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Brand Footprint
As marcas + escolhidas do mundo
A Coca-Cola foi a marca mais escolhida do mundo em 2020 pelo nono ano consecutivo, de acordo com o novo relatório global Brand Footprint, da Kantar, que acaba de ser revelado.
De acordo com o estudo, a líder da lista foi escolhida 6,5 bilhões de vezes. Apesar das restrições durante a pandemia, com o aumento das compras online de alimentos e bebidas, as vendas do produto pelo comércio eletrônico tiveram um incremento de 50%, tendo sido selecionada 59 milhões de vezes online.
A Colgate manteve a vice-liderança no ranking, escolhida 4,3 bilhões de vezes. O terceiro lugar ficou com a Lifebuoy, apontada mais de 3 bilhões de vezes. A marca da Unilever especializada em sabonetes bactericidas desbancou a Maggi (terceira colocada em 2019), que caiu para a quarta posição em 2020.
A lista com as 25 maiores marcas inclui também, por ordem, Lays, Pepsi, IndoMie, Dove, Sunsilk (Seda), Nescafé, Vim, Knorr, Nestlé, Lux, Sunlight, Dettol, Downy, Heinz, Brooke Bond, Oreo, Kinder, Head & Shoulders, Sprite, Pepsodent e Kraft (confira a imagem, acima).
De acordo com a Kantar, a Dettol foi a marca que mais cresceu no Top 50 Global, com avanço de 39% de CRPs (Consumer Reach Points - métrica usada pela Kantar para elaborar o ranking), sendo escolhida quase 1,4 milhões de vezes e subindo da 27ª posição em 2019 para a 16ª colocação.
As marcas de higiene e alimentos embalados foram as que mais cresceram durante a pandemia. Além de Dettol, Lifebuoy, Vim e Palmolive aumentaram suas taxas de penetração.
Na categoria de alimentos embalados, Maggi, Oreo, Heinz, Lays e Barilla foram escolhidas por mais famílias em 2020, em comparação com 2019.
As marcas registraram incremento de quase 10% no ano, mas o estudo detectou grandes diferenças regionais. Índia e EUA foram os mercados mais importantes para o crescimento das 50 maiores marcas em 2020, representando 55% deste desenvolvimento.
O Brand Footprint é realizado desde 2013. A métrica CRP é o cálculo da quantidade de lares que compraram a marca (penetração) multiplicada pela frequência de compra (número de vezes em que é escolhida no ponto de venda) durante o ano. O ranking traz as mais escolhidas pelos consumidores com base neste cálculo. Este ano, foram analisadas 23,5 mil marcas, englobando consumidores de 54 países (incluindo Brasil) dos cinco continentes.