Жак Сегела за свою карьеру написал 26 книг о рекламе, дал бесчисленное множество интервью. Его высказывания и цитаты легко выделяются из лавины однообразных «Чтобы добиться успеха, я много работал»:
Жак Сегела —
о творчестве и рекламе
Спросите клиента, во что превращается снег, когда он тает? Он ответит: в воду. Но не для меня, не для творческого парня. Когда снег тает — он превращается в весну. Наша работа: превратить воду в весну. Это было задачей творческих людей на протяжении столетий и она никогда не теряла актуальности.
В среднем бутылка воды стоит евро. А бутылка Evian — вдвое больше. Почему? Из-за бренда. Уже два десятилетия ассоциация бренда Evian с детьми стала легендарной. Вот это — настоящая реклама.
Существует три рекламных метода. Первый — английский, который начинается с мозга и движется к сердцу. Он — интеллектуальный, творческий и один из лучших в мире. Но его сложно уловить и изучить. Второй — французский путь, начинается от сердца и движется к мозгу. Он сентиментален, поэтичен и даже немного сексуален. Третий — американский метод, он начинается в мозгу и движется прямо к бумажнику. Это — точно не мой путь.
Если вы — клиент и выбрали плохое агентство, вы потеряете деньги. Но если вы выбрали великое агентство, вы увеличите доходы впятеро. В этом — сила креативности.
Нашу отрасль в полную силу атаковали всемогущество и аппетиты большой четверки (Google, Amazon, Facebook и Apple). Мы идем сквозь шторм. Но только не в Havas. Оптимисты изобрели самолет, а пессимисты — парашют. И мы остаемся в самолете.
Сейчас больше, чем когда-либо, реклама — это профессия, где идеи важнее денег. Как только мы вступили в эру господства технологий, стала расхожей фраза: «новые медиа — это данные». Но это — неправда. Новые медиа — это идеи. Данные без идей — как оружие без патронов: вы нажимаете курок, но ничего не происходит.
Сейчас Жаку Сегела — 85 лет, он остался на позиции VP Global Creativity в компании и считает, что старость начинается тогда, когда сожаления берут верх над мечтами. Одно из его любимых рекламных видео — о любви, риске и мужестве: