エシカルファッションの先駆者、エマ・ワトソンのサステナブルファッション・ヒストリー

エマはエシカルファッションに興味を持つようになったきっかけについて「ファッション業界がたくさんの二酸化炭素を排出していることを知ったから」と語っている。

自分のプラットフォームを使ってそれを少しでも変えたいと思ったことから2009年、19歳のときにエシカルファッションとフェアトレードを推進しているブランド「ピープルツリー」とタッグを組み、コレクションを発表する。

この頃問題になったのは主にファストファッションのブランドが発展途上国に工場を持ち、現地の労働者たちを酷使していること、経済的に恵まれない子どもたちが働かされていることも社会問題になった。

人道団体「フリーダム・フォー・オール」が立ち上げたキャンペーン「ホワイトシャツプロジェクト」にエマも参加。これはブランドやデザイナーたちとコラボして白シャツをリリース、その売上を奴隷労働と人身売買の撲滅のためのチャリティ資金にするというもの。

エマもレセプションやイベントに白いシャツを着て出席、キャンペーンの認知度アップに務めていた。

2013年に国連大使としてジェンダー差別をなくすイニシアチブ「He for She」をローンチしたエマ。このイニシアチブの1つとしてファッション界の人種差別とジェンダー差別をなくそうと訴えた。

「ファッション業界では平等に向けて進歩している。でもまだ多くの人種差別や性差別が残っている。女性や男性が心から力を感じられるようなやり方で、より多様な表現を見たいと思う」。

このアピールにはステラ・マッカートニーやジョナサン・サンダース、アーデム・モラリオグルらも協力していた。

映画プロデューサーでコンサルタントのリヴィア・ジウジョッリがスタートしたグリーンカーペットチャレンジにエマも賛同。これはエコフレンドリーなファッションでイベントやレッドカーペットに出席、エシカルファッションを広めていこうというもの。

この年、出演した映画『リグレッション』が公開されたエマは、いち早くファーを使わないと宣言した「ラルフローレン」、すべて職人が手作業で制作していることで知られるイタリアのブランド「ポールアンドリュー」「アレクサンダー・ホワイト」、アフリカのアーティストや職人とタッグを組み長期的で持続可能な発展を可能にする社会を目指すブランド「イードゥン」などのアイテムを着用してプレスツアーを行った。

この年、METガラに出席したエマ。「カルバン クライン」のドレスはペットボトルをリサイクルした素材だけで作られたもの。

エマと一緒にドレスを選んだスタイリスト、サラ・スルツキーは「プラスチックは地球上で炭水を最も汚染することができる物質だ。この廃棄物を高品質の素材に変えることができるのはまさにサクセスストーリー」とこのドレスの持つメッセージを強調した。

2017年、新作主演映画『美女と野獣』が公開されたエマ。プロモーションのために周った世界各地でエシカルファッションを披露した。

ロンドンのスクリーニングには「エミリア ウィックステッド」のドレスで出席。これは通常では販売できない余り布を使って作られたものだという。

フランスでの記者会見で着たのは「ルイ・ヴィトン」のカスタムメイドのドレス。これは使用済みのペットボトルを使ったリサイクルポリエステルから作られた布を使っている。

ロサンゼルスのプロモーションで着たドレスは「オスカー デ ラ レンタ」。このドレスはイタリアのクチュール生地専門メーカーが手がけた生地から作られているが、このメーカーは太陽エネルギーの開発に投資、2020年までに有害化学物質をサプライチェーンから一掃すると約束していた。素材を作る企業の社会責任も重視する姿勢をアピール。

プロモーションツアーの最後に行われたニューヨークプレミアでは「ジバンシィ 」のドレスをチョイス。これはオーガニックシルクを使ったカスタムメイド。シルクやコットンなど自然素材を着るときには栽培方法にも気を配るようにしている。

2018年のゴールデングローブ賞では「ロナルド・ファン・デル・ケンプ」のサステナブルなドレスを着用。これは廃棄された生地で作られたもの。

イヤリングも同ブランドのものでこれはリサイクルのゴールドとヴィンテージのダイヤモンドを使い、手作業で作られている。鉱物資源の発掘により生態系や環境が破壊されていることを考えるとゴールドやシルバーなど貴金属をリサイクルすることも大切。

オスカーのアフターパーティのために選んだのはヴィンテージの「ラルフ ローレン」。

エマは「素晴らしいデザインとはタイムレスなもの。違う方法で着ることができるからサステナブルなものになる」と語っていた。

環境問題やジェンダー問題に取り組んできたエマの姿勢に共感したのが「グッチ」や「サンローラン」「バレンシアガ」などを傘下に持つコングロマリット、ケリング社。彼女を取締役に抜擢した。6月にエマは正式に就任、サステナビリティ委員会の会長も務めるように。

エマは「私にとってのサステナビリティとは、今の行動が私たちみんなの未来に影響を与えるということ。取締役として将来の世代、わたしたちが彼らに残す地球にインパクトを与えるような意思決定に影響を及ぼしたい」と意気込みを語っていた。

10月にウィリアム王子が主催するアースショット賞授賞式にプレゼンターとして登場したエマ。約3年ぶりのレッドカーペットのために選んだのは貧困の撲滅に取り組むオックスファムが購入したヴィンテージのウェディングドレスから新進気鋭のデザイナー、ハリス・リードが作り上げたドレス。

ウェディングドレスをリサイクルするだけではなく、そこに新たに付加価値を与えたアップサイクルファッションへの認識度を高めた。環境問題に取り組む人たちを称え、サポートするというアワードの主旨にもぴったり！