Enregistrer le menu lorsque vous avez terminé.

Cette structure hiérarchique aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la relation entre vos pages. Par exemple, le fait d’imbriquer « Robes pour femmes » sous « Vêtements » indique aux moteurs de recherche que ces pages sont liées, ce qui peut améliorer le classement pour les recherches pertinentes.

Plus de ressources

Pour en savoir plus sur le référencement naturel (SEO), consultez la page Marketing et référencement naturel sur le blog de Shopify, le contenu sur le référencement naturel dans Shopify Academy et la liste de contrôle du référencement naturel sur la chaîne YouTube Learn with Shopify.

Vous pouvez également parcourir les forums de Shopify dans la Shopify Community pour trouver des sujets sur le référencement naturel (SEO) et en discuter avec des développeurs d’applications, des développeurs de thèmes et d’autres propriétaires de boutiques Shopify.

Générer du trafic pour améliorer le référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel (SEO) et la génération de trafic fonctionnent de concert : un plus grand nombre de visiteurs peut améliorer votre classement dans les recherches, tandis qu’un meilleur classement génère plus de trafic organique. Si votre boutique reçoit moins de 1 000 visiteurs par mois, concentrez-vous sur ces stratégies pour prendre de l’élan :

Réseaux sociaux et marketing de contenu

Le développement d’une présence active sur les réseaux sociaux contribue à générer du trafic et à créer des occasions de création de liens naturels :

• Développez un calendrier de contenu : planifiez des publications régulières qui mettent en valeur vos produits et apportent de la valeur à votre audience.
• Interagissez de manière authentique : participez à des conversations pertinentes pour votre secteur plutôt que de simplement promouvoir vos produits.
• Présence multiplateforme : envisagez plusieurs plateformes où votre audience cible est active.
• Contenu généré par les utilisateurs : encouragez les clients à partager des photos et des avis sur vos produits.

Partenariats avec des influenceurs et sollicitation

La collaboration avec d’autres acteurs de votre secteur peut élargir votre portée :

• Micro-influenceurs : associez-vous à de plus petits influenceurs dont l’audience correspond à votre marché cible.
• Évaluations de produits : proposez des produits gratuits en échange d’avis honnêtes de la part de blogueurs ou de créateurs de contenu pertinents.
• Promotion croisée : associez-vous à des entreprises complémentaires pour une promotion mutuelle.
• Connexions locales : si vous avez un emplacement physique, faites la promotion de votre site web en boutique et établissez des liens avec des entreprises locales.

Analyse et mesure

Comprendre votre performance actuelle vous aide à prendre des décisions éclairées sur les domaines où concentrer vos efforts :

• Sources de trafic : surveillez la provenance de vos visiteurs pour identifier les canaux qui fonctionnent bien.
• Suivi des conversions : déterminez quelles sources de trafic génèrent des ventes réelles.
• Tendances saisonnières : identifiez les tendances de votre activité pour planifier vos efforts marketing.
• Définition d’objectifs : utilisez les données de performance antérieures pour définir des objectifs de croissance réalistes.

Ces stratégies sont plus efficaces lorsqu’elles sont associées à des bases solides en matière de référencement naturel (SEO) sur page. Concentrez-vous sur la création d’une véritable valeur pour votre public, et le trafic ainsi que votre classement dans les recherches s’amélioreront au fil du temps.